提到广告宣传片经典案例先问大家一个问题
你知道全球最流行的三个词吗？
分别是上帝(God)、她(her)、可口可乐(Coca Cola)
可口可乐(Coca Cola)，太多的传奇色彩
可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面:
一、经典的瓶形设计。
二、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征。
三、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征。
四、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性险特征。
五、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格
可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告宣传片的
起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告宣传片也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄企业宣传片，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。
其次，可口可乐广告片拍摄积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告片拍摄画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱
然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。据称，起用华人新生代偶像拍摄广告之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。
1997―2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。
可见广告的重要性，宣传片拍摄的营销策略，方案至关重要，可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告宣传片拍摄投入高达几千万元返回搜狐，查看更多
