芒果TV：探索与运营商合作实现“1X1=1”效果

发布时间：2024-12-10 07:22

　　GMIC大会期间，4月29日下午，家庭娱乐产业峰会召开。湖南快乐阳光互动传媒有限公司副总裁成洪荣作了精彩演讲《移动运营商与OTT共同打造未来家庭娱乐新格局》。

成总首先指出，目前，国内的电视市场，有线电视网络仍占主流地位，而OTT已经跃升第二，但前者的增速缓慢，而后者的增速很大（几乎每年100%）。

　　此外，在网络电视/视频领域，目前处于主流地位的收视终端是大屏幕智能电视。

　　而在美国，有线电视用户增长缓慢，Netflix等的用户则增长非常快。

　　在国内，OTT TV目前所面临的弱势为内容以及运营，而也面临“宽带中国”战略所带来的发展机遇。另一方面，也面临来自多方的激烈的市场竞争。

　　那么，运营商目前应该如何定位？成总指出，运营商应该从渠道往平台进行转变，加强智能管道建设，同时完善建设综合平台，还要建设专业服务。

　　上述的综合平台，既包括服务平台，也包括开放底层能力的平台。前者可为广大的终端用户提供更好的服务。

　　而对于运营商的信息服务方面，成总认为，应该与专业的应用服务商合作。

　　而OTT则是专业地运营内容服务，在此方面就具有一定的专业化优势。

　紧接着，成总详细地介绍了芒果TV在上述专业服务方面的具体情况：

　　①12万小时、18万集的内容；

　　②芒果TV自建的13个频道，涵盖了家庭用户感兴趣的领域；

　　③湖南卫视以及湖南广电集团的所有优质电视节目均在芒果TV独播；

　　④芒果TV的自制电视剧已经达到6部，其与湖南卫视合作的电视剧也在芒果TV独播；

　　⑤与华谊、TVB等外部资源进行合作，引进优质内容；

　　⑥“握手会”、芒果Live Show、各种音乐节节目、明星演唱会等深受网民喜爱。

而在专业的运营能力方面：

　　芒果TV用户每天平均观看芒果TV 3个小时。目前激活用户数超过了600万。用户的月均活跃率维持在70%左右（高于有线电视，大概与IPTV一致）。从2014年年初到现在，付费用户数增长了42倍。

　　那么，运营商如何与OTT一起打造OTT的新格局？OTT需要的的是稳定的平台，与运营商是一个非常好的互补优势。

　　首先是云、管、端方面，运营商的管道是强壮的。

　　其次，运营商的多屏互动平台很强大。

　　再次，运营商本身有着视频发展战略（视频+x）。

　　在多屏互动方面，手机与电视的连接具有很多的优势，很多功能都可通过第二屏完成。

　　另一方面，实际的统计数据表明，用户的视频数据流量占到了总流量的89%强。这就意味着机遇。

　　最后，成总指出，未来，运营商与OTT的合作有望实现“1X1＝1”的发展前景。