【全景营销】数字转型过程，企业如何利用Martech营销技术

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数字转型过程，企业如何利用Martech营销技术

行业观点

数字转型过程，企业如何利用Martech营销技术

如马化腾所言，在传统产业数字化转型升级的过程中，必将产生大量高质量数据，而在这些数据基础之上，人工智能才有更大的发挥空间。同样Martech营销技术也需要建立在大量的数据之上，而企业唯有利用好Martech营销技术，才能让数据的价值发挥到最大，这里可以从三个方面进行解读。

首先，传统企业可以利用MarTech对未来数据资源进行整合，传统产业的数字化升级，将会渗透在各个环节之中，而每一个环节都可能由对应的技术服务公司进行服务，再加上BAT等巨头公司的争夺之下，产业互联网的数据一定会产生严重的割裂。

其次，传统企业可以利用Martech营销技术进行营销辅助决策，MarTech不仅能够帮助企业进行自身数据的整合，更是能够帮助企业整合更多的外部数据资源，并通过人工智能的洞察能力，为企业的精准营销提供最佳决策建议。对于传统企业而言，如果最终需要将数字化转型的成果落地到业务规模的增长上，MarTech的辅助决策是必不可少的一环。

最后，传统企业可以利用MarTech推进人工智能技术的加速融合，传统企业的数字化转型不可能一步到位，其更需要在关键环节进行数字化升级，推动相关人工智能技术的融合，以实现最高的投入产出比。Martech营销技术即可以帮助企业提升全链路决策能力，同时其精准度的高低，也是对企业数字化转型的一次检测，传统企业可以根据Martech营销技术的辅佐，在其关键部分加强数字化的建设程度，最终加速相关人工智能的融合。

市场动态

阿里巴巴对阿里妈妈深度学习框架X-Deep Learning进行开源

阿里巴巴宣布将其中一大重要业务板块——阿里妈妈的重要技术框架进行开源，这也是该商业操作系统中最具商业价值的业务板块之一。据悉，深度学习框架X-Deep Learning由阿里巴巴旗下的大数据营销平台阿里妈妈基于自身广告业务自主研发，并已经大规模部署应用在核心生产场景。

AI驱动数字营销进入3.0时代，百度AI营销能力框架已成熟

数字营销3.0时代渐行渐近，百度已经构架起AI营销3.0能力框架，其中，智能投放是内核和基础，智能运营则为营销提供了新的平台。AI和大数据等技术在营销领域的应用，扩展了营销的可能性，也让营销效果的量化要求水涨船高，增长导向大势所趋，理解技术、善用技术已经成为营销人的基础素质。

腾讯“老将”赵强加入有赞，负责广告业务

原腾讯OMG（网络媒体事业群）的高管赵强已于日前加盟零售SaaS服务商有赞，主要负责有赞广告业务及产品逻辑。27日赵强首次以“有赞广告总负责人”的身份露面，并分享了有赞广告体系的运作逻辑和优势。

美团：FOOD+Platform，构建全景生活营销

美团点评凭借丰富的生活服务全场景优势及线上线下一体化融合能力，以创造性的线上线下一体化场景思维，满足品牌多样化营销需求，打通跨行业的消费场景，提供全景生活营销服务，不断为品牌营销带来创新的理念和玩法。

字节跳动与NBA结成长期全球合作伙伴，助力体育营销

NBA与字节跳动共同宣布，双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。即日起，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台，呈现给全球海量用户。字节跳动利用智能推荐技术，将NBA内容精准推送给今日头条、西瓜视频和抖音的用户，助力NBA体育营销。

营销画报

公众号后台回复“20181130”获取本期报告

中国传媒大学广告学院&国家广告研究院：《2018新营销白皮书——营销一体化 变革与趋势探索》

人口红利消失、消费分层、信息爆炸、场景碎片，企业获取用户增量的成本越来越高，众多行业开始从商品交易为重心的模式，向以用户服务、存量闭环经营为重心的模式转型。企业亟需更高效的营销解决方案，市场上有很多创新企业已在探索实践。基于此，国家广告研究院与中国传媒大学广告学院联合发起新营销趋势研究课题，联合汽车营销创新实验室、内容银行实验室等机构，历时半年研究梳理新商业环境下更适应市场规律、更具效率的新营销解决方案，于近日发布《2018新营销白皮书——营销一体化变革与趋势探索》。

AdMaster：《2018娱乐营销白皮书》

日前，娱乐资本论联合AdMaster发布《娱乐营销白皮书》，报告对2018年1月-8月的明星代言人进行CSI效果评估，基于社交影响力、吸睛指数和品牌助力三个维度，来分析明星代言人的带货表现。共分四部分，分别对应品牌营销、剧集营销、明星代言人、综艺营销四大指数榜单。

生态图谱

CIC：60秒看品牌在中国社会化媒体表现–信息图

往期回顾▼

comScore：《2018年OTT报告》

流量下沉成全球营销新趋势

电通安吉斯：《2018全球广告支出预测》

Econsultancy：《全球营销内容评估和测量报告》

关于AdTime

AdTime是泰一指尚（股票简称:浙江富润，股票代码：600070）旗下大数据营销品牌，依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新，打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品，为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一的营销目标。

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