在娱乐当中，你知道打造以IP为核心的粉丝经济吗？不妨来看看！

打造以IP为核心的粉丝经济

近年来，我国的产业发展遇到了种种机遇，比如互联网的飞速发展，比如资本的大规模涌入，再比如社会转型等。2015年，IP热爆发，动漫、影视、文学、游戏等内容跨界共生，衍生出了许多“现象级”产品。在这样的背景下，文化产业开始朝着泛娱乐化方向发展。 “泛娱乐”概念的诞生 泛娱乐指的是一个融合产业，这个产业涵盖了影视、文学、游戏、动漫、音乐、戏剧等多种文化娱乐形态。这些文化娱乐形态的受众市场要么相近，要么互补，其边界也逐渐模糊不清。随着IP入侵产业上游，多元文化娱乐形态也逐渐由独立发展朝着产品联动、融合开发、共享全产业经济收益的方向发展。这个发展阶段最显著的特点就是“泛娱乐”成为文娱公司、上市传媒公司发展的主要方向。

泛娱乐产业涵盖的内容 从本质上来看，泛娱乐产业就是多元文化娱乐形态间内容产品的迭代开发。内容产品在这种开发模式下，前期风险能得以有效降低，其边际成本也能得到有效地减少，受众范围也能有效扩大，投资回报率也能得到明显提升，产品的长尾价值更容易实现，规模效应更容易达成。 在内容产品连接、市场共振、受众关联等作用下，在泛娱乐市场中，多元文化娱乐形态占据了核心地位。从产业链层面来看，文学和动漫是产业链形成的基础，可以将其比喻为孵化层；影视和音乐则是产业链发展的重要工具，可以将其比喻为运营层或者辅助变现层；游戏、衍生品等则是产业链发展的资金保障，也就是变现层。在三个层次相互衔接，相互关联，不断升级，逐渐发展。 泛娱乐产业开发模式 就泛娱乐产业的开发模式来说，主要可以分为四种： 泛娱乐产业的开发模式 1）“1+N”模式，一个IP借助于多个平台进行开发。比如《盗墓笔记》，借助于网络小说本身，在网络自制剧、电影、游戏等多个平台上进行开发。 2）“N+N”模式，系列IP在系列平台上进行开发。

比如《十万个冷笑话》，一边进行漫画连载，一边又在进行动画和电影的开发。再比如《仙剑》，以系列游戏为蓝本，进行多部电视剧的开发等。 3）同步开发模式，某个产品同时在多个平台上进行开发。比如《勇者大冒险》，其动漫、手游、PC端游戏、漫画、文学都是同步开发的。4）战略资源互补模式，不同的平台就某一个产品开发达成合作关系，共同开发。比如，奥飞动漫、星皓影业与三七互娱达成合作关系，就动漫、电影和网游等产品开展共同开发。 泛娱乐的本质：打造以IP为核心的粉丝经济 如果将泛娱乐产业发展比作一个架着双拐走路的人，那么这个人就是泛娱乐产业发展的中心，也就是要以IP为核心对泛娱乐产业进行布局；一根拐杖就是以用户为核心发展专业化经营，另一根拐杖就是以IP为核心进行全产业链开发。 归根结底，泛娱乐的本质就是围绕IP，将其和其他文化产业，比如影视产业或者娱乐产业进行跨界融合，最大限度地挖掘粉丝经济，从而构建一个完整的产业链。

打造以IP为核心的粉丝经济 1）IP=招牌 很多人都对IP的价值存在误解，以为我花多少钱购买一个IP，这个IP的价值就是多少，其实不然。IP其实就是一个品牌，这个品牌的价值是会随着经营效果变化的。比如，郭敬明的小说《小时代》就是一个IP，将其改编成电影《小时代》就是一次IP价值的转换。这个IP价值是多少，谁也无法估量，版权费只是其价值的一部分而已。 用个形象的比喻对其进行解释就是：IP就好比土地，IP的拥有者就好比地主，租赁者支付租赁费用获取IP的使用权，租赁费用仅是土地价值的一部分而已。 2）IP变现=产业链延伸 IP要实现变现就只能对其产业链进行延伸，比如《仙剑》这个IP要变现，首先可以改编成电影向影视界延伸；其次可以改编成漫画、图集等产品向图书出版延伸；最后可以创制一些玩偶、文具、衣服等产品，向生活领域延伸。经过这样一而再、再而三的创作，实现了一个IP向另一个IP的发展，实现了从一个品牌向一个品牌集群的发展，最终实现了产业链的延伸和发展。

但是，有一点需要注意：不是所有的IP都能成功变现。即便一个IP非常优质，如果没有选择优秀的团队对其运营，如果没有选择合适的变现方法，变现也不能成功。比如郭敬明的《小时代》，改编成的电视剧的关注度远远低于电影，说明凭借电视剧变现的这条路子是走不通的。 电视剧《小时代》变现的失败说明一个问题：IP变现的成功要依赖粉丝经济。要想让粉丝买单，除了衍生产品的内容要优质以外，IP核心也是非常重要的，事实证明，这个核心越多越好。以《奔跑吧兄弟》为例，为了积攒人气，为了收获更多的粉丝，第一期邀请韩国明星参加，之后还做了韩国专场，帮助其收获了诸多粉丝。由此可见，在IP变现的过程中，仅仅复制产业链是行不通的，IP源的裙带效应是可以嫁接使用的。 3）IP产业链=反哺 经过第一点的阐述我们已经知道，IP价值会随着经营效果而改变。

如果经营方法对，经营效果好，其价值就会不断增加，反哺现象也就更容易出现。 以《仙剑》为例，游戏迷们会因为《仙剑》这个游戏去看改编之后的电视剧；同时，那些没有玩过《仙剑》游戏的人，也可能会因为电视剧成为《仙剑》游戏的粉丝。换句话说就是游戏改编成电视剧，不仅为电视剧铺垫了一层粉丝基础；同时电视剧的火爆也带给游戏一些粉丝。 在两者相互作用的过程中，品牌的无形资产不断壮大，衍生产品不断增加，IP价值也不断增长。由此可见，产业链不是单向发生作用的，这个作用是双向的，IP价值是可以实现全方位培养的。

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