北京网络营销策划公司

【北京网络营销策划公司】品牌利用明星营销的几点想法和建议

　　我们在熟知明星营销带给品牌益处的同时，也应当重视诸多问题。例如明星出现负面新闻之后，品牌又该如何处理呢?有鉴于此，北京网络营销策划公司小编依靠多年的娱乐营销经验，给所有想做明星营销的品牌主们，分享了以下几点想法和建议。

　　第一步：选择对的明星合作

　　北京网络营销策划公司小编认为找明星合作，并不是单纯的依靠明星的名气，或者知名度。最重要的还是要看与品牌产品的调性是否契合。就比如说，我们无法找范冰冰去代言剃须刀一样，因为她就不是剃须刀的使用人群，即便范冰冰的人气很高。同样的，我们也不可以找鹿晗吴亦凡去做茅台的品牌代言人，因为两者的品牌气质差别太大。所以说，找对代言人对于品牌来说是一门技术。

　　当然，如果实在找不到合适的，CEO也可以亲自上阵。从阿里巴巴的马云到聚美优品的陈欧，CEO代言的成功性是得到证实的。他们是最了解自己产品的一群人，也是相对较便宜的一群人。毕竟自己代言不用花多少钱嘛。

　　第二步：最大化明星的价值

　　信息大爆炸时代，用户获取信息碎片化，品牌将营销信息快速、精准的推送至海量用户愈加困难。在明星迭代频繁，头部明星被过度营销的今天，品牌到底该如何借势明星“加特效”?又该如何发挥明星的最大价值呢?

　　对此，北京网络营销策划公司小编给出了3个方案

　　1、 明星高管博眼球

　　最近两年来，明星的玩法层出不穷，仅仅依靠代言已经不足以挖掘明星的价值。因此，明星员工就曾为很多企业的首选。比如周杰伦入职唯品会担任CJO——首席惊喜官、宋仲基当上统一的首席漂亮官、Angelababy(杨颖)担任美颜相机的首席颜值管……等等，相对于代言来说，明星入职更具轰动效应，这将给企业带来曝光度，同时明星带来了粉丝资源和影响力。

　　不过需要注意的是，从品牌推广角度出发，入职明星的形象定位必须与企业的内涵一致，为了最大限度发挥明星效力，公司还必须持续策划与明星相关的话题和活动，这相当考验企业的创新和策划能力。

　　2、 联合明星真人秀，发挥双重效益

　　众所周知，自从《爸爸去哪儿》火了以后，中国大陆的真人秀节目就如雨后春笋一样冒出来了。很多明星纷纷受邀参加，品牌们也是天价赞助，乐此不彼。但是，仅仅依靠某一种方式很难发挥效果。最好的办法，就把两者融合。

　　如果某一品牌请了某位明星代言人，而刚好这位明星参加了某个真人秀。那品牌就应该顺势为之，拿下这个真人秀的赞助。比如说天猫赞助《极限挑战》的同时、签约了嘉宾张艺兴，苏宁的代言人邓超参加《跑男》，而苏宁也赞助了这个真人秀。两者互相融合，相互合作，才能起到最大的传播效果。

　　3、打造明星定制单品，创造营销爆点

　　粉丝经济的力量有多大?相信近年来，大家已经感觉到了这股浪潮的汹涌程度。可以说，粉丝经济是营销界长盛不衰的热词。从最古老的明星代言，再到现在的明星站台、明星直播、明星社会化营销等等玩法，不一而足。而最有作用的，莫过于明星单品定制了。

　　所以，北京网络营销策划公司小编认为不要老是盯着明星代言人。与明星合作的方法不止一种，只要方式得当，总能发挥出最大的价值。

　　第三步：正确处理明星危机

　　其实对于产品来说，明星们通过自己的影响力使他们营销的产品变得红火，以至于从一开始，品牌就带上了明星的标签。可是，一旦明星出现了负面新闻，品牌应该何去何从?站在危机公关的角度，品牌又该如何应对这一事件呢?

　　北京网络营销策划公司小编认为，其实要想规避损失，最好还是能够事前预测，防范风险。

　　企业在选择明星代言人之前，要对其进行详尽的背景调查，以确保明星的正面形象。同时需要引入严格的风险评估环节，并用法律条款约束明星，明确不当行为。一旦代言人深陷负面新闻，就需要被代言的公司法务部门和公关评估部门在最短时间内作出评估，并果断采取措施。

　　比如终止与代言人的合约，撤下相关广告，尽最大可能挽回受损的品牌形象。即便最终被证明是无辜的，也不能等到水落石出的那一天，终止合作是最明智的选择。否则，随着时间的流逝，只能给公司的品牌带来负面影响。

　　最后，北京网络营销策划公司小编希望所有企业都可以有效的利用明星的价值，为其带来正面的效应。出现负面之后，也能够不慌不忙，坚定有力的采取补救措施。

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