2016 年 5 月中旬，汽车品牌 MINI 花 500 万元拍了一组照片。
由《时尚先生》杂志选定的 4 位男星——井柏然、阮经天、杨佑宁和秦昊——花去了这笔钱的一大部分，为了尽量物有所值，MINI 在上海影视乐园里搭建大型摄影棚，进行为期 4 天的拍摄。乐园位于上海松江区车墩镇，因为还原了 1930 年代上海的街道风貌，许多民国影视剧和电影皆在此取景。
导演 Victor 和时尚摄影师许闯在一周之内对空间进行了布景和改造，主题是“从文艺青年到新绅士”。和选取的摄影场景相似，照片最后呈现怀旧效果，比如秦昊所处的理发厅，绿色墙壁挂满了镜子，而井柏然和四五位男女模特会置身人造烟雾之中，在音乐声里翩翩起舞。
导演 Victor 要求拍摄对象表演一整段连续的场景，摄影师在不打断拍摄对象动作的前提下抓拍他们的动作和表情。Victor 声称这是“电影质感镜头语言”。不过在此之前，类似的镜头语言已经被使用过一次：2015 年 11 月 MINI 旗下的 Clubman 新车上市，品牌方曾把成都方所书店布置成走秀 T 台，将 3 辆车吊进方所，并邀请了 60 个模特走秀。当时合作的制作团队就是 Victor、许闯以及时尚设计师周翔宇——后者为当日活动设计了服装，他以灵活且频繁的商业合作著称。
宝马 MINI 营销总监范力称，这次营销属于 MINI 品牌重塑的一部分，后者希望借此宣传 Clubman 车型，并吸引更高端、非价格敏感型的消费群体。
范力表示，被挑选明星的年龄层要涵盖 30 岁, 35 岁, 接近 40 岁，这也是旗下车型 Clubman 消费者的主要年龄层。
中国汽车消费市场以炫耀性消费为主，小型车往往吸引的是有独特诉求的买家。此前 MINI Cooper 的消费者以生活在一二线城市的女性为主，并有“二奶”车的戏称，比如豆瓣网上的一项讨论为各种车型及其对应的车主进行了描述，关于 MINI 的表述是“如果开车的不是小三，那她的大款老公一定很爱她”。
关于此次上海的拍摄，MINI 从北京运来 5 辆 Clubman，它们上的都是临时牌照和临时保险。
MINI 在拍摄中强调了具体的车型设计细节，比如杨佑宁洗车的那一场戏，摄影师特意拍摄了 Clubman 迎宾灯。
杨佑宁
井柏然
阮经天
杨佑宁
秦昊
2015 年在方所书店的走秀
2015 年方所走秀，服装来自于时装设计师周翔宇
2015 年方所秀场
2015 年， MINI 全球采用新的 LOGO 设计，原本拟真的风格变得扁平化。为了推广，在超级碗期间，他们邀请网球名将小威廉姆斯、美国足球队队长阿比·瓦姆巴赫、退役棒球运动员 Randy Johnson、饶舌歌手 T-Pain 等人录制了一条短片，主题为“Defy Labels”（反抗品牌）。
上图是旧 LOGO，下图为扁平化的新 LOGO
MINI Clubman 在超级碗上的广告，“反抗品牌”
MINI Cooper 为宝马旗下品牌。去年 5 月份，宝马中国汽车销量下降 4.2%，这是宝马集团 10 年以来在华市场首次出现销量下滑。
该业绩促使宝马停产了 MINI 旗下部分销量不佳的车型以削减成本。去年年底数据显示，MINI 品牌全球销量为 33.8 万辆，同比增长 12%。但 2016 年前 4 个月，宝马集团的全球销量又同比下跌了 10.1%，其中 MINI 品牌下跌 12.4%。不过 MINI 系列的 Convertible 全球销量同比攀升 12% 至 5849 辆，而 Clubman 售出超过 1.6 万辆。
为了进一步扩大 Clubman 的销量，宝马决定继续加大市场营销的传播，而不是增加这款车的销售支持（例如推出零利率金融项目、给经销商更多补贴等），和《时尚先生》的合作即属于传播的一部分。 返回搜狐，查看更多
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