快消品饮品天然矿泉水品牌年度品牌推广新品上市社交媒体营销【瓶装水】【包装水】【种草营销】【KOL传播】.pptx

ANNUALBRAND

PROMOTIONPLAN

品牌天然矿泉水

社交媒体年度品牌推广

CONTEN

PART01PART02

项目理解T品牌行业纵览

PART03PART04

策略思考年度营销事件

PART05

四大自媒体平台运营规划

PART01

项目理解

项目理解

202X-202X品牌品牌开创新纪元，水品类增速元年

年度策略

聚焦品牌峨眉山，引爆水市场

品牌品牌5%

水大健康

（传播重点）

品牌贝加尔品牌峨眉山健康饮品健康食品

自然、纯净95%自然、健康自然、和谐

自然、均衡

202X年沟通重点

以“品牌水”统一对外，将品牌品牌与水强关联

品牌峨眉山品牌水品牌

年度自媒体KPI分解

202X年品牌品牌自媒体矩阵元年

重点发力四大主流平台，全面提升品牌产品认知

微信、微博、抖音、小红书

互动VV曝光增粉完播率

搭建品牌kol矩阵，内外合力传播

制造品牌话题事件，形成情感交互场景明确抖音平台规则

强资源、强曝光提升品牌产品认知

强联动、强情感方式更便于品牌及产品触达曝光精准策划吸引用户

实现增粉转化

“强曝光、强情感、强资源、强联动”

PART02

品牌行业纵览

行业现状

天然水和天然矿泉水

是水品类中增长速度最快的

预计天然水和天然矿泉水2019-24年五年复合年增长

14.9%，增速是整体饮用水市场同期增幅的1.3-1.4倍，

其他饮用水则加速衰退。

这主要基于健康意识和收入提升，消费者更加看重源头，

更喜欢天然水源。

（数据来源：《202X年中国饮料行业报告》）

行业趋势

消费升级的大趋势下

高品质包装饮用水的需求提升

在消费升级的大趋势下，消费者增加了许多室内场景的包装水消费

取代了部分自来水的使用。天然水和天然矿泉水居家消费占比上升。

天然水和天然矿泉水源头纯正稀有，成分最为天然纯净、无添加，

是饮料消费无糖化、健康化和高端化趋势的最大受益者。

天然矿泉水在水源方面能给消费者带来更大的“天然感”和“高

级感”，可以满足对饮水有更高要求的消费者。

（数据来源：《浦银国际：202X年中国饮料行业报告》）

消费趋势

饮用水三大消费新趋势：

产品细分、健康升级、情感共鸣

随着

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