搜狐娱乐专稿奢牌严选，逐渐成了内娱“风向标”。
最近，GUCCI办了一场品牌活动，活动结束后“收留”了田曦薇、王楚然、周翊然、李宛妲为品牌好友。加上之前已经宣布的品牌代言人肖战、李宇春、倪妮、鹿晗，品牌大使文淇、品牌好友赖冠霖等人，GUCCI宣布的内娱明星突破两位数，数字赶超了DIOR、LV。说到奢侈品品牌，十年前很少选择内娱明星代言。但如今，年轻艺人们频频被品牌青睐。
“后浪”汹涌而至，流量此消彼长。奢牌深耕明星资源，传递出新的讯号。
大牌纷纷“迎新”
GUCCI最近在多地举办品牌线下活动，邀请了张震、倪妮、莫文蔚、文淇、白鹿、陈哲远、宋威龙、田曦薇、王楚然、周翊然、刘宪华、赖冠霖、章昊、沈泉锐、文俊辉等艺人参加。其中有倪妮、文淇等早已宣布的代言人和大使，但更多是“新面孔”。除了张震、莫文蔚等知名艺人，GUCCI合作的艺人明显呈现出年轻化趋势。白鹿、田曦薇、王楚然等都是年轻的流量偶像，演技过硬，社交媒体上活跃；陈哲远、宋威龙、周翊然等是近年涌现的影视新势力；章昊、沈泉锐、文俊辉身上带有鲜明的偶像标签。
GUCCI并非首家拥抱年轻流量艺人的奢侈品牌。早在2024年3月，LV为内地组合时代少年团赋予“品牌大使”头衔，这也是组合首次代言奢牌。95后王鹤棣因《苍兰诀》一炮而红后，合作LV，也成为品牌大使。今年年初的LV巴黎大秀，王鹤棣也受邀出席。DIOR更是慷慨，分别授予陈飞宇、林一、刘雨昕、周也、邓为、于适我们品牌大使头衔。王俊凯不仅是品牌大使，还是旷野男士香水系列代言人。除了我们品牌大使，DIOR还设立我们珠宝大使、我们珠宝腕表大使、我们品牌挚友、品牌好友，其中95后、00后艺人占据了一大半。
如今，越来越多奢牌与内娱年轻艺人合作。经历了一系列代言人更迭后，目前我们只有李现、檀健次是PRADA的代言人，推出新彩妆线后选择了95后任敏。PRADA旗下的MiuMiu选取赵今麦、邱天、刘柏辛作品牌大使，也在接触95后李兰迪、卢昱晓。LOEWE任命吴磊为品牌代言人；GIVENCHY选择虞书欣、范丞丞担任品牌代言人；CELINE的我们品牌大使是张婧仪、李庚希。
放眼十年前，这对我们艺人来说是遥不可及的。
“当时进入我们市场的奢牌们还保持着高冷姿态，对内地明星缺乏友好态度。”某品牌公关Evelyn向搜狐娱乐透露。近几年来，奢牌明显转变思路，开始与内娱明星合作，放下架子，拥抱信息时代的巨大流量创造者。
Evelyn表示，与艺人合作拍照是最简单也是最基本的合作模式。“刚开始接触时，我们找合适的艺人合作拍照，发给线下店销售，朋友圈传播，或在小红书上发布，官方不会承认认领。”
也就是说，并非所有艺人的合作都会立刻得到认可。白鹿与GUCCI多次合作，但GUCCI并未公布与她的联系，尽管传言她可能成为新代言人。张震虽获奖无数，也仅与GUCCI保持普通合作联系。田曦薇与GUCCI多次合作后，终获品牌大使头衔。
看来，年轻一代更受品牌青睐。那么，他们是如何脱颖而出的？
“对奢侈品牌而言，流量至关重要。虽然外表看似光鲜华丽，但这些奢侈品牌实际需要更多曝光，希望网络号召最终转化为商业收益。”
从这个角度看，对于我们市场，内娱艺人凭借流量和个人影响力为品牌带来网络曝光。返回搜狐，查看更多
