粉丝经济良性发展还需从粉丝的自我修养出发

近日，央视曝光，某流量明星发布一条微博获得了一亿次以上的转发，相当于每3名微博用户中就有1人转发，颇为夸张。流量明星造假成为热门话题。媒体记者调查发现，目前粉丝“花钱打榜”在业内已成常态，有粉丝直言“有五分之三的数据都是买来的”。而针对这一需求产生的水军黑产则已经拥有完整的产业链，“5万元就可以送你上微博热搜榜前三”。（2月28日《新京报》）

一月份发生的翟天临学术不端事件把演员的自我修养提上议程，而前段时间央视财经频道曝光的流量明星榜单造假事件，让刷榜的粉丝群体呈现在大众视野中，使得粉丝的自我修养也成了一个值得讨论的话题。粉丝雇佣水军制造虚假数据提高艺人热度，让推动产业改革的“粉丝经济”再度污名化，但这个锅不能仅扣在演艺公司和艺人的引导上，也不能只扣在紧盯裂缝鸡蛋的刷榜商家身上，更应该从粉丝群体自身出发，分析粉丝经济的主体——粉丝所应具备的基本素养。

传统意义上，粉丝经济是指粉丝与被关注者之间产生的利益行为，基本支撑点是粉丝与被关注者之间的情感联结，而情感又是一种不能定量的东西，脱离理性的情况下就有可能促使粉丝经济偏离良性的发展路线。近到被央视点名刷榜造假的流量明星，远到巨额票房但依旧逃不过“烂片”之称的《小时代》系列电影，都是粉丝盲目为自己的“爱豆”呼喊的结果。再看由粉丝的刷榜需求产生的水军产业，已经发展得风生水起，虽然达到微博排行榜的前三名需五万资金，但仍然有许多粉丝或自费、或众筹来帮助自己的“爱豆”提高热度。值得注意的是，如果流量造假超过了一定限度，有可能触及《中华人民共和国反不正当竞争法》中的法条，不过被情绪主导的粉丝们很难顾忌到这么多，这就对粉丝自身的素质提出了更高的要求。

粉丝经济的良性发展除了法律法规的支持，粉丝的理性才是遏制不良商家乘着粉丝经济的快船大步向前的有效工具。随着新媒体时代的发展，粉丝经济已经从单纯的娱乐产业逐渐渗透到互联网经济、IP（知识产权）经济等产业，比如粉丝为“爱豆”开通会员进行投票、为其喜欢作品所衍生的IP内容进行付费等等。粉丝经济涉及行业之广，注定了其运营模式的多样化与错综复杂，也预示着有些“黑手”会在其中浑水摸鱼，比如在涉嫌欺骗的法律边缘游走的网络水军产业。不过，如果粉丝群体能够意识到自己行为与目的正当性，注重从事实的角度来看待自己“爱豆”所取得的成绩，培养自身理性追星的素质，那娱乐行业也很难出现“流量为王”的现象，而那些利用粉丝狂热心理的商家也很难有生长的土壤。

从单纯的购买明星产品，到参与明星产品的构建；从单向接收被关注者的消息，到主动与被关注者产生联系，粉丝权重的增强是粉丝经济得以发展扩大的基础，但是这种情绪资本也很容易被商家利用，更何况除去年纪尚小的在校学生粉丝群体外，还有许多煽动真实粉丝情绪的职业粉丝存在。这些都是粉丝社群发展的不稳定因素，容易被人利用，并左右粉丝经济的发展方向。

俄国演员斯坦尼斯拉夫斯基在《演员的自我修养》一书中贡献了自己表演体系的精华部分。既然没有“粉丝的自我修养”这样的书目来指导人如何做一名合格的粉丝，那么粉丝群体的管理者、以及粉丝自身就更应该意识到自己对喜爱的偶像所要具备的责任感。而在娱乐圈丑闻频频曝出的背景下，为改善娱乐行业的风气，提升粉丝群体的自我修养就显得迫在眉睫。

文/袁玉勤

网址：粉丝经济良性发展还需从粉丝的自我修养出发 http://c.mxgxt.com/news/view/1173874

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