全市各市场主体、广告经营单位、广告发布单位：
为加强民生领域广告监管工作，切实保障消费者合法权益，营造良好的经营环境与消费环境。按照市场监管总局、省市场监管局统一工作部署，我局自2025年5月起至12月在全市范围内开展民生领域广告监管专项整治行动。为助力企业规范经营、健康发展，现就事前指导规范广告发布经营行为作如下合规提示：
一、总体要求
广告主、广告经营者、广告发布者要自觉提高守法经营、诚信经营意识。日常从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争；广告发布要严格按照《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规的规定，所推销商品或服务的广告内容真实、合法，不得发布虚假违法广告；商业广告活动应始终坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
二、重点领域广告要求
1.医疗广告
医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。
禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容；不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。
医疗美容广告不得向未成年人推介医疗美容项目或违背公序良俗贩卖容貌焦虑。
2.药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告
未经审查不得发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告。不得发布宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导群众健康观念、危害群众生命健康安全的广告。
不得发布假冒名医、神医或者冒用知名专家名义、形象推介医疗机构、医疗服务的“神医”广告；不得发布假借传统中医理论、“伪科学”等虚构、夸大药品功效或者宣称药品外其他商品具有疾病预防、治疗功效的“神药”广告。
药品广告应当显著标明禁忌、不良反应，处方药广告还应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告还应当显著标明非处方药标识（OTC）和“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证书中有禁忌内容、注意事项的，广告应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。
保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群。
特殊医学用途配方食品广告应当显著标明适用人群、“不适用于非目标人群使用”、“请在医生或者临床营养师指导下使用”。
3.食品类广告
不得涉及疾病预防、治疗功能，不得暗示保健、治疗功能，不得与药品、保健食品混淆宣传，严禁使用虚假、夸大食品功效的表述误导消费者。
禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
不得在压片糖果、糖茶饮料等网红食品广告宣称减肥等功效，不得无事实依据、违反相关标准规定宣称“零糖” “零卡”“无添加”“不含防腐剂”等。
不得无事实依据在食品广告中宣称“绿色” “有机” “非转基因”等。
4.互联网广告
禁止利用互联网发布烟草（含电子烟）广告；禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。
介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。
不得借助分享就医体验、育儿经验等变相发布医疗机构、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。
不得借助人工智能冒充专家、学者、明星、网红等公众人物或者打造“虚假人设”发布广告。
5.金融理财广告
金融广告经营主体应当完善金融广告业务承接、广告主资质、广告内容审核、广告档案管理等制度。
金融广告应当与金融监管部门许可的业务范围一致，不得含有“免审核”“无担保”“零利率”等明示或暗示保本、无风险或者保收益的内容。
6.教育培训类广告
认真贯彻落实中央“双减”政策，不得发布面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告，不得利用中小学（含幼儿园）的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车、专用学习APP等发布或变相发布广告。返回搜狐，查看更多
