2024年第一季度明星营销市场与趋势观察.pdf

2024年第一季度

明星营销市场与趋势观察

艺恩出品2024年

明星代言市场扫描

明星社媒营销分析

明星营销趋势观察

2

PART1

明星代言市场扫描

3

大盘|明星代言市场继续升温，代言市场稳中有增

•代言人市场继续回暖，官宣代言人的品牌数量和代言人数据同比提升。

•2024年Q1共有367名明星接到品牌代言，相比2023年同期增长32.0%；2024年Q1共有366个品牌官

宣代言人，相比2023年同期上涨27.5%。

2022Q1-2024Q1官宣代言人数量2022Q1-2024Q1年官宣代言人品牌数量

32.0%36727.5%366

278287

239

212

2022Q12023Q12024Q12022Q12023Q12024Q1

1.421.381.501.261.331.50

明星平均代言品牌数量品牌平均官宣代言人数量

注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.314

©2024.06艺恩ENDATAInc.

圈层|网红/KOL涨势明显，体育代言人数量和价值双升

•2024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀、喜剧、舞蹈类

代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中综艺主持圈层增幅最多。

•此外，网红/KOL代言人数量增长较快，同比增长600%。2024年各项体育赛事不断，体育代言人数量

和商业价值双双上升。

2024Q1各圈层官宣代言人数量及同比增速

代言人数量同比

177

体育代言人商业600%

价值同比增长

7.6%

250%

5352

26%41100%

28%61%21%1414620%44-50%1-50%1-50%

娱乐娱乐体育娱乐娱乐网红/KOL娱乐电竞娱乐

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