随着我国移动通讯技术的成熟化发展，移动智能终端的普及，为视频多元化的播放场景和丰富的分发渠道奠定基础，具有社交属性、传播性强的短视频获得大众的青睐。伴随着下沉市场、海外市场的进一步开发，短视频行业市场规模将进一步扩大。
从2020与2021年中国短视频用户热门平台使用时间变化数据显示，抖音平台使用时间较2020年增加与持平的用户占比接近，分别为37.2%和37.1%；快手平台使用时间增加的用户占比19%；使用时间较2020年持平的用户占比为38.9%。
随着行业加速融合，“电商带货+直播”、“广告投放”等模式的探索持续深入，呈现出行业多业态发展，定位目标群体，有针对性地挖掘用户需求，为行业释放发展活力，推动行业发展进步。
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