多项赛事加持这个五一北京很嗨

国家游泳中心内，比赛前观众早早来到场地，准备为喜爱的运动员加油 摄影/本报记者 崔峻

这个五一假期，北京的体育盛会又多又热闹。这座“双奥之城”又一次以顶级体育赛事为引领，以全民健身活动为支撑，融合文商旅体多元业态，为北京市民和各地游客打造了集竞技观赏、休闲娱乐、消费体验于一体的假日体育嘉年华，点燃了体育消费市场。

跳水世界杯、CBA半决赛

顶级赛事拉动假日经济

作为曾经举办了夏季和冬季奥运会的城市，北京期待有效利用“双奥场馆”资源，打造国际赛事之都。2025世界泳联跳水世界杯总决赛于5月2日至4日在北京举行，包括奥运冠军全红婵、陈芋汐、王宗源、陈艺文、昌雅妮等在内，来自17个国家和地区的70余名顶尖跳水运动员同台竞技，让跳水粉丝们大呼过瘾。

3天的赛事中，国家游泳中心的观众座无虚席，每日检票进场人数都超过了7000人。根据北京市体育竞赛管理和国际交流中心给出的数据，在世界杯总决赛开赛当天，赛事票房已达528万元。世界泳联主席侯赛因·阿尔·穆萨拉姆表示：“赛前我没有想到‘水立方’的上座率会如此之高，现场氛围非常好，我要对赛事组委会表示祝贺。”

国内职业赛事也在五一期间上演，为球迷带来视觉盛宴。CBA半决赛北京男篮主场与山西队的比赛，除了北京球迷到场助威，还吸引了来自天津、河北和山西等地球迷，在北京展开一场“跟着赛事去旅行”的假日之旅。

为了给球迷提供更多福利，北京首钢篮球俱乐部这次推出了“跟着赛事去旅行”的假日玩法，提供的福利包括购买比赛门票的游客，持电子纪念票根在五一期间在首钢一九餐饮旗下部分餐厅和首钢园内多个旗下餐厅享受折扣的优惠，受到球迷们的欢迎。

跑酷、徒步、空手道

特色赛事让更多人参与

今年五一假期，运动成为主打话题。在首钢滑雪大跳台的落地区域，首届北京极限运动汇暨北京市第十五届全民健身体育节，吸引了超过5000名运动员以及更多的健身运动爱好者参与。

此次活动不仅是一场体育赛事，更是一次文化与商业的融合体验。今年首钢园区迎来北京跑酷公开赛、全民体能大赛等6项全民健身大赛，全国20多个省市的队伍参赛。

在刚过去的假期里，还有徒步、空手道、定向运动等5项特色赛事分别在平谷、朝阳、密云、大兴和通州举办。一向在十一黄金周期间因为中网公开赛成为热点的国家网球中心，今年在五一期间举办了首届网球文化节，其中包括多项精彩业余赛事。作为中网公司重点培育的核心子品牌赛事，钻石杯青少年网球挑战赛U12、U14组别吸引了逾百名青少年报名参赛，优胜者将获得深度体验中网赛事的机会。此外，在国家网球中心还举行了国网会员邀请赛和战神杯比赛，参赛者在国家网球中心B场、红土场及布拉德球场享受着竞技的乐趣。

·观察·

“体育+旅游”发力消费市场

据了解，五一期间在北京举行的体育赛事活动都力争做到深度融合文化、旅游等产业，从多个维度形成丰富多样的消费场景。

跳水世界杯期间，组委会在“水立方”场馆内外与到访的体育迷和假日游客互动，“水立方”打造的“赛事直播+互动体验+文化消费”的多元融合场景，让观众在欣赏比赛的同时，可以在场馆周边的文化消费场景进行消费。据国家游泳中心总经理助理何惧介绍，他们在比赛场地区域设置了内场观赛区，为跳水运动爱好者近距离观看跳水比赛提供了特别的观赛体验。在“水立方”南广场设置了第二观赛区，市民和游客可以在此通过大屏幕同步收看比赛实况，并且享受广场上的运动休闲活动和风味美食。此外，“水立方”游泳、嬉水乐园以及冰上活动均正常开放，在场馆内还搭建了以雕塑、皮影为主要形式的艺术展览。为了方便外国游客，“水立方”还推出了国际支付及英文讲解服务。跳水世界杯组委会与市文化和旅游局合作策划推出的“观赛旅游线路”也受到了欢迎。

五一期间，体育与北京的城市旅游资源紧密结合，探索体育与旅行、消费融合的新模式，进一步拓展消费市场。比如，“徒步看北京健康伴我行”徒步系列赛事活动举办期间，以倡导绿色出行、文明健康的徒步运动为载体，通过打卡通关、文创收藏等方式，从自然生态、历史风貌、人文景观等方面，打造了区域体育消费新场景。

特许商品开发与销售也有了新的渠道。借助跳水世界杯总决赛推出20余款特许商品，通过线上官方商店与比赛场馆现场双线销售。赛事组委会邀请专业机构结合北京市市花月季、跳水项目“水花”设计了赛事吉祥物“跃跃”等周边产品，不仅具有纪念意义，还融入赛事特色元素，吸引观众购买收藏或作为礼品赠送，成为拉动消费的增长点。

北京极限运动汇期间，赛事方面也联合30家知名品牌、80家特色商户，在赛事核心区域搭建运动装备展区、潮流生活体验区及特色餐饮服务区，推出“乐享精彩赛事·寻找中华美食”主题活动，推出赛事限定款商品、运动主题快闪店，实现“观赛、购物、美食”一站式消费。北京极限运动汇突破传统赛事边界，融入潮流时尚运动，现场设置典藏车展，展出限量版车辆模型；设置潮玩手办展，吸引潮流文化爱好者打卡。

在国家网球中心网球生活节上，最吸引中外人士的活动当数“北京塔可节”，现场汇聚了超过30家北京及上海人气塔可品牌。除美食之外，现场还安排拉丁乐队、电子音乐组合及新锐歌手的演出。据统计，国家网球中心五一期间入园人数超过3万人次，实现了“网球+美食+音乐+社交”的沉浸式体验闭环。

文/本报记者褚鹏统筹/王咏

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