在品牌传播的方面，不知从何时起，明星代言逐渐成为了主流，你会看到各种各样的代言形式都出现在受众的眼中。从生活用品到日用品再到软件工具App等大大小小的东西都出现了明星代言。
受明星效应的影响，粉丝效应催生的粉丝经济被大多数企业抓住商机，利用明星代言帮助他们销售产品，从中获得营销盈利，很多时候可以达到事半功倍的效果。
那么，青蓝互动今天来聊一聊为什么企业喜欢找明星代言？
1、 竞争激烈，急需品牌效应，提高曝光度
随着互联网的迅速发展，品牌之间的竞争也愈发激烈。而明星所带来的明星效应，可以让企业迅速打出品牌效应，使之在市场竞争中站稳脚步。明星名人总是比较容易引起注意、吸引眼球的。
2、 强化品牌形象，提高可信度
可以看出，企业在选择代言人时，除去名气大小，更关注的是品牌与明星之间的契合度。借用明星本身的品牌气质，再与企业本身的产品进行强化配合，可以让品牌形象更深入人心。并且通过明星的表现使品牌与明星之间建立起积极而美好的联想，从而增加消费者的购买欲望。而且作为公众人物，还可以提升潜在用户对产品或品牌的信任。
3、 吸引新生代用户，提高好感度
有句话叫做“得90后得天下”。90后已经成为互联网抢夺的重要对象，他们天生与互联网共同生长，对网络依赖性特别大，选择他们喜爱的明星进行代言，可以迅速吸引90后的注意，并在公司抢夺新用户时，获得先机。对于明星的粉丝，他们大多是爱屋及乌，可以提升明星粉丝对品牌的好感度和忠诚度。
4、提高转化率
品牌企业早期主要靠在百度等搜索引擎投放获取精准的用户和流量，但当企业发展到一定时期，则需要通过广告投放获取陌生的用户，但是广告投放成本很高，每走一步都需要精打细算。比如电视、媒体、地铁广告等等这些成本都很高，投放动辄上千万元，那么明星代言一般是首选，通过明星与互联网的结合，带来效益，从而提高转化率。
不过不可控制的是明星的道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业代言的品牌可能就跟着受到牵连。
那么在面对品牌代言人深陷危机公关时，企业该何去何从？
首先，青蓝互动觉得，企业要第一时间回应大家。处理危机的首要要务是迅速控制事态发展，尽快解决问题，避免问题蔓延或升级，以高效务实的公关措施来挽回局面。
当务之急是尽快完成品牌与明星新闻之间关联度的切割，一旦明星新闻坐实，一则规范而清晰的免责声明是必不可少的。这个时候声明既可以表示谴责，也可以表示惋惜与震惊。同时也可以紧急启动解约流程，第一时间完成解约，实现品牌与明星之间关联度的切割。
其次，重新选择代言人，或者发布新品等新的事件，来淡化和弱化新闻。品牌选择代言人，其实是一次投资行为。投资有风险，所以品牌在选择代言人的时候就应该承担可能失败地风险。
然后，立即启动对明星追责行动，减少损失。相信规范的公司在明星签约过程中肯定是有合同条款的约束的，当往往面临这样的危机的时候，就是法务部门展现自身价值和实力的时候，紧急开展法律行动，及时止损，也是一种有效的策略。
最后，持续关注事件后续问题，重视消费者情绪。看看这一事件给企业带来的影响有多少，然后也可以根据大多数消费者对品牌行为的态度、评价，制定、采取不同力度的措施，最大限度的安抚消费者的情绪。
明星效应固然很好，但是在选择代言人的时候，青蓝互动觉得有争议话题的明星要谨慎选择，要提前综合考察评估明星的综合素质，同时注意自身品牌与明星特点的匹配度。明星代言人，尤其是青年明星代言人也应当在生活中严以律己，以身作则，更多发挥正能量，这不光是对品牌负责，更是对大众负责。返回搜狐，查看更多
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