零售业格局大变，冰冰复出开始带货，明星和网红差距越来越小

最近几年，随着直播的发展，可以说给零售行业带来了极大的变化。网红们纷纷开始直播卖货，很多网红一场直播的销售额，赶上了一个普通网店一年的销量。可以说，如果电商第一次改变了零售业格局的话，那么直播这种模式，可能会第二次改变零售也格局。

前几天，网红雪梨与著名女星范冰冰一同直播带货，没想到，曾经国际大牌的冰冰，没有带来新的作品，居然开始卖货了。很多粉丝表示不能接受，但是也有很多粉丝欣然买单。在开通直播短短几分钟内，总销量居然突破11万件，总销售额一挥手的功夫就达到了1000万，就连资深带货王李佳琪看到这个估计都会觉得很有压力。

现如今明星走上直播平台带货已经成为了寻常事，人们从最开始的不习惯到现在的坦然接受，似乎也是历经了一个心理过程。最早看见的就是某女生在直播卖袜子，战绩斐然，打赏都几百万，当时有人就说这是过气的体现，后有一贯以睿智大方形象示人的著名主持人李湘也上直播卖产品，遭受了一些非议。

毕竟明星更多的应该拍电影、电视、唱歌之类，即便广告，也是作为代言人，而不是像个推销员一样。在很多人的印象里，上平台带货是一件有些不够体面的事情，仿佛以前就是那些网红才干，现在明星也开始试水了，到底人们更加愿意为谁买单呢？

我觉得明星和网红在自带流量这方面的区别并不是很大，但是，卖货树立的人设和演员之类的人设多少是有冲突的，偶尔去带货没有问题，反而显得很亲民。但是如果将带货当做主要收入来源，忽视了自己的作品，那么可以断定，这样的明星是走不远的。毕竟网红不需要作品，而明星必须要。

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