4A公司业务全解析：创意与媒介采买

发布时间：2025-05-14 11:13

4A公司业务全解析：创意与媒介采买
今天我们来聊聊4A公司，这个在广告界有着举足轻重地位的群体。

4A公司起源与定义
4A公司最初是美国广告代理商协会的简称，后来逐渐演变为广告代理商的代名词。这些公司主要负责创意、媒介采买等业务，收入主要来源于服务费用。

国际4A公司
WPP：由苏铭天（Martin Sorrell）创立，旗下拥有奥美、GroupM、Mindshare等机构，涵盖创意、媒介采买、咨询、数据分析等领域。
阳狮：旗下有盛世长城、李奥贝纳（广告创意）、实力、星传（媒介采买）MSL（公关）等机构。
宏盟：旗下有BBDO、DDB、OMD、PHD等机构。
IPG：旗下代表公司有Weber Shandwick、McCann-Erickson、Lowe & Partners等。

本土4A公司
华扬联众、蓝色光标、省广等。

4A公司的优缺点
对于初入行的小白来说，4A公司是一个不错的选择。作为中间商，它们上接品牌甲方下接媒体平台，能让你全面了解整个行业。同时，4A公司曾经辉煌，提供系统的培训，打下坚实基础。

然而，如果你已经有几年工作经验，想要转做4A，我个人觉得这并不是一个好的选择。因为“钱少事多”不是开玩笑的。

4A公司的现状与挑战
人才流失：由于钱少事多，没有足够的薪酬留住人才。
固步自封，反应慢：很多从业者只把自己当作执行人员或客户的PPT工人，缺乏创新思维。
过于浮躁：很多agency在提案时只是生搬硬套最火的几个概念，不管是否符合客户需求。一天到晚喊着“洞察洞察”，但所谓的洞察就是把研究报告上的东西复制粘贴，随机找几个员工问问问题拼出来的。我还经历过把提案brief作为员工培训内容，然后把大家随便提的案子拼一拼交给客户的尴尬场面。

总的来说，4A公司正在走向没落，面临着人才流失、反应慢和浮躁等问题。希望这篇文章能让你对4A公司有更全面的了解。