从网红看互联网环境下的新明星经济

摘要：在互联网时代，“网红”成为了普通人和明星的中间群体。他们走红的方式因人而异，却都迅速蹿红，走红之后的命运也是各不相同。那么网红现象只是有关社会娱乐吗？在这个现象的背后，其实暗示着传统明星经济的逐步转变。

趋势网(微博｜微信)讯：“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、 偷 窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，走红的原因很复杂，或因出众的才貌，或因搞怪的行为，或因意外事件，或因网络推手的运作，等等，总之是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

网络红人分成三代：一、文字时代的网络红人；二、图文时代的网络红人；三、宽频时代的网络红人。文字时代的网络红人是最早的网络红人，在互联网的56k时代甚至更早，那是属于文字激扬的时代，培育在那一代的网络红人，他们共同的特点是以文字安身立命并走红；而图文时代的网络红人出现在互联网已经进入高速的图文时代，这时候的红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽优势，以图载文载人。如果要问为什么，原因就是这时候的互联网更有读图时代的味道；第三种，宽频时代的网络红人是随着互联网越来越宽，进入了宽频时代而产生，网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的显著特征。

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“网红”是网络时代的产物，其身上投射出的特质，迎合了网络世界的“审美”或“审丑”心理，从而赢得了广大网民的理性或非理性关注。“网红”在2015年热度飙升，和媒体纷纷爆出明星大腕与“网红”女友的恋情有关。郭富城的新女友便是最近的一例。

“网红”在当下并未受到广泛认可，甚至很多人对这个词“嗤之以鼻”，大家印象中的网红就是拥有淘宝店、长着锥子脸、嫁给富二代的网络红人。而最近走红的Papi酱、Skm破音等网络红人正在为这一个群体带来全新的定义。网红虽然与传统明星走红方式不同，但其自身已经形成了一种互联网环境下的新明星经济。

传统明星靠电视媒体为代表的传统媒体包装，网红则是生长于移动互联网的物种。移动互联网的造星能力正在日益体现，与电视媒体“中心化”的造星方式最大不同在于网红的制造是去中心化的。因此在绝对数量来看，网红群体将大幅超过明星群体。各大高校的校花通过一组写真一夜成名，甚至“豆腐西施”、“食堂校草”等平常人也可以由一张照片而走红全国，网民对这种关注持高不减。随着明星经济的悄然变化，新一轮话语权正在更迭。传统明星太装，放不下身段，这也给了网红们趁虚而入的发展机会。当然，可称之为借助于移动互联网弯道倒车，互联网正在颠覆各行各业，明星亦不能置身事外。在移动互联网时代，如果明星选择与粉丝保持距离，结果就是被边缘化，粉丝很快就会遗忘你，于是你会发现范冰冰热情地在微博分享她的大黑牛，Skm破音成天晒他的大金毛。

网红是互联网大环境下的信息快速传播的必然结果，而如何对待网红这一现象，我们不能一概而论。也许明天，你就因为一段文字或者一张照片一炮而红，或许走红几天之后又重归平常生活，谁知道明天会发生什么呢？

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