从分手文案分析明星危机公关处理方法

在如今的移动互联网时代，明星的个人感情总能聚焦亿万目光的关注，其分手离婚的消息更是能瞬间引发舆论爆炸，新浪微博服务器屡次宕机就是最好的佐证。而明星们在宣布分手离婚的消息之际，必须经过慎重的考虑，其“官宣文案”就是重中之重，如何保留自己及对方的良好形象，不让感情的裂痕影响自身的商业价值，也不要让自己或对方陷入舆论的千夫所指中，都是需要顾及的点，所以明星们面对这种重大时刻，都会寻求专业的公关公司去帮忙撰写官宣文案，以维护艺人公众形象和商业价值为核心前提，去与大众达成沟通。毕竟，感情婚姻的破裂属于负面新闻了，不好好应对这场公关危机，会导致负面新闻的产生和谣言的发酵，影响艺人本身的价值，而相关的利益方比如广告代言商也会受到牵扯，明星不仅要面对身价的下跌、舆论的指责，还要面对广告商的赔偿诉求。

在名利场内，明星的私人感情大多是无法孤立存在的，只要有资本和大众的关注，那么就不得不做好公关应对。在文案上，绞尽脑汁的“精良文案”能传递很多信息，风格或文艺、或煽情、或祝福、或直抒胸臆，同时文案要尽量精简，利于传播，尽快的获得大众的理解，如果有可能还要尽量赚取一波好感度。

下面就让我们看下，面对复杂的舆论场，明星们是怎样使出浑身解数，发出或成功或失败的分手离婚文案的。

1、王菲&李亚鹏

王菲：“这一世，夫妻缘尽至此，我还好，你也保重。”

李亚鹏：“我要的是一个家庭，你却注定是一个传奇，怀念十年中所有的美好时光。爱你如初，很遗憾，放手——是我唯一所能为你做的。希望你现在是快乐的，我的高中女生。”

李亚鹏的声明可谓是教科书级别，既交代了离婚的原因——爱情不一定适合家庭，又展现了极度的不舍，文末又转为真挚的祝福，几乎所有的离婚声明该有的元素都包括了，一个重视家庭、深情、理智、包容的大男人形象就跃然纸上。相较之下，王菲那则云淡风轻的声明，也符合天后素来的行事作风，率性大方，坦荡自在。

2、文章&马伊琍

文章："吾愛伊琍，同行半路，一别两宽，餘生漫漫，依然親情守候。"

马伊琍：“你我深爱过，努力过，彼此成就过。此情有憾，然无对错。往后，各生欢喜。”

两则声明分别引用了《放妻书》和林语堂语录，文艺气息与格调兼具，还创造了一波金句，堪比QQ签名，引发了更广的传播。值得注意的是，两人声明中侧重点有所不同，文章强调的是“即使离婚了，亲情还在”，而马伊琍强调的是“感情有遗憾，但没有对错”，意在撇清文章之前的出轨行为。

这段声明的成功之处在于，文案及其精简，但又饱含力量，能够迅速平息大众对事件缘由的猜测和纷争，将注意力放到“已离婚”这个客观事实上，毕竟文章在感情上是有“劣迹”在先，这段文案就很好的避免了其他不必要的节奏，也极大争取了大众对于两人的理解和包容。

3、陈赫&许靖

许靖：14年的时间能让你多了解一个人？了解到受了委屈也要坚持，了解到心痛也要忍着放手，了解到分开了仍看不得他无助。他只是个脆弱的孩子，却是我的亲人，请大家不要攻击他。

这段文案在笔者看来就不那么成功，至少从成效上来看是这样，因为在言语表达上有前后矛盾。首先，许靖用“14年”的字眼去强调了自己的委屈、心痛和不舍、不忍心，借此希望大家不要过多指责陈赫。站在许靖的立场，这样表达固然没有错，但站在吃瓜群众的立场，就不是了，因为前面几段文字太有力量，饱含委屈和心痛，大众很容易将自己代入进去，以“道德卫士”的身份去进行“正义谴责”，就算最后那句有劝阻不要攻击的意思在，也无法扼制公众的愤怒了，所以在许靖这条微博发出后，陈赫再一次被喷惨了。

所以这就是为什么在负面事件发生后，当事人不要急着发声的原因——你站在自己的立场去表达很容易产生偏差，但如果你找个第三方去代为思考传播逻辑和文案，比如寻求专业的公关公司去撰写声明，那么其效果也不会朝着相反的方向走。因为公关的角度更客观，是基于大众方的视角，如何去引导他们的思维和行动，公关人最清楚不过。

4、范冰冰&李晨

范冰冰：“人的一生可能会经历各种告别，感谢一路走来你所有的给予，支持和爱。我们不再是我们，我们依然是我们。”

李晨：“从朋友到爱人，再做回朋友，情感的形式会变，但你我之间最纯粹的感受不会变，彼此的信任与支持是永恒的。我们不再是我们，我们依然是我们。”

离婚声明发生范冰冰复出之后，如何掀起一轮新的舆论热点，让大众的眼帘再次被范冰冰这三个字刷屏，同时不会让大众感到反感，那么这则离婚声明的撰写就需要极其慎重。

这则声明当然做到了，其聪明之处在于将“离婚”这种负面词汇以“爱情过渡为亲情”的形式进行了软包装，思路好，文笔也好，并成功带出了“我们不再是我们，我们依然是我们”的年度金句，也极大降低了大众对于两人之间存在矛盾、纠葛的猜测，也压缩了谣言滋长的生存空间。

5、李宗盛&林忆莲

李宗盛：“我们的爱若是错误，愿你我没有白白受苦”

林忆莲：“爱到尽头，覆水难收”。

这两句单拎出来都可以当做个性签名的那种，两位乐坛的前辈级人物，不受商业利益的拉扯，将自己的真情实感如实表达，也不需要过多的解释，也没必要向公众全盘交待自己的私人感情，坦荡面对才是真性情，大众自然会理解偶像的决定。

6、景甜&张继科

景甜：“感恩曾经相遇，愿今后一切安好。”

不算失败但也不算成功的一则声明，没有交代一丝一毫的“干货”，没有透露两人的分手原因，只剩下感恩与祝福。但好在这段跨界的感情，大家虽然关注，但潜意识中也不存在两人能天长地久的假想，毕竟大众对于张继科的直男印象已经根深蒂固了。所以，就真的...影响不大。

7、阚清子&纪凌尘

阚清子：“没出轨，没捉奸，没合约，真分手，谢谢大家关心。”

纪凌尘：“你喜欢大海，我爱过你。”

纪凌尘的声明大概是明星分手史上最失败文案，没有之一。稍微有点情商的都能读懂阚清子字里行间的无奈和愤怒，对于一个长不大的男孩子，等了这么多年也没能等到一个正果。而纪凌尘搬出一句“非主流发言”，实在是让吃瓜群众气不打一处来，最后纪凌尘被众网友怼的体无完肤，也给大众留了一个“渣男”的印象，其商业价值也因分手事件后直线下降。

所以，明星在处理负面危机时，一定要准确的看待形势，去发出“天时地利人和”的发言，才能最大化的止损，而不要毫无逻辑的去玩弄风雅，只会招致嫌弃。

8、杨树鹏&张歆艺

杨树鹏：“有力量相爱，也有力量放手，这样好，各生欢喜。”“我们走过的道路，打过的怪兽，旅行所经之地，海洋和花朵，云和幻想，都还在心里，所以请你继续相信爱情，哪怕追寻千里万里。”

文艺导演杨树鹏的离婚声明是以《一纸情书》呈现的，里面照样贡献了一堆堪比新概念作文大赛的金句，很大程度上缓解了大众对于离婚原因的关注，因为这纸情书的文笔就已经优美到足够戏精了，而且给大众传达了“因为我还爱你，所以把离婚信写成了情书”的印象，所以这条长微博发出后，他俩当时纪念爱情、互相祝福的姿态也得到了不少赞美，大众也不会去猜测到底谁对谁错，而杨树鹏本人，也因为这封声明收获了不少好感。

9、冯绍峰&倪妮

倪妮：“峰绍冯，说你呢？”

冯绍峰：“妮倪，你叫谁？”

两人转发段子“如果将来离开你我名字倒着念””我也是！”并配上上面的转发语，不禁让人莞尔一笑，两人的感情结束确实让大众感慨唏嘘，但两人大方的姿态也让大众欣赏并祝福。当然，这种分手声明能以段子的方式结束也算是可遇不可得，毕竟娱乐圈再找出这么有特色的一对名字再凑成情侣本身就是难事。

10、杨幂&刘恺威

“虽然不再以夫妻关系共同生活，但两人今后也将以亲人的身份共同照顾抚养孩子，同时以朋友的身份真诚地祝福彼此的未来。同时，为保护孩子和双方家人，两人将不再对此事做出更多回应，恳请媒体和大众尊重两人的想法，更恳请给与空间。”

关于两人离婚的节奏就一直没停过，特别是在刘恺威“夜光剧本”事件后，外界对于两人的婚姻真相的讨论就一直是吃瓜版块区的置顶帖子。所以为了避免多生事端和引发过多的舆论焦点，所以两位当事人都避免自己亲自发声，而是转由第三方代为发布。

一纸四平八稳、官方的不能再官方的离婚声明，其诉求简直跃然纸上——“这事儿赶紧让它过去吧求你们了”，当然，全篇声明下来，一点“硬菜”都没有，肯定是喂不饱吃瓜群众的，所以关于离婚原因的讨论还是持续了很久。但面对这种舆论焦点的明星夫妇，其离婚声明也只能做到这样了，保持体面，并尽快削减热度。

11、张雨绮&袁巴元

张雨绮：“爱过，认。恨，也是真的。但是，老娘没有狐臭！”

张雨绮的这篇声明要单独拎出来说一嘴的原因是，这篇文案除了撕逼外，更重要的是借此塑造张雨绮的“独立女性”人设。

张雨绮的这篇声明相对来说算很长，其情感充沛、爆料猛，特别是情到浓处带出的一句脏口，都显得“真性情”。张雨绮本身在婚姻的路程上比较坎坷，而大众所嫌弃的也是她择偶的目光底下。但通过此篇声明，其敢爱敢恨的大女人形象从此建立，“渣男收割机”的称号随之远去，这也是借助危机成功重塑艺人形象的绝佳案例。

12、具惠善&安宰贤

具惠善：“从那时候开始，离婚的歌曲就已经响起”、“他好像只是非常短暂地爱了我一下”、“就像你当初说服我结婚一样，这次也负责说服我离婚吧”、“我是住在家里的幽灵，你曾经那么爱过的那个女人变成了僵尸”。

具惠善的离婚声明，简直太戳心了，特别是那些在恋爱经历中有过忽冷忽热过山车经历般的女孩，很难不将自己代入进去，然后被情绪引导，发微博感慨“姐姐太可怜了，xx个大渣男”。离婚后站在大众目光下打响舆论争夺战，诚然有失体面，但具惠善这则声明却很快让其占据了道德高地，收获了无数人的同情心，而安宰贤的艺人形象，则一落千丈，成为舆论谴责的众矢之的。这些靠的都是成功的公关文案，才得以迅速站在舆论的有利位置。

在如今的流量时代，明星的感情生活一直都是大众津津乐道的话题，也会因为话题性而给艺人本身增添商业价值，当话题性不在，那么艺人就自然要想出一个利益最大化的方式来昭告天下，毕竟流量会逐渐褪去，但至少在褪去之前，发一则好的分手文案去尽力掀起一波流量浪潮，享受最后的利好也是不错的。

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