『黄总』明星效应引爆美妆市场植玫兰携手黄圣依互为代言

发布时间：2025-05-15 00:25

　导语：邀请明星代言，是许多品牌寻求提升发展的重要一步，其中尤以美容化妆品行业最为热衷。明星都拥有光鲜靓丽的外表，由她们来代言护肤品，无疑最具说服力。据一项广告代言可信度调查显示，62%消费者认为，美容化妆品类的广告可信度最高。纵观美妆市场，很多护肤品牌都借助明星代言，成功扩大了市场影响力。作为高效医美护肤领军品牌的植玫兰，日前也乘势启动明星代言计划，于2013年7月1日正式签订黄圣依为品牌代言人。

植玫兰签约黄圣依为品牌代言人
明星代言护肤品牌有哪些优势？
中国消费者普遍不太自信，需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上就扮演了这种角色。因此，邀请明星做形象代言，已成为多年来国内护肤品牌争夺市场份额的重要法宝，没有明星代言助阵，企业或品牌就难以得到飞跃发展。
那么明星代言护肤品牌究竟有哪些优势呢？以植玫兰品牌为例，主要有以下三点：第一，利用明星知名度可提高品牌在受众中认知率。明星的名气，对产品销售有着很强的助推作用。长期致力于线上营销的植玫兰品牌，2013年才全面涉足平面、电视等传统媒体领域，此时选择明星代言，能让该品牌快速站稳脚跟，打响线下知名度。
第二，明星个性魅力和个人风格，通过代言能嫁接给产品，把良好形象延续到产品中去。植玫兰品牌选择黄圣依为代言人，看中的就是她清新大方的形象。医美护肤品有着天然温和的特性，通过黄圣依代言，可以更直观向消费者传达产品理念。第三，明星的正面效应可以提升品牌正面形象和价值。黄圣依早前在《星跳跃》中不服输的拼劲，让观众充分感受到正能量，这对植玫兰品牌形象的塑造十分有帮助。

黄圣依形象个性与植玫兰品牌定位吻合
护肤品牌如何选择合适的明星代言人？
　　明星效应对护肤品发展来说，虽然有极大推动作用，但并非每个明星都适合代言。如果代言人负面消息过多，不仅企业品牌得不到推广，反而会影响企业品牌形象塑造。所以，如何选择一个合适的明星代言人，是每个品牌都需要认真考虑的问题。
植玫兰品牌对于代言人选择方面，考虑得就比较到位。在产品同质化时代，品牌个性显得尤为重要，因此所选的代言人，应符合自身品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群相匹配。黄圣依阳光活力的美颜，极具亲和力，且年过30仍然清纯依旧，与植玫兰“成就肌肤长久之美”的护肤理念尤为吻合。
此外，黄圣依坚持做自己的个性，以及微笑对待舆论的态度，也很好凸显出植玫兰品牌差异化发展理念，让品牌形象更加饱满，展现出一枝独秀之美。通过这种明星魅力的嫁接，产品会被赋予新的活力和联想，将更具市场辨识度。可以说，医美品牌植玫兰此次签订代言人之举，给即将启动代言人计划的其他护肤品牌，树立了一个良好榜样。