数字营销及公共关系

发布时间：2025-05-14 03:47

昨天听了大咖讲解对于数字营销及新时代下公共关系处理其中一个渠道的抖音的解读，在这里整理成笔记加上自己的一些想法分享给大家。

以产生背景，传播目的，传播课题，传播策略，整体规划，传播规划，具体应用这几个方面来写。

产生背景：

随着互联网进入中国，互联网改变了人们的生活及交流方式。从PC时代到移动时代发生了翻天覆叠变化，其中移动时代的变迁有很强的阶段性。2G时代：以文字流为主要的体现形式，表现形式为短信，那个时代彩信是一个非常奢侈的表现形式

3G时代：以图文为主要的表现形式，表现为博客，微博，微信公众账号。那个时代起来了很多公众账号，博客，微博红人。如韩寒，徐静蕾，王朔，罗振宇等等

4G时代：以视频流为主要的形式，抖音，美拍，花椒直播等等很多很多，产生了很多的网络红人

5G时代：前一段时间到深圳那边都在积极的布局5G产业，华为等巨头都在最前列，具体表现形式目前未知

以上是技术引发的传播方式的变革，其中有很大一部分原因目前信息流成本越来越低，就拿我个人经历讲99元全国无限流量，完全刷新了之前的认知。

人的层面：人变得更懒了，不愿花时间看文字及图片。感官刺激的阈值原来越高了，文字及图片不足以得到充分的刺激。需要得到的信息越来越多且越来越快，目前来看只有视频可以满足这个要求

传播目的：

抓取人们更多闲散的时间，目前看来抓去大量的时间，防沉迷系统都上线了。

传播课题：

如何获得更多用户的时间？

如何在不违背头条内不规则的情况下将企业信息更好的传递？

传播策略：

设立抖音主页：目前企业日常传播方式大多集中在双微，以后一定会增加一抖

制造爆点：在企业形象正常维系的基础上制造爆点，造成矩阵式的传播

传播规划：

获取需求=》产生创意=》修改完善=》产生ppm（精确到每个场景每个分镜）=》匹配相应的资源=》选择确认=》domo=》需按照时间点上刊

之前也有尝试做一些视频，但是那个阶段没有这种大局意识，也不知道该从什么点下手，感觉错过了1个亿

好在经分析目前移动端视频的阶段若拿一个人的一生来比喻的话，现在还在上初中。完全没有到达顶峰。所以。。。。

一些思考：

抖音的带货能力很差，目前看只是适用于品牌形象及产品宣传。若做一些矩阵式的传播会如何？比如小红书代表生活方式，淘宝直播代表带货能力等等传播方式，做成整合的全案传播方式会如何？

宣传下沉，不单单做大品牌大企业，目前很多二线城市小企业依然在做广告单页，硬广投放等等传统的传播渠道，若能打通这种壁垒，该如何做？改如何宣扬新时代新的传播方式？

目前有一些机会和大佬沟通交流，也会即时分享给大家。

共同分享共同进步

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