2025年市场营销师职业技能资格知识考试题与答案

发布时间：2025-05-13 18:03

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一、选择题

1.企业为了进入新的国际市场，与当地企业共同投资建立新企业，这种进入国际市场的方式是?()

A、出口进入模式

B、契约进入模式

C、合资进入模式

D、独资进入模式

标准答案：C

2.从市场营销的角度看，市场就是()。

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

标准答案：D

3.市场营销调研的第一步是?()

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A、确定调研问题

B、设计调研方案

C、收集资料

D、分析资料

标准答案：A

4.市场营销环境是影响()及其目标实现的外部条件。

A.企业经营活动

B.企业管理活动

C.企业营销活动

D.企业生产活动

标准答案：C

5.在市场细分中，按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场，这种细分变量是?()

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

标准答案：A

6.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的()

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A.需求状况

B.竞争能力

C.需求状况和竞争能力

D.中间商的多少

标准答案：C

7.在渠道冲突中，由于渠道成员对渠道目标、角色和责任的理解不一致而引发的冲突属于?()

A、目标冲突

B、角色冲突

C、资源冲突

D、沟通冲突

标准答案：B

8.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

标准答案：A

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标准答案：A

23.在产品生命周期的成长期，企业营销的重点是?()

A、提高产品知名度，尽快占领市场

B、强调产品差异化，吸引不同需求的消费者

C、尽量延长产品生命周期，维持市场份额

D、缩减生产，处理库存

标准答案：B

24.以下哪种渠道冲突是指同一渠道中不同层次成员之间的冲突?()

A、垂直渠道冲突

B、水平渠道冲突

C、多渠道冲突

D、交叉渠道冲突

标准答案：A

25.同一细分市场的顾客需求具有()。

A.绝对的共同性

B.较多的共同性

C.较少的共同性

D.较多的差异性

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标准答案：B

26.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理

商是()。

A.产品经纪人

B.制造商代表

C.采购代理商

D.佣金商

标准答案：D

27.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多

少，被称为分销渠道的()。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

标准答案：A

28.生产消费品中的便利品的企业通常采取()的策略。

A.密集分销

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B.独家分销

C.选择分销

D.直销

标准答案：A

29.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。

A.长而宽的渠道

B.短渠道

C.窄渠道

D.直接渠道

标准答案：A

30.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取()。

A.较短的分销渠道

B.广泛分销渠道

C.密集分销

D.自动售货

标准答案：A

31.促销的目的是引发.刺激消费者产生()。

A.购买兴趣

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34.企业将新产品价格定得较高，在产品成熟期开始逐步降低价格，这种定价策略是?()

A、撇脂定价策略

B、渗透定价策略

C、满意定价策略

D、渐取定价策略(此为干扰项，实际应为撇脂定价策略表述的变体)

标准答案：A

35.对于理想业务，机会转瞬即逝，必须()。

A.抓住机遇，迅速行动

B.不宜盲目冒进

C.仅维持企业的正常运转

D.立即转移，摆脱无法扭转的困境

标准答案：A

36.对于()业务，要么改变环境，减轻威胁，要么立即转移，摆脱困境。

A.理想

B.困难

C.风险

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D.成熟

标准答案：B

37.牌资产中，消费者对某一品牌产生的持续购买行为和情感依赖是?()

A、品牌知名度

B、品牌认知度

C、品牌联想度

D、品牌忠诚度

标准答案：D

38.企业通过建立自己的网站、社交媒体账号等网络平台，直接向消费者销售产品或服务，这种电子商务模式是?()

A、B2B

B、B2C

C、C2C

D、020

标准答案：B

39.在服务营销的7P组合中，除了产品、价格、渠道、促销外，还包括哪三个要素?()

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A、人员、有形展示、过程

B、包装、广告、公关

C、研发、生产、物流

D、财务、人力资源、运营

标准答案：A

40.在产品生命周期的衰退期，企业通常采用的营销策略不包括以下哪一项?()

A、缩减生产规模

B、降

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