2019 01 24
# NBA# Louis Vuitton
# muti-year partnership
Text / Jerwyn Photo/ multiple sources
就在大家以为与电竞类品牌 LOL 合作是 LV 伸出 “最远的手” 之时，NBA 的冷静式乱入再一次打破了大家对于跨界联名的认知。
LV 看准了电竞产业的发展
（图片来源：Louis Vuitton）
其实在官方合作的消息放出前，LV 对于 NBA 球星来说，就已经像是一种 “恋爱关系” 的存在了。所以当大家得知这个消息的时候，虽然津津乐道，但却不存在以震惊为主的情绪波动。毕竟几乎每一个密切关注 Virgil 动态的人都曾经想过有一天 LV 会与 NBA 进行联名合作。
官方宣布的合作
（图片来源：twitter）
我们都知道，LV 近几年的年轻化和创意化，都归功于 Virgil Abloh，而他本人与嘻哈，篮球和 sneaker 有着密切联系的属性，比如之前曾与 Nike 合作重新设计了一些 Air Jordan，并在 Louis Vuitton 的运动鞋设计中引用了流行的篮球风格，也为这次与 NBA 建立长期合作关系埋下了伏笔。
图片来源：Google
尽管NBA以前曾与无数时尚公司合作，但这些合作关系都没有达到与 LV 这次所做的规模。
所以这次除去已经发布细节照的，据说雇用 6 名 顶级工匠 共同花费 100 多小时制作的 Trophy Travel Case 以外（实际上，这才是两个品牌联名的意义所在也是唯一的无价之宝），Virgil Abloh 还将以运动员生命中的三个关键时刻——“新闻发布会，比赛和旅行” 为灵感设计服装胶囊系列。
Louis Vuitton 为 Larry O'Brien Trophy 制作 case
（图片来源：Louis Vuitton）
回到 NBA 本身来说，它在美国体育联盟中为公司提供的营销机会是完全独一无二的，因为它除去体育以外，与音乐和时尚都是息息相关。
篮球和时尚始终在某种程度上有着内在的联系。选手进入体育馆之时，他们的更衣室照更成为了像詹姆斯和韦德等穿着十分考究的体育明星的 “搭配作品” 摄影集。
而最初为篮球场制造的运动鞋现在已成为最受欢迎的运动鞋，球员们也因强烈个人风格而在搭配界闻名，令球迷争相效仿。
Louis Vuitton 为 Larry O'Brien Trophy 制作 case
（图片来源：Louis Vuitton）
“我认为，这就是为什么其中一些奢侈品牌寻求球员，有影响力的人的原因，因为如果愿意的话，它们就是引领潮流和树立文化的人，而这些时装品牌很大程度上就是这种文化的一部分，” Mark Tatum 在采访中说 “我们的球员经常出现在 LV 的街拍中。”
Allen Iverson
（图片来源：Google）
很显然，这笔交易为两家公司提供了一个机会，再一次在公众视野抛头露面他们强大的品牌。特别是对于 LV 来说，这是一个利用 NBA 文化影响力的机会，它可以与美国和其他国家的新顾客建立联系，同时为其历史悠久的品牌形象增添一丝年轻的力量。
NBA 首秀出场 18 分 18 秒连得 17 分的状元 Zion Williamson 也热衷于 LV
（图片来源：Google）
通过正式建立这些联系，LV 将为其品牌形象增添多样性，这对于想将提升包容性作为首要任务的 LV 有着重大意义。同时，NBA 也能达到增强其文化酷炫形象并增加一点奢华气息的目的。
不仅如此，NBA的受欢迎程度不仅限于美国， 联盟还拥有大量的国际观众，尤其是在中国，可以说中国如今是时尚和奢侈品的领先市场。
我们不得不承认，NBA 超越了本身所代表的传统的关于运动的意义，基本上每个球员本身就是一个 “品牌”。
如果说这次合作对 NBA 没有直接的商业利益，更多的是为了增强其品牌形象，那未免有点太掩耳盗铃了。可是如果换一个思路，就像电影明星，歌手或模特一样，体育迷们也可以在时尚界产生影响，因为粉丝们希望效仿他们的外表或在社交媒体上步步为营，而品牌也越来越多地试图以此方式吸引消费者。
我们没有任何立场指责他们的营销模式，在鱼龙混杂的传统与创新之争时代，win-win 的合作模式谁会拒绝呢？或许这样才是如今日益庞大且复杂完整的球鞋文化的最终游戏规则吧。
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