林宥嘉：明星品牌的打造.doc

林宥嘉：明星品牌的打造 ——神秘嘉宾的品牌星光大道 我没有说谎，2011年9月10号星期六林宥嘉演唱会在广州天河体育馆开演。神秘嘉宾大驾光临，带给我们惊喜的同时，我们是否想过每一段星光灿烂的背后都有着怎样的成长故事？每一个品牌的树立与成长都需要一定的实力与包装，同样作为明星品牌塑造也是，林宥嘉到底是怎样炼成的？ 一、品牌需要塑造与包装 首先从先天条件来看，迷幻忧郁王子的艺术气质外形奠定了他的青春偶像根基。高识别度的音色以及宽广的音域都是他成为一名歌手的先决条件。也就是说，作为一个明星品牌来说，林宥嘉具备了应有的品牌形象和特质。 其次是他的唱功，也就是作为一个歌手的品牌核心竞争力。除了自身的天赋与优质的音色和音域，林宥嘉也拥有非常优秀的歌唱技巧。从高中时开始他就是校内乐团的热门主唱，且在餐厅当过驻唱歌手，直至在「超级星光大道」脱颖而出，成为广为人知的歌唱新秀。他用自己独特的嗓音和对音乐的理解与领悟，唱出了自己的个性与风格，打动了很多人的心，使得他的音乐具有一种穿透灵魂的力量。可见，对于一个品牌来说，独特的品牌个性特征是很重要的。 再次，除了他个人的努力，林宥嘉的成功也离不开星光背后的辛勤付出的品牌包装与创作团队。林宥嘉在他的首张个人专辑“神秘嘉宾”中，就顺利邀到陈小霞、李泉、林夕、施人诚、彭学斌、小宇等重量级作者的创作，还有知名电影导演易智言亲自执导了林宥嘉专辑里的单曲“伯乐”的MV。初次，配合专辑的发行，举办巡回演唱会，创下台湾歌手开办个人售票演唱会的最年轻记录。所以，他的演唱会卖座率都是很高的。从这点，足以见证他的品牌影响力。 二、持续稳定的品牌塑造需要情感认可度 品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。歌迷喜欢林宥嘉就是因为他们对他有情感上的认可。每个明星品牌都有自己的个性特质，能够体现一定的情感价值。比如 “超级女声”李宇春，她所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合许多女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。从品牌的诉求角度来说，我们也可以说这是一种情感诉求的利益点。我们都知道林宥嘉的知名度与认可度很高，他的歌迷层从中学生、大学生，到包含商业、金融和医药等社会人士，分布极广，对于一个出道时间很短的年轻歌手而言是一个特异的现象。他在专业音乐人之间的评价尤其高，资深音乐人黄韵玲称赞他为“音乐魔法师”，强调其赋予歌曲的色彩与生命力，知名制作人王伟忠则形容林宥嘉具有“妖魔”般迷魅人心的舞台魅力。可见，情感上的认可度对于一个品牌的生命力有着重要的意义。 三、品牌需要梦想力 广州龙狮营销策划公司（）认为，拥有坚定的梦想可以让一个品牌保持坚持不懈的追求脚步，这也是支撑一个品牌永葆生命力的重要力量。在超级星光大道参赛期间，由于好友被淘汰，林宥嘉曾一度崩溃落泪，甚至想到了要退出那场比赛。后来，在诸多人的劝说下，林宥嘉还是作出了继续参赛的决定。矛盾之后的决定因为过分的思虑往往会让自己更加明晰自己内心的声音。所以，作出决定的林宥嘉对音乐的信念更加坚定了，为实现梦想而努力的他犹如浴火重生的凤凰，获得了更加杰出的表现。 另外，值得一提的是，林宥嘉在决赛中的歌曲都是很冷门的，游走于主流与非主流的他，拥有着对音乐的坚持与独到见解，精彩的演绎震撼全场。记得某个节目上，曾经有个主持人说过，如果你表现得很棒，别人会立马报予你热烈的掌声，但如果你让人深深感动，别人会沉浸在你的表现里而忘了及时鼓掌。 然而，星光大道并不会光环永在，作为偶像歌手的林宥嘉如果没有可持续的核心价值，就不会在音乐的情感上得到听众的持续认可。可见，品牌打造也是一个持久的过程，切忌不能因为走远了便忘了为什么而出发。

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