根据CNNIC最新发布的《第 40 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017 年6 月，我国网民仍以 10- 39 岁群体为主，占整体的72.1%，其中20- 29 岁年龄段的网民占比最高，达29.7%，10- 19 岁、30- 39 岁群体占比分别为19.4%、23.0%。
不难看出， 90 后和 00 后群体加起来在网民群体中的占比已经接近了50%，作为互联网时代的原住民，这一批年轻用户群体同时也代表着商业社会的未来，因为无论是对于市场还是对于话语权来说，力量永远蕴含在增量之中。
关注年轻人群的行为习惯，研究年轻人群的性格喜好，抓住年轻人群的多元需求，已经成为了各个领域企业所需要共同面临的新课题。
在这之中，从年轻用户群体的兴趣着手成为了最佳选择之一，史上「最年轻的红点获奖者」晏劭廷在 17 岁那年就拿下了自己的第一个国际大奖，在他看来，如果说 00 后是非常不同的一群人，那么根源就在于坚守兴趣带来的不同。
一方面，这群出生在上世纪 90 年代以后的年轻人，比起老一辈具备更开放的心态和价值观，他们更愿意将自己的兴趣放在重要的位置上。另一方面，当前社会经济的整体发展水平和互联网时代的科技进步成果，在物质基础和客观环境层面让年轻群体为兴趣埋单提供了更多可能，这实质上也是包括粉丝经济、注意力经济在内的兴趣经济能够崛起的根本原因。
腾讯手Q旗下主题社区产品兴趣部落腾讯QQ兴趣部落举办2017“心赏之夜”年度盛典，在这场盛典上，不仅有由兴趣部落用户票选得出的年度最具商业价值演员、年度“心”赏实力演员等多个奖项，还现场发布了兴趣部落联合艾瑞咨询、橘子娱乐发布的首个《 2017 中国青年人兴趣社交白皮书》，并启动了 2018 年部落魅力明星影响力榜单。
作为国内最大的兴趣社交平台，兴趣部落以手机QQ的8. 43 亿月活用户为基础，拥有完全的移动兴趣社交属性——通过包括本地、心理、星座、人群等多种主题在内的兴趣聚合内容，吸引着成千上万用户每天参与话题互动。根据腾讯官方数据显示，目前兴趣部落平台共有将近 40 万个活跃部落，活跃用户已经超过 5 千万，其中过半数活跃用户是 90 后。
这其中已经有包括赵丽颖、李易峰、迪丽热巴在内的上百位明星进驻兴趣部落，发布实时动态消息，和粉丝群体展开互动交流。
其实，在腾讯正式成立兴趣部落业务三年后的今天，这个产品已成为娱乐明星们触达粉丝的最重要渠道之一。相比社交媒体，兴趣部落的社区特质决定其拥有更多的粉丝内部互动，拥有更高的活跃度，而兴趣部落不仅覆盖PC端和移动端，还支持QQ、微信两大平台同步接入，是QQ群的发现场景。这也就意味着，因为喜爱同一明星这一共同兴趣而聚集在一起的大众群体，也将以兴趣为维度完成异步社交内容和流量的扩散覆盖。
这在本次盛典中也同样凸显无疑，无论是颁布多个演员类别奖项，还是发布明星魅影响力榜，亦或是青年人兴趣社交白皮书本身，都指向了一个共同的事实——兴趣部落已经成为了明星与粉丝之间连通互动的重要阵地。
事实上，从 2017 年开始，兴趣部落开始专注于星粉互动，追星本就是年轻人最感兴趣的事情之一，兴趣部落通过明星空降、线上直播、线下探班、包场观影等多种互动形式，聚合年轻的偶像艺人及用户。以语音、文字、图片和视频等多种沟通方式的配合缩短明星与粉丝的距离，从而使年轻明星在部落活动中与粉丝产生强关联。
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