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企业品牌 品 牌 柠 檬 茶柠 檬 茶 王 炸 品牌柠檬茶明星见面会 目录 Part 1 前期思考 Part 2 具体执行 Part 3 创意美陈 Part 4 活动管理 品牌柠檬茶柠檬茶王炸 品牌柠檬茶柠檬茶王炸 竞品分析客群分析 竞品分析客群分析 Part 1 前期思考 注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。 主要竞品分析：维他柠檬茶 宣传口号及特点： 真茶真柠檬，要来就来真的；够真大胆说；真我show出来；说到真做到；够真才出涩，让热爱势不可挡； 一直强调一个字“真”，那么，我们就要打破这一固有印象； 回到品牌柠檬茶： 王炸，意味着什么？ 突破、打破常规、不 突破、 打破常规、不破不立 炸开传统思维、尝试各种可能、破除一切束缚； 年轻： 年轻，就是实力，就要突破！ 直面待破的生活， 不要怂，就是干！  意味着意味着对，就是意味着“破”“打破” 再来看看我们的TA（18-34岁） 世俗、大人、领导说： 按照规矩来，不要太有自己的想法，不犯 错就行！ 做人要圆滑点，玲珑点，磨去自己的棱角！ 这就是生活，难受也得受着！ TA们说：WHY？？？ 每个人只能活一次； 我为什么不能打破常规？ 我还年轻，就要突破，尝试新鲜事物！ 能逗比到一块，一起探索未知的世界，才是真朋友~尝试新鲜事物，组团挑战~TA们平时喜欢： 能逗比到一块，一起探索未知的世界，才是真朋友~ 尝试新鲜事物，组团挑战~ 工作中不给自己设限，随时随地接受挑战，和同事一起打造完美成绩 工作中不给自己设限，随时随地接受挑战，和同事一起打造完美成绩 9 明星：用十年时间，让观众忘记了当年的邻家妹妹小雪， 她一直在努力磨练演技，力求突破固有的标签， 努力尝试各种角色、挑战各种形式的作品；她青 春靓丽，是90 明星： 用十年时间，让观众忘记了当年的邻家妹妹小雪， 她一直在努力磨练演技，力求突破固有的标签， 努力尝试各种角色、挑战各种形式的作品；她青 春靓丽，是90后狂粉的“爱豆” 得奖后不先感谢国家感谢党，而是表示洪荒之力用尽，很满足很意外啦！努力突破自己，让傅园慧一夜成为年轻人喜欢的偶像！ 得奖后不先感谢国家感谢党，而是表示洪荒之力用尽，很满足很意外啦！努力突破自己，让傅园慧一夜成为年轻人喜欢的偶像！ 10 由此，拥有一个共同的关键词： 突 这次活动，我们计划： 用态度带口味 不破不立油柑+柠檬，爽到炸！ 主题建议目的、差异化 主题建议目的、差异化 Part 1 前期思考 Brand Slogan 不破不立“炸”开自己 品牌柠檬茶柠檬茶王炸 Big Idea：建议一 品牌柠檬茶爱 豆 明 星 来 啦 Big Idea：建议二 柠檬茶王炸爱 豆 明 星 来 啦 思考 态度有了，策略有了，口号有了那么针对这次明星见面会， 我们要达到什么目的？ 又要如何实现品牌的差异化？ 活动目的：  品牌柠檬茶爱豆明星来啦 1、借助明星效应，快速提升品牌的知名度与影响力。 2、利用明星的号召力，强烈吸引顾客眼球，实现借力使力， 提升销量。 3、将目标客户对明星偶像的忠实度，结合产品的特点，形成爆炸式的化学反应，实现口碑相传效果。 差异化： 毕其功于一役 一个核心的关键词贯穿始终 突 20 活动流程概述 活动流程概述 Part 2 具体执行 注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。 活动时间： 活动时间：2021年5月20日-6月12日之间活动地点：广州大学城体育中心 活动主题：品牌柠檬茶 柠檬茶王炸 明星见面会 目标客群：18-34岁年轻人活动规模：500-1000人； 整体活动色调：黄色 活动概述： 见面会活动流程概述 时间 时长 活动环节 内容 13:30-14:00 30’ 签到 礼宾小姐现场迎接粉丝、消费者；签到区签到，拍照、领取伴手礼； 14:00-14:20 20’ 明星签到、合影 明星嘉宾到达活动现场进行签到、拓手印； 14:20-14:25 5’ 主持人上场 致欢迎词，欢迎大家的莅临到来； 14:25-14:30 5’ 领导致辞 项目领导上台致辞 14:30-14:35 5’ 产品解读 由产品经理现场解读产品 14:35-14:45 10’ 明星出场短访 明星接受主持人简单采访、并回答现场粉丝问题； 14:45-15:00 15’ 明星现场互动 和粉丝、观众互动小游戏 15:00-15:05 5’ 启动仪式 新品发布仪式 15:05-15:20 15’ 合影留念 明星和到场嘉宾，部分粉丝代表，现场观众合影留念 -后期宣传跟进 -后期宣传跟进 -前期炒作宣传-现场活动执行 Part 2 具体执行 注：方案所引用图片仅供

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