李静：信息爆炸，艺人需要中立话语场

2022年2月，李静在《非常静距离》中，和玲花互动。

李静和戴军的《超级访问》曾风靡一时。

《非常静距离》2021年12月采访柳岩。

　　原标题：从《超级访问》到《非常静距离》，顺应万“变”但不能离开好内容

　　李静 信息爆炸，艺人需要中立话语场

　　22年前，李静带着《超级访问》叩开各家电视台招商部的大门，那时她并没有想到，明星访谈就此开启了新篇章。22年后《超级访问》已停播六年；《非常静距离》经多次改版，日前收官的最新一季也不再是熟悉的模样。有人怀念，有人感慨，有人遗憾。但，始终坚守在一线的李静坚信，访谈节目依然具备直击人心的力量，只是它需要在坚守中适应外界变化。“我很喜欢访谈节目，因为它看似是一个小切口，但实际上非常纵深，可以装下一个人的困惑、得意、彷徨、自言自语……我们可以从中感受受访者的成长和变化，也能为自己的困惑找到答案。”

　　初期

　　自掏腰包制作《超级访问》

　　1999年，中国电视综艺进入第一个黄金时代。在央视工作多年的李静，毅然离开舒适区，自掏腰包，投入200多万制作《超级访问》，而后带着母带跑了多家地方卫视。“你的内容一定会火，但我们的预算都买电视剧了”，卫视的反馈如出一辙。“我也不懂经营，但就像拿着花生、大米（推销一样）。你要想办法说服别人。”于是李静另辟蹊径，把节目“白送”出去。这样，电视台可以对外赚三分钟广告钱，而李静只收取其中30秒的差价。一期算下来，李静能赚1000块钱到5000块钱，电视台也可以不出一分钱制作成本，就白赚两分三十秒的广告费。

　　2000年，李静用这种“双赢”的简单公式，把《超级访问》发行给十几家电视台，成功收回制作成本。

　　2016年，李静在乐蜂网经营、节目主持、制作人三者之间不断切换身份，忙到体力透支；戴军也有不少通告在身，两人很难凑在一起。但另一方面，内容市场风向正在改变，大型综艺开始盛行，艺人档期也越来越不好约，小成本制作的访谈节目只能在夹缝中求生存。“《超级访问》做的时间也比较长了，就停了。”

　　机遇

　　信息真假难辨，给观众用心感受的场合

　　当年，《超级访问》最受观众欢迎的环节是“独家外采”。李静推陈出新，邀请明星的亲朋好友在场外“投诉”，意在用调侃的方式把明星真实模样展现给观众。而后，不少综艺节目纷纷效仿，从而形成明星访谈最被期待的模式之一。但随着微博、短视频的广泛应用，明星与外界实现了即时沟通。很多艺人恨不得从早上一起床，就开始汇报自己一天的行程。访谈节目的稀缺性和神秘感，正在随着媒体多元化，以及明星曝光需求的增加而快速消弭。

　　观众的窥私欲望也日益提升。他们寄希望于访谈节目能更加“深入”。“但你深入到什么地步才叫深度？你能问出他存折有多少钱吗？如果你自以为很深度，但又没那么深，大家就会觉得，我还不如看自媒体写的稿子过瘾呢。”

　　李静反复思考、摸索着访谈节目在当下时代的价值：你应该展示什么给观众？实际上，信息爆炸的反面，也是大众对于以假乱真的困惑——自媒体、微博里的明星，到底是不是真实的？反之，当艺人发现自己被舆论误解，也亟须一个镜头前的中立话语场，为自我进行证伪。在李静看来，这正是访谈节目的新机遇。

　　“很多人问过我，你觉得他们说的话是真的吗？我会回答，我不能确定是真的，但我也不能确定是假的。我要做的是，提出我的问题，让他们去回答。我相信现在的观众都很聪明，你顾左右而言他，大家能看得出来；如果你很真实，甚至感动了大家，大家也会路转粉。访谈节目实际上是给了观众一个用心感受的机会。”李静表示。

　　未来

　　不管有没有赞助商，有人看就可以一直做下去

　　2021年，时隔一年回归的《非常静距离》，彻底颠覆传统访谈节目发行模式，选择首发于短视频平台。这似乎佐证着访谈于主流卫视、一线视频网站，不再是第一选择。但李静认为只要有好内容就能吸引观众，她始终对访谈节目保有信心。“我们把主战场放到新媒体上，客户重视程度才会更高。在手段上、心态上与时俱进，观众在哪里，我们的内容就输出到哪里。我们采访的嘉宾也要从这个时代观众感兴趣的入手。”

　　因此，这一季《非常静距离》走出了熟悉的演播厅，走入日常场景，比如前往张杰的排练场，邀请黄圣依打羽毛球，和玲花品尝内蒙古美食等。这取决于李静对当下用户喜好的观察。她发现，观众似乎越来越没有耐心看一个固定场景的节目，“总是给观众一种形式，就会审美疲劳。（外景）对我而言是‘不设限’，今天可以一起滑雪，明天可以逛街买菜，可以把访谈放在很有意思的场景里。”

　　对于访谈节目是否有一天会被市场淘汰的疑问，李静果断否认。她认为，人类需要情感互动，而访谈为大众创造了可以用心触达彼此的沟通环境。这也是为何很多观众看《超级访问》《非常静距离》时，不知不觉就哭了。主持人和受访对象彼此输出心态、认知，以及对生活的感悟，可以在一定程度抚平大众困惑。

　　李静想象自己到了60岁之后，只要体力允许，也想做六七十岁的观众感兴趣的访谈话题，“比如六七十岁的人如何活出更精彩的人生。”对李静而言，访谈不只是工作，而是她对“人”的研究方式。“我热爱这件事。所以我的访谈节目（不管）未来有没有赞助商，只要有人愿意看，我就可以一直输出，只是受众可能会发生变化。我也可以很任性，用我过去奋斗的这一切，让节目生存下去。”

　　　　李 静

　　在我们这一行，大家都想要好的收视率，谁红采访谁。但是我们团队不会因为一个人没那么红了，就置之不理。艺人A因为某热播剧最忙的时候，我们觉得肯定约不来了，但他要参加。因为很多年前他最难的时候，我们的节目给了他一个中立的表达机会。还有一个艺人当年拍了一个小众电影，票房不太好，很需要宣传，TA打电话给很多媒体都被拒绝了，只有我们节目答应了。来我们节目的艺人，我们不会（开始）答应得好好的，但当你坐下来的时候就问你特别伤害性的问题。我觉得《超级访问》和《非常静距离》能做这么久，一方面取决于我们的坚持，另一方面，也是过去20年我们建立了跟艺人和经纪团队之间的信任和口碑。

(责编：vhaha)

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