从尖叫之夜五周年，看爱奇艺对娱乐这件事的布局逻辑和长期价值

本文为东西流媒体研究组根据此前采访和自身研究梳理。

关键词：爱奇艺 |尖叫之夜|娱乐

作为爱奇艺的年度品牌活动之一，2019爱奇艺尖叫之夜于12月1日晚间在北京落幕。

从2014年第一次举办至今，背靠平台体系下庞大的用户基础和内容矩阵，爱奇艺“尖叫之夜”，在规模、技术和机制方面不断完善。

与往年不同的是，通过今年的尖叫之夜，爱奇艺不仅对这一年优质头部内容有了一次系统梳理和年终回顾，更有对平台剧集品质、制作水准等标准输出的意味。而在影视娱乐行业遇冷的当下，这些内容标准和娱乐趋势判断，一定程度上具备了脱单一平台维度的行业意义。

可以看到，包括尖叫之夜、奇迹的诞生日在内的爱奇艺娱乐内容矩阵，正成为爱奇艺娱乐生态构建过程中的重要抓手。而考虑到整个娱乐生态和娱乐消费层面用户群体的迭代，以及爱奇艺对娱乐生态构建的长期投入，爱奇艺在娱乐内容领域布局的逻辑和价值已然清晰。

步入五周年的“尖叫之夜”

和往年的尖叫之夜类似，2019爱奇艺尖叫之夜依然众星云集，汇聚了包括吴亦凡、G.E.M.邓紫棋、易烊千玺、鹿晗、Ninepercent等重磅明星，和以韩三平、陈凯歌、冯小刚、郭靖宇等在内的产业大咖。足见历经五年沉淀的尖叫之夜，在娱乐资源吸附上的强品牌效应。

与此同时，每一次的尖叫之夜，都成为爱奇艺技术储备的演练场。此次借助AI、AR、VR等创新技术，2019爱奇艺尖叫之夜打造了“AR扫一扫”“触发实景AR嘉宾形象”“尖叫解锁花路”等多种娱乐玩法，实现线上线下联动响应粉丝热情。

而更为重要的是，此次尖叫之夜承袭去年以来建立的“荣誉榜”传统，围绕戏剧、音乐、综艺、电影、艺人等五大领域，以全年搜索直播、爱奇艺内容热度值、电影票房等重要指标数据作为参考维度，由全网用户进行选择，对过去一年娱乐产业中的优质内容、娱乐热点进行评估，发布了近30大荣誉。活动现场，包含“年度剧王”“年度综艺节目”“爱奇艺VIP会员的选择”“年度网络大电影”“尖叫男团”等在内的荣誉被一一揭晓。

这意味着，自2014年首个尖叫之夜举办以来，背靠平台体系下庞大的用户基础和内容矩阵，跳脱单一娱乐盛典的维度，逐步发展成为一场梳理全年娱乐现象、预判未来娱乐发展趋势的行业活动。

从规模上看，每年的尖叫之夜都吸引众多娱乐产业明星、嘉宾参加，2016尖叫之夜时，更是首设首尔分会场引领韩流，在娱乐圈核心资源的覆盖广度上可见一斑。

机制上，自去年起，爱奇艺尖叫之夜荣誉榜诞生。在爱奇艺自有的全年搜索直播、平台网络播放量（今年升格为内容热度值）、电影票房等重要指标数据，并结合深度合作伙伴新浪微博的微博个人互动数量、话题阅读数、短视频播放量、个人粉丝增长量等多个维度数据，形成的一份对全年娱乐产业进行总结梳理的榜单。

去年的榜单分为戏剧、音乐、综艺、电影、尖叫人物5大单元，对这一年产业链中的杰出作品、明星、出品人、制片人、编剧、导演等给予荣誉和致敬。可以说，以此一举实现了对影视产业制作上游生产资源的覆盖。对于不断打造娱乐生态体系的爱奇艺而言，上游资源的联动，有利于其获取好内容，以及长期布局内容自制领域。

爱奇艺娱乐影响力的打造

“尖叫之夜”只是爱奇艺正在打造的众多品牌活动中的一项。通过多种多样的娱乐内容，爱奇艺正让娱乐成为用户的刚需。

在2017爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布了公司的新愿景—成为一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。在这一定位下，爱奇艺关于娱乐生态打造的问题更加凸显。

可以看到，在今年的戏剧、综艺等内容领域，爱奇艺通过战略布局不断创新引领全年趋势。

从颁布的荣誉来看，《延禧攻略》获封年度剧王；《芸汐传》《泡沫之夏》获封爱奇艺VIP会员的选择。其中《延禧攻略》刷新业内多项纪录，掀起历史热、故宫热、非遗热等热潮之外，更被提及的是对于影视内容生产模式的重塑：启用新人演员和实力派演员，避开了流量明星和一线明星天价片酬的困局，在为制作方降低了演员薪酬成本的同时也为平台降低了风险。《芸汐传》《泡沫之夏》将“VIP会员一次性看全集”模式进一步规模化，有效吸引用户订阅和留存。

同时，爱奇艺在超级网综领域进行精细化开发，率先布局说唱、文化、偶像等领域，引领青年文化潮流。以获封年度综艺节目荣誉的《偶像练习生》为例，爱奇艺通过这一节目率先在偶像类综艺打开了局面，而粉丝应援、限定团艺人经纪则开辟了进一步衍生的空间。

爱奇艺三季报显示，优质内容成为爱奇艺会员增长的最重要驱动力。爱奇艺2018年第三季度总收入为 69亿元人民币（约合10亿美元），同比增长48%。同期，内容分发业务和体现生态业务货币化能力的其他收入同比分别增长220%和157%。截至2018年9月底，爱奇艺会员数量达8070万，同比增长89%。

而包括“尖叫之夜”、“奇迹的诞生日”、“猕猴桃音乐节”、夏日青春漾等在内的品牌活动，则进一步通过线上线下的联动全面占领用户娱乐生活高地。

其中，爱奇艺娱乐专门为偶像艺人的生日会所企划的“奇迹的诞生日”，是爱奇艺品牌活动的近两年的布局。通过策划艺人与粉丝高级互动的形式，同时提供给大众沉浸式体验的机会。刚刚过去的易烊千玺十八岁生日会--易烊千玺燚’s成人礼直播数据（来自微博）显示，这场活动的话题阅读突破15.1亿，承包微博话题热搜榜单，触达6378万粉丝。

爱奇艺夏日青春漾、爱奇艺尖叫之夜巡回演唱会等活动在音乐领域全面提升爱奇艺娱乐影响力。比如，由“尖叫之夜”延伸出来的尖叫之夜演唱会，集齐平台头部综艺资源，如《偶像练习生》、《热血街舞团》、《中国新说唱》等，让用户可以用一场演唱会的时间，见证多档超级网综的精彩，满足用户的多重娱乐需求。

至于“尖叫之夜”等品牌活动所起的价值，爱奇艺市场副总裁陈宏嘉曾表示，娱乐王国要塑造给消费者一个娱乐的生态，“我认为一个好的娱乐王国，不仅要提供很好的IP的视频内容，它还要有更完整的衍生的产业链和跟娱乐相关的服务。”

“尖叫之夜”之于爱奇艺娱乐生态的价值

回到爱奇艺整体的苹果园战略来看，包括尖叫之夜在内的娱乐内容矩阵，在爱奇艺整个娱乐生态中所发挥的价值，正在逐步释放。

首先，从内容维度来看，通过联动明星效应，最为直接的作用就是可以提升内容影响力，使内容产生更大的衍生价值。而衍生价值正是爱奇艺苹果园战略的核心。

尖叫之夜举办至今，越来越多的大牌明星参与，本年度在爱奇艺平台上较有影响力的影、剧、综节目的相关明星更是会到场与粉丝进行互动，充分释放了热门IP的影响力。

以爱奇艺平台的暑期热播剧集《延禧攻略》为例，在此次的尖叫之夜上，“帝后CP”佘诗曼和聂远、容音皇后秦岚、“不得体”CP傅恒和璎珞等剧组主角悉数亮相。而这部曾被龚宇誉为“中国影视行业重要的标志性的剧”此次获封“年度剧王”本身，也意味着爱奇艺对内容生产模式的持续探索和标准的坚持。

其次，从用户维度来看，爱奇艺娱乐的品牌活动通过线上线下整合交互，布局粉丝产业链的搭建，充分发挥了粉丝经济的效应，实现了年轻用户与平台更紧密的融合。

今年的尖叫之夜活动又是一次大型“宠粉”现场，这也符合当下娱乐消费需求的变化。特设的#尖叫星光墙#，记录年度表现突出的艺人明星，粉丝可近距离和星光墙合照，从而引爆社交网络关于“尖叫之夜”的二次传播；粉丝还可乘坐#尖叫定制直播车#，与大巴车上的直播网红组成“星光观礼团”，乘坐专属座驾直抵现场。由爱奇艺打造的现象级综艺《偶像练习生》出道的男团组合Nine percent也在尖叫之夜合体亮相。

最后，从行业来看，围绕大剧、影视、综艺IP这些核心内容和艺人这样的核心生产要素，实现不同领域的跨界交融，有利于激发娱乐产业链的活性。

此次尖叫之夜颁布的荣誉，既有对头部影剧综IP的肯定，又有对新生力量的培养，比如新人演员鞠婧祎、许凯、胡先煦、白鹿凭借《芸汐传》、《延禧攻略》、《老男孩》、《凤囚凰》等年度优质大剧获得年度戏剧潜力艺人。这某种程度上，是在为产业树立全新的演员演绎水准、剧集品质、制作水准等的衡量标准。而这些新标准的建立，在爱奇艺持续创新的探索下，已经在被逐步兑现。

尤其在当下的环境下，随着中国影视娱乐产业遇冷进入调整期，影视行业正在集体寻找新方向之际，此时的“尖叫之夜”，在实现产业间连接与合作上，具备一定的行业意义。

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