CP炒作翻车是谁的锅？谁来包售后？

近段时间，丁禹兮的CP翻车案引起了公众关注，戏外艺人同戏内主角差别太大，主演亲自下场“拆CP”，引发CP粉的不满，惨遭反噬。CP从捆绑到解绑毫不留情，粉丝的玻璃心碎了一地！CP营销到底是否需要售后？售后责任又应当由谁来承担呢？

作者 | 梁枫（文化产业评论作者）

编辑 | 范佩宏

来源 | 文化产业评论

正文共计4077字 | 预计阅读时间11分钟

CP营销已经成为影视剧和综艺常用的宣传套路。剧内和节目里粉丝将CP“锁死”，沉迷磕糖（网络用语，如某位男女明星在一起很甜，或者是炒作的情侣，粉丝们深陷其中）无法自拔；剧外CP粉作为互联网劳工，持续为影视剧和综艺输出热度，生产同人作品并贡献自己的购买力。剧方和荧幕CP获得流量，品牌获得利润，CP粉收获快乐，本是一石三鸟的事，但最近新晋流量小生丁禹兮经历了CP营销的大型翻车现场。丁禹兮的两部甜宠剧《传闻中的陈芊芊》和《韫色过浓》同期开播并完结撒花，男主分别与两部戏中的女主组成了为作品进行营销宣传，为了做到“一碗水端平”而被称作“端水艺术家”。但男主对两部剧的态度却截然相反，前者热度更高但丁禹兮明显偏袒后者，欲同前者撇清关系，引发《陈芊芊》CP粉的不满。

丁禹兮之前也常有CP炒作翻车事件发生。为何CP营销翻车现象屡见不鲜？CP营销的售后责任应由谁承担？

 

“捆绑”：1+1＞2

在泛CP文化时代，万物皆可组CP，但仍以影视剧和综艺男女主角的“xx夫妇”和耽改剧的“xx夫夫”CP为主流。虽然CP粉在粉圈的鄙视链中处于最底层，但CP粉带来的话题度和巨大流量是不可小觑的。

△三部耽改剧播出后艺人指数均值变化

以上三对耽改剧CP为例，剧中CP经过捆绑营销后，艺人指数均值都得到了大幅提升。由于CP粉并没有唯粉那么高的忠诚度，对剧集的关注度只在于撒糖与否，因而相对来讲，CP粉的快乐来得更简单，属于“给点阳光就能灿烂”，因而给艺人和剧方、品牌方带来的福音比唯粉更多。唯粉“专注自家”，热衷于打榜做数据贡献购买力，注意力仍放在现实中的艺人本身；而CP粉可以有效笼络两家粉丝，给代言品牌带来三倍的流量：两家正主本身以及合体后吸引的额外的CP粉。合体带来的三部分粉丝将丰满的感情寄托转化为现实中卓越的消费能力，因此捆绑营销成为品牌方愈加青睐的方式。

△ 李现杨紫成京东首对“情侣”代言人

CP将剧中的情感延续到剧外，在线上通过微博互动、合体直播等方式撒糖，线下共同接受采访、参加节目及为品牌代言，释放自身的商业价值，反哺品牌影响力，实现事半功倍的效果。但一对CP不可能永远“锁死”，总有要解绑的时候，如何不留遗憾地体面分开、各自美丽也是营销中的一道难题。

 

“解绑”：离开也该体面

艺人经过“捆绑”营销，吃到炒CP的红利后，是时候“解绑”了。虽有杨紫被粉丝夸赞同谁合作都有CP感，但类似她的艺人并不在多数，许多CP在一排而散后并不能“各自美丽”。为此闹到人设崩塌的不外乎几种情形。

主动解绑——为艺人之后发展清除屏障

若CP粉丝对剧中CP磕得太香，将会把剧或节目中的感情投射带入到现实中来，一旦艺人在其他影视剧或节目中有了新的CP组合，CP粉将会仿若自身受到了背叛，甚至CP粉割裂开来，纷纷选择站队，选择自己眼中的“弱势一方”，共同围攻“叛徒”。

迪丽热巴和鹿晗因共同参与《跑男》综艺而收获大量CP粉，并且喜得“陆地夫妇”的称号，无论是在节目的剪辑中还是CP粉的二次创作中，二人的甜蜜镜头收割了一大波CP粉的少女心。然而鹿晗当时正是最火的流量男星，还拥有大量的女友粉，过度营销CP会引起女友粉的不满，因此节目外与迪丽热巴无任何互动，甚至有微博屏蔽女方的传言，二人CP粉大失所望，鹿晗被骂“不娶何撩”，迪丽热巴被扣上“倒贴”“蹭热度”的帽子，至于CP粉更是直言不再相信爱情。综艺赚足了热度，艺人收获了大批流量，商业价值提升，CP粉留下的只有泪水和绝望。

△鹿晗与迪丽热巴《跑男》合体

此外，一些常常出演言情剧的艺人，为了避免与其他艺人重组CP时粉丝难以入戏，当作品完结时也必须同剧中CP“撇清关系”，若在剧外还有剪不断理还乱的关系，对后续作品的收视率和口碑都会带来巨大的影响。

端水大师——两碗水同时端平是门难搞的技术

丁禹兮没有做到“一碗水端平”，致使CP粉对韩烁的滤镜碎了一地，刚粉上没几天就粉转黑。丁禹兮直播中急于与同剧女演员赵露思摆明“兄妹情”，撇清的不仅仅是两位演员之间的关系，更无异于强行毁灭CP粉的情感幻想，将粉丝硬生生从剧中剥离，拉回现实，伤害CP粉的感情。

△丁禹兮直播

△《韫色过浓》VS《传闻中的陈芊芊》主演CP超话

多部剧同时播出的不只有丁禹兮一人，去年大火的甜宠古言剧《明月照我心》的男主演方逸伦同时也有一部现代甜宠剧《竹马钢琴师》在播。但很显然，主演的更多宣传精力放在了CP粉丝基础更大的《明月照我心》这部剧上，微博一天更新数量多于2条且几乎每条都会加#明月照我心#的话题，期间关于另一部在播剧的宣传只有开播和收官时有几条，前者带话题的微博有31条而后者仅有1条，虽然在数量上并不是绝对的平等，但从粉丝基础和比例来看是相对平等的。

不会营业——谁来教教艺人说话的艺术

前段时间《清平乐》大火，剧中公主徽柔与怀吉组成了怀柔cp，从书粉到剧粉无不对这对悲剧cp有着百般爱怜。由于电视剧尺度和演员年龄限制，一些书里的内容未能还原到电视剧情中，CP粉甚至高呼要求增大情节的尺度。但两位主演同框直播时，因梁怀吉扮演者边程没有做到谨言慎行，在直播中不要和“公主”任敏饰演情侣，任敏都可以饰演他的阿姨等言论引发了粉丝的强烈不满，粉丝认为其有侮辱女性的嫌疑，对他发出抵抗，要求“糊穿地心”，本来沉迷剧情难以自拔的粉丝被这盆凉水泼得清清醒醒，剧的热度也很快下降，二人合体拍摄的时尚COSMO大片和采访花絮也受此牵连，大受打击。

△边程与任敏直播

怀吉饰演者的道歉微博发出至今还未有更新，二人未来合作的几率也几乎降0，剧中的“清平乐”变成了CP粉现实中的“孤城闭”，从剧情到现实的落差只在一瞬，CP粉还未从剧中抽离出来，CP便已先行割裂，导致粉丝的真情实意都错付。这对CP的翻车原因在于演员缺少营业经验。边程作为演戏多年、演技过关的小戏骨，一直不走流量热线，突然的爆火将他推至大众视野，但显然没有受到系统的“培训”就出来组CP，败于自己的营业技术和有待磨练的嘴皮功夫。

 

CP营销的售后谁来承包？

CP营销在整体上是利大于弊，对于剧方、演员、品牌方和粉丝来说皆是。不过前三者获得的利益多表现在经济上，后者获得的快乐则表现在精神方面。但CP一旦翻车，引起的后果也是难以弥补的。剧方和艺人吃到CP炒作的红利便消失，留下粉丝“憨憨”在原地为自己抱不平。CP营销在过去或当下都是由剧方和艺人占据主动地位，但随着流量经济和粉丝经济的不断辐射发展，粉丝将越来越拥有话语权，CP粉丝作为作品受众的同时，消费者的身份也更加明晰，当CP粉不再买账，艺人方面将不能做到“全身而退”。作者认为，CP营销的售后问题应当由多方共同承包。

团队在CP包装时首先明确定位，双方团队做好配合工作

丁禹兮的翻车案就是一个惨痛的教训，团队抱有“押宝”的心态预估《韫色过浓》会火于《陈芊芊》，但实际结果却大相径庭。情况发展至此，团队应随时灵活应变，尊重演艺的发展规律，但团队却试图“引流”，借《陈芊芊》的流量给《韫色》，最终导致两边掐架，吃力不讨好。因此团队对艺人的定位应随时紧跟网络舆评和作品口碑，做到既对艺人负责，又对观众负责。

未播先火的《青簪行》屡上热搜，但都以负面居多，最近再因“阴阳剧本”现象引起关注。男女主角竟存在番位之争，大女主还是大男主剧摇摆不定，双方对阴阳剧本都不知情，显然是团队缺少沟通的表现。营销作为重要的一节不可只抓住一点不及其余，多方打通全面配合才是正道。

△百度关于“《青簪行》番位之争”的部分检索结果

艺人学会为自己言行负责，尊重CP粉丝的感情

所谓成也流量，败也流量。作品的质量和演员的演技固然重要，但作为年轻演员还没有多部优秀作品傍身时，应当迎合并借助流量的势头发展自己。艺人在组合CP营销之后常常急于摆脱这段关系，但前后的反差之大让CP粉丝感情受到严重伤害。若剧中的感情不能延续到剧外，但也不可在CP营销期限内就做出与CP粉丝期望大相径庭的言行，艺人在面对公众时应时刻注意自己的言行，如何委婉且渐进地出戏也是一门巧妙的艺术，若一味生硬解绑既会伤害到粉丝，也会破坏自己的口碑，摊上“人设崩塌”的事。

​合理把握解绑的时间，保留作品的“余温”

一些CP捆绑艺人解绑速度之快，堪称“翻脸不认人”，作品余温未尽就先散伙，剧中磕的CP成了剧外普通的同事。不妨在作品结束后陆续放出一些番外和互动节目，做好“售后”工作，将作品中的情景搬运到网络等虚拟场所，如微博互动仍延用剧中的称呼，既与现实划开界限，又留下了CP粉的秘密集结地。作品虽完结但回忆仍留存，也能够在有限的空间中发挥CP合体的巨大效应。

结语

CP营销是宣传中绕不开的话题，在粉丝话语权越来越多的当下，尊重粉丝也是彰显演员品格的表现。粉丝对演员的爱恨情仇存在着“平行空间”：岁月静好时，角色与演员难以割舍；营销翻车时，CP粉立刻划清角色和演员的界限。目前看来，因CP炒作翻车的明星被互联网记录了下来，并没有因为时间的流逝就得到CP粉的谅解，CP营销中的“无售后”现象确实应该集中改进一下，否则反噬的威力也足以掀起强烈的负面风浪。

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