中国美容博览会，是一年一度全球美妆产业的行业盛会，是美妆品牌展现自我、被更多人看到的平台，更是一场链接资源、实现增长的贸易活动。5月22日，第28届中国美容博览会在上海盛大开幕，专注科技护肤38年的高姿品牌，携旗下明星产品，隆重亮相此次美博会。
C2CC传媒X新妆在现场注意到，此次高姿展馆延续品牌一贯主张的科技护肤理念，以白色为主要色系，色调简洁、充满科技感。展馆内不仅展示了品牌的各类护肤大单品，还为防晒家族开辟了专区，放大品牌明星品的优势，吸引了众多参展者前来咨询。
据了解，此次是高姿品牌连续13次参与美博会。那么，今年高姿向行业传递了那些新价值？2024年，高姿品牌又有哪些新动作呢？
一、聚焦防晒和美白
持续打造明星大单品
作为立白科技集团旗下科技美妆企业，高姿始终致力于解决亚洲女性怕晒、怕黑、怕老的肌肤问题。38年来坚持以专业科技力量，打造肌肤白皙、年轻的健康状态，用科研、创新、品质、服务满足消费者的多元化需求。高姿专注护肤领域的科研创新，以前瞻性的护肤科技实力结合对皮肤肌理、消费者的生活习惯等临床研究，在护肤体系下构建出独特的大美白战略。
在塑造健康白皙肌肤的过程中，高姿结合消费者生活习惯研究，率先提出 “防晒是美白的第一步”的先锋理念，从源头拦截紫外线引发的光老化。对此，高姿聚焦大美白战略，持续发力打造大单品，不断解决暗沉、色素沉淀、光损伤所导致的各类肌肤问题，满足肌肤抵御衰老的进阶需求，打造白皙、年轻、健康态的肌肤。
在防晒产品端，自2009年高姿第一支防晒产品“高姿倍护防晒露”上市起，高姿不断进行防晒产品的布局和储备，打造全渠道全新矩阵，实现防晒产品的全面升级。
C2CC传媒X新妆在现场产品展示区就看到，高姿专门开辟了防晒家族专区，其中的防晒明星单品——“高姿美白小黄帽防晒喷雾”，位居展区的“C位”。
据了解，“高姿美白小黄帽防晒喷雾”已经成为国货销量TOP1的防晒喷雾，在CS渠道防晒喷雾类目排名第一，获得2021年度天猫金妆奖年度防晒奖，屈臣氏美丽健康大赏人气防晒产品奖等重磅奖项。
在防晒技术研究方面，高姿通过科学协同组方与创新科技的有效结合，目前突破了防晒效能和肤感最大化的平衡。高倍硬核防晒的同时，保持清爽肤感。同时，高姿品牌还与美丽修行平台合作，连续三年深度科普，持续发布中国品牌首本科普性《防晒指导手册》。
在美白端，高姿就于1986年带着国际美白理念进入中国，2016年就推出明星大单品——经典大白水，累计销售6000万瓶，轰动市场，成为该年度中国美妆最佳美白单品。此后，多年来高姿持续迭代美白技术与产品。值得一提的是，上海新高姿总经理张磊还向C2CC传媒记者透露，在今年六月即将举办的高姿第十六届爱之旅活动中，高姿携手品牌大使并且在全国3000+零售商见证下，发布全新4.0时代科技美白战略大单品。这标志着高姿科技美白正式进入4.0时代，成为国内科技美白赛道的真正领跑者，引领线下功效美白新趋势。
二、科研赋能，功效护肤品牌COGIPRO再创佳绩
针对于功效护肤的高端市场，2020年高姿推出了“COGIPRO”品牌，专注功效性护肤。自去年黄金油一炮打红后，今年COGIPRO另一个大单品“健康水”采用帮助零售店做会员招募的模式，投入20万个会员礼包，1-4月累计帮助2000+个CS店实现动销业绩倍增，健康水依靠前沿生物仿生科技，解锁保湿方程式，做到稳屏障、快吸收、高保湿，成为这些门店销售第一的功效护肤水。
无论是端防晒端、美白端，还是高端修护端，高姿持续打造的大单品，不断取得亮眼的成绩，背后是品牌在科研创新方面的不断投入和持续深耕。
三、赋能渠道-高姿坚持做正确而有意义的事情
在高姿2024品牌战略发布会上，上海新高姿总经理张磊就提出了2024年高姿的品牌策略——坚持一个根本原则：打击窜货，高压控价红线；升级两个渠道战略：坚持线下专供、复制大单品成功模式；大力发展四个核心项目，用老品拉高底限，新品突破上限。
同时，明确高姿旗下各品牌角色定位，例如，将高姿经典护肤板块再升级，抢市场、做专供；COGIPRO专研系列打造高品质、高利润、高复购，做有价值的增长曲线；用一片霸瓶系列攻占细分市场，做到抢份额、做增量。
在全新战略的指引下，2024年高姿第一季度指标现已超额完成，线上窜货等问题也实现了有效控制。
据悉，接下来，高姿还将通过第十六届爱之旅、面膜节防晒季、COGIPRO战略推广三个维度持续发力，赋能品牌、渠道高质量发展。
写在最后：我们正面临一个大变革的时代，科技革命带来了行业的裂变，2024年，更是考验企业穿越经济周期、持续增长的关键年份。在这双重浪潮之中，谁能够比别人多看一些、多思考一些，谁就能抓住百年不遇的巨大机会。但前提是，有浪过来，你有没有练好冲浪的本事，站于浪潮之巅？
在此次美博会上，我们就看到那些勇立于潮头的孤勇者，正如高姿企业一样，多年来通过多元打造品牌矩阵、聚焦大单品策略、深耕科研创新，面对一次次的时代浪潮，练就了属于自身的“杀手锏”和“护城河”。
我们有理由相信，这些优秀的美妆企业和国货美妆品牌，必然将持续穿越周期，在高质量发展之路上勇猛前行。返回搜狐，查看更多
