男星白敬亭自创品牌“质量不合格”，紧急道歉！
“个人名气”只是品牌开起来的第一步，绝非支撑品牌在市场立住脚跟的支柱。消费者越来越理智，粉丝们追星也越来越理智，越来越多的粉丝不愿意为高溢价的流量光环买单，明星的个人魅力在个人品牌上终归有限。如果只想从自创品牌中“割韭菜”，而不注重产品品质，势必也会影响到明星的演艺事业，结局不会太好看。
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白敬亭服装品牌翻车
又有明星因为自有品牌翻车！
2月4日，#GOODBAI牛仔外套抽检不合格#登上热搜并引发网友热议。据悉，“GOODBAI”是由男星白敬亭成立的服装及生活方式品牌。
1月30日，上海市市场监督管理局发布“2023年秋冬服装监督抽查不合格”的情况，包括线下商场和天猫商城的一批服装品牌不合格。
其中，喆亭好（上海）品牌管理有限公司生产的“GOODBAI渐变白鸽logo短款修身牛仔外套”（型号规格：170/88A L；款号：B23WFSL0101-BU）抽查不合格，pH值实测为9.0（标准值4.0～8.5），与国家强制性标准要求不符。而如果衣服的pH值不合格，很容易引起皮肤过敏。
据悉，衣服的pH值通常指的是服装面料中残留的酸碱含量，如果衣服pH值过高，容易引起皮肤过敏。该牛仔外套网购价为699元，目前相关的产品在官网虽然还有介绍信息，但并不能买了。
天眼查官网显示，喆亭好（上海）品牌管理有限公司成立于2022年1月，法定代表人为李勇，注册资本500万元，是一家以从事商务服务业为主的企业。
白敬亭是喆亭好（上海）品牌管理有限公司的最大股东，持股41%。对外投资信息显示，2022年、2023年，该公司分别投资成立了喆理亭好（上海）品牌管理有限公司、无锡沢白品牌管理有限公司。
2月4日，针对GOODBAI牛仔外套抽检不合格，品牌官方微博@GOODBAI_official 回应称：自2023年12月1日收到抽检结果之日起，公司已立即下架该产品，同时加急追查已售出产品去向，将通过各渠道紧急联络召回。因对产品质检监管不当而对消费者的合法权益造成损害，公司向所有关注并支持“GOODBAI”品牌的消费者致歉，并郑重承诺，即日起立即按照相关法律法规要求主动采取措施，所有购买过该产品的消费者均可按原购买渠道申请退货退款。
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明星扎堆卖潮牌
GOODBAI的产品质量话题，很早就在网上引发争议。
很多购买过的用户在社交平台公开吐槽：鞋子买了一个月就磨坏了、裤子新买的被别人穿过、毛衣的毛线是断开的、卫衣一次没穿就锈迹斑斑了……
无独有偶，2023年2月，鹿晗打造的潮牌U.G.C（UnGarconCharmant）被指“1500块钱的衣服到处都是线头，车工差劲……成本只有60块”。
事情发酵后，鹿晗主理的潮牌店迅速回应称，“任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换”，但这并未平息网友的热议，多数人要求鹿晗对U.G.C“加强品控”。
2022年11月，欧阳娜娜推出的自创品牌nabi也曾陷入了争议。988元一件的浴袍、988元一套的睡衣以及168元2双的白色棉袜，被粉丝们吐槽“天价”。
在网友们看来，988元的浴袍材质并不高级，成分为86%的聚酯纤维、13%粘纤和1%的氨纶。设计也不过平平，只是基本款而已。
对欧阳娜娜潮牌的吐槽，与如今对鹿晗潮牌的质疑的出发点其实很相似：不是质疑衣服本身单纯的贵，而质疑价格是否能配得上质量，是否“德能配位”，而不仅是明星品牌就天然有高溢价。
CBNData发布的《潮流文化发展白皮书》就曾分析：“有些明星都是先创一个牌子，后续全交给外包团队去做，他们对于潮流文化并不了解，盲目去做反而会适得其反。”在庞大的潮流市场，仅靠粉丝经济难以长期维系品牌运作。明星究竟该如何做潮牌？
奢侈品时尚领域专家张培英指出，品牌应该要有自己独特的理念、IP，有自己的设计元素。“如果只是简单地通过打版其他品牌的款式，没有自己的创新，那么这一类潮牌是没有竞争力的。”潮牌更迭迅速的当下，创新设计能力才是首位。张培英表示，明星做潮牌，首先需要摆正心态，即从消费者的体验出发，加大在产品的设计、工艺方面的投入。“仅仅依靠自身的流量和毫无新意的款式，品牌是无法获得长期发展的。”
随着粉丝经济发展，明星们开始自创服装品牌、开拓潮牌领域，依托自身流量及粉丝效应实现盈利，但随着近年明星塌房事件频发，明星自创品牌的吸引力开始下滑，除去固定粉丝圈，明星服装品牌想打开更多消费者阶层变得不再容易，设计、用料、性价比成为了明星光环以外消费者更加关注的问题。
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明星品牌生命力的关键
随着《中国有嘻哈》《中国新说唱》《这就是街舞》《潮流合伙人》等潮流综艺以及说唱综艺的播出，不仅更多消费者开始了解潮流文化，而且越来越多明星开始盯上潮流生意。
根据市场资讯公司Nielsen报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。另据咨询公司Frost &Sullivan数据，到2025年，中国潮流零售行业市场规模将达4750亿元。
潮牌在近十年来从欧美迅速走红到国内，带火了一个职业——主理人。某某品牌主理人，是一个网络用语，意思是指潮流品牌的领航者，也指实际操盘，以及打理、协调日常运营和发展相关事务的主要负责人。然而，近年来屡屡陷入争议的明星“潮牌主理人”，其实并未将这门生意经营好。他们几乎都不会自己开办工厂、开生产线，而是找其他工厂来代工。
那么，市场上众多明星潮牌的设计和价值究竟如何？
“设计感是有的，但明星本人真正投入或参与设计的时间和精力远远不够，主要是委托设计师完成，甚至是委托加工工厂完成。” 中国西部高定中心服装搭配研究院院长、成都髦房服饰有限公司创始人付正向《每日经济新闻》记者表示，据他观察，大部分明星潮牌都由机构投资或品牌联名的方式运作，“明星赋能之后，往往产品溢价过高，已经超过了设计本身的价值，应该把握好溢价的尺度。他们（明星、机构）将投入利益最大化后，就会放手任由品牌自生自灭。”
在付正看来，明星潮牌靠粉丝经济难以支撑起整个品牌的长期运作，“依赖明星光环的潮是起不了浪的。”
“高价低质”“割韭菜”正是如今明星自创潮牌引发争议的核心。许多品牌的定价和设计、质量并不相符，溢价明显超过了粉丝的成熟能力和明星个人的形象价值。
明星要做高价品牌很难。即使像蕾哈娜这样的名人，和LVMH集团合作的高端成衣品牌FENTY也因为营收不及预期而关闭，但定位平价的Fenty Beauty却获得成功。明星自创品牌的最佳路径仍然是面向大众。
界面新闻此前评论称，从过往明星自创品牌的案例来看，能成功做大的是少数，最终悄悄关闭的才是主流。“个人名气”只是品牌开起来的第一步，绝非是支撑品牌在市场立住脚跟的支柱。消费者越来越理智，粉丝们追星也越来越理智，越来越多的粉丝不愿意为溢价的流量光环买单，明星的个人魅力在个人品牌上终归有限。如果只想从自创品牌中“割韭菜”，而不注重产品品质，势必也会影响到明星的演艺事业，结局不会太好看。
来源 | 《商学院》杂志综合自新闻晨报、上海市监局、每日经济新闻、橙柿互动、界面新闻
封面 | 视觉中国
编辑 | 吴蒙
