娱乐明星扎堆投资电竞俱乐部给体育明星带来了哪些启示？

又一个娱乐明星一头扎进了电竞领域。

台湾媒体报道称，“雨神”萧敬腾将与香港中国数码文化共同成立The Jams电竞俱乐部。该电竞俱乐部从事的相关游戏项目尚未公布。坊间猜测，The Jams电竞俱乐部极有可能率先成立绝地求生战队，加入到吃鸡大军之中。

萧敬腾并不是第一个试水电竞的娱乐明星。周杰伦、林俊杰、余文乐都有自己的电竞俱乐部，陈赫等大陆明星也开始涉猎电竞领域。

娱乐明星扎推电竞是因为这个项目正在成为朝阳产业。这是最浅显的道理，是否还有更深层次的原因呢？在国内，为何与电竞有着天然联系的体育明星并没有蹭电竞的热度呢？

娱乐明星扎堆电竞

周杰伦身上的电竞属性非常强，他本人就是《英雄联盟》的忠实拥趸。去年在鸟巢举行的英雄联盟S7总决赛，周杰伦献唱了《英雄》。早在2015年，周杰伦就成为了《英雄联盟》中国区的代言人。

周杰伦旗下还有J Team电竞俱乐部。目前在英雄联盟LMS联盟中，J Team战队成绩显赫。这个赛季，J Team目标直指S8系列赛。在吃鸡火爆全球的今天，J Team也有吃鸡战队。线下，周杰伦也开始进军电竞馆。

去年年底，周杰伦在LMS联盟迎来了一个劲敌。余文乐宣布成立MAD Team，并收购了台湾AHQ俱乐部旗下英雄联盟分部二队。经历了老板更迭之后，在今年的春季赛中，MAD Tea虽逊色于J Team战队，但战绩也算不俗。

娱乐圈，林俊杰是另一个电竞死忠粉。他成立了SMG电竞俱乐部。不过，这支电竞俱乐部首先瞄准的并不是DOTA2这个项目。林俊杰的粉丝都知道他是DOTA2的狂热追随者。SMG电竞俱乐部参与的是MOBA游戏“传说对决”（王者荣耀台湾版本）。

大陆明星中，陈赫、林更新等人都是吃鸡的狂热爱好者。目前，陈赫投资了Snake电子竞技俱乐部的吃鸡分部，并将这支战队命名为“天才Snake”。

现在，萧敬腾也加入进来。可以预见，未来会有越多的一线明星步周杰伦、林俊杰等人后尘，在电竞领域搅个天翻地覆。

资本是背后的真正推手

为何明星扎堆电竞领域？当然是电竞火爆了。这是一座待开采的金矿。不用动脑子，我们就可以得出这样的结论。将2017年定义为电竞元年并不夸张。

但，原因绝不这么简单。这些娱乐明星都拥有一个共同的属性，就是对电竞非常着迷。80后的明星在娱乐圈已成顶梁柱，而90后明星地位逐渐巩固。

这两个群体的明星可以称之为电竞一代。电竞陪伴着他们走过了青葱岁月，现在商业版图趋于成熟，投资个人兴趣也是人之常情。比如周杰伦、陈赫、林更新等人，都与王思聪交往过密，耳濡目染，对于电竞的前景会有更清晰的判断。

当然，这里面也有资本的助力。在周杰伦、林俊杰、萧敬腾战队背后，都站着香港中国数码文化这个“巨人”。

其实是资本的力量借助娱乐明星的人气共同运营电竞俱乐部。资本推手，与明星的爱好找到了一个契合点。从香港中国数码文化继续牵手萧敬腾可以看出，他们之前与周杰伦、林俊杰的合作达到了预期。

现在，随着吃鸡急剧升温，可以预计会有越来越多的娱乐明星投身其中。一方面，很多娱乐明星都是吃鸡迷，而吃鸡职业化刚刚起步，组建一个职业战队耗资远低于打造一支英雄联盟战队。

体育明星为何与电竞联系不紧密？

体育明星与电竞的联姻，也并非没有先例。只不过，相对娱乐明星扎推组建电竞俱乐部，体育明星涉足电竞相对较少。

林书豪名下就有一支DOTA2战队，名为VGJ战队。巧合的是，VGJ战队的背景同样是香港中国数码文化。后者已经将“明星+专业战队”模式运营得炉火纯青，触角遍及英雄联盟、DOTA2、传说对决等游戏。

而大陆体育明星，似乎对电竞并不感冒。其实，体育明星中不乏电竞迷，丁俊晖就是DOTA2高手，王濛对于英雄联盟也有很深的了解。

但为什么体育明星并没有像娱乐明星那样投身电竞创业大潮呢？当然，大陆没有像香港中国数码这样的资本大鳄出手打造“明星+专业战队”的模式。

但，即便有这样的资本助力，它们首选也会是娱乐明星，并不是体育明星。这里面的原因绝不仅仅是体育明星不热爱电竞，或者体育明星影响力不及娱乐明星。除此之外，还有其他原因

首先，体育明星社交面有限，与资本市场、电竞领域缺乏联系。林更新、陈赫等人经常与王思聪一起吃鸡。并没有听说过体育明星与电竞领域的大咖交往密切。张继科等人都是王者荣耀的爱好者，但也仅限于爱好者的程度。向电竞领域渗透不多，体育明星很难对这个新领域有深入了解。

其次，体育明星属性过于单一。除了姚明这种特例，大多数体育明星及其经纪团队并没有在投资领域涉猎过多。简单说，国内体育明星的经纪公司并不涉及商业疆域的拓展，明星退役后的规划乃至投资更是无从谈起。当然，体育明星的商业价值有限也是重要原因。

以2016年《体坛周报》公布的中国体坛财富榜为例，孙杨的收入是6900万，张继科为6000万。他们的收入不少，这些收入如何增值、保值却并不清晰。李娜、刘翔等退役巨星亦然。林丹推出过内裤品牌，现在生意黄了，变成了《吐槽大会》中他被开涮的段子。

在运动员商业规划方面，姚之队是比较专业的。姚明没退役之前，他们就投资音乐网站、红酒、餐厅、篮球俱乐部等业务。如今曜为资本更是在体育产业领域纵横捭阖。不过颇令人意外的是曜为资本投资的动因体育正身陷侵权官司之中，其前身“宏远时代”被广东宏远集团诉至法庭。

回归正题，娱乐明星扎堆电竞，并不意味体育明星也应该亦步亦趋。但从这个事情还是可以给体育产业带来思索。未来的体育明星经纪，合作方式不应该是傻瓜式的。对于顶级IP，经纪公司在明星价值挖掘上需要下更多功夫，应该包括退役之后的转型、商业版图开拓等内容。不能明星一退役，经纪公司与明星的合作就一拍两散。

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