明星代言人研究五十年：支持全面的明星代言策略框架,Psychology and Marketing

半个世纪以来，关于明星代言的研究导致了四大明星代言理论的发展。大多数学者都采用了格兰特·麦克拉肯（Grant McCracken）30年前提出的意义转移模型，作为解释有效的名人代言的最合适的理论。在此概念研究中，我们提供了文献搜索和分析，为所有四种盛大认可理论（来源可信度，来源吸引力，匹配假设和意义转移模型）的有效性提供了有力支持，从而表明每种理论都构成了一种有效地支持特定的背书。我们认为，与文献中的主张相反，没有任何一种理论能够全面地解释名人代言。只有包含所有理论的综合框架才能解释广告实践中执行的各种不同的明星代言。此外，我们提供了一个说明性框架，使营销人员可以根据产品或品牌的价值主张确定最有效的名人代言策略，因为我们认为传统的产品类别不再是有效的广告策略所基于的适当概念。

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