近日，麦肯锡公司与BoF时装商业评论联合推出了《TheState of Fashion 2025》报告，深入剖析了未来时尚行业将面临的复杂多变局势。这一局势由经济波动、地缘政治挑战及消费者价值观的持续演变等多重因素共同推动。
一起来看看：
01 全球贸易重构
全球贸易正在发生变化，主要经济体正在多元化，并从那些政治立场更为一致的国家采购。由于成本上升、贸易政策变化和可持续发展目标的推进，这一趋势将在2025年加速，特别是在时尚行业。因此，时尚品牌可能会加大力度多元化其在亚洲的采购布局，并为近岸外包奠定基础。
02 银发消费浪潮
时尚品牌通常专注于年轻消费者，但到2025年，仅依靠年轻购物者可能无法推动销售增长。年龄超过50岁的“银发一代”是一个不断增长的群体，占据了全球消费的高比例。那些能够吸引这些此前被忽视的购物者，同时创造跨代吸引力的品牌，将解锁额外的增长潜力。
03 价值观的转变
宏观经济压力和价格上涨促使时尚购物者养成了更加注重成本的消费行为。即便某些经济体开始显现复苏迹象，这一趋势预计仍将持续。这一动态推动了那些具备强烈性价比感知的细分市场增长，如二手市场、折扣商品和仿制品等。为了抢占消费者的消费份额，品牌需要证明其价值。
70%的消费者计划在未来12个月继续从折扣店或奥特莱斯购物，即使他们有更多的钱可支配。
04 人性化的销售
差异化的实体店体验是重新激发线下购物需求的关键。品牌可以通过赋能店员，让他们充分发挥潜力来实现这一目标。销售人员在与客户建立联系方面具有核心且宝贵的作用。由于客户体验与员工体验密不可分，这样的举措将带来显著的收益。
05 颠覆的市场平台
在奢侈品电商平台经历动荡之后，非奢侈品在线市场也面临自己的挑战。由于商业模式的根本性问题和市场扰动，自新冠疫情高峰期以来，这些平台的股价已下跌高达98%。全球非奢侈品市场必须在时尚生态系统中明确自身独特定位和价值才能生存下去。
77% 在线时尚市场平台的股价在2021年1月至2024年9月期间平均下跌了77%。
06 运动服饰的竞争
预计挑战者品牌在2024年将贡献运动服饰领域超过一半的经济利润，而在2020年这一比例仅为20%。这表明，在不断增长的运动服饰市场中，挑战者与传统品牌之间的竞争将进一步加剧。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌必须不遗余力地开发创新产品，同时精心挑选契合品牌形象的大使，并借助恰当的渠道，生动演绎其独树一帜的品牌故事。
07 优化库存管理
服饰库存问题仍是行业的一大挑战，过量库存与库存短缺都对品牌造成影响。到2025年，利润压力和可持续性法规将使得端口到端口的规划卓越性更加重要。品牌将越来越多地采用科技工具并调整运营模式，以支持灵活的供应链。
08 可持续性的集体行动
时尚价值链的分散性和复杂性，加上消费者对支付可持续产品的抗拒，构成了实现可持续目标的推动阻碍。然而，随着脱碳努力未达到预期目标，以及气候危机加剧，不采取行动已不再是选择。时尚行业必须行动以推动可持续发展。
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