入秋的北京天气有些微凉，昨天下午【话娱】（ID：huayufunds）受主办方邀请参加了第十六届芭莎明星慈善夜。记者在现场感觉到，除了举办时间比往年稍晚一些外，本届芭莎慈善夜出现了很多和往年不同的地方。
首先是多了许多新面孔，【话娱】记者在采访中发现，包括王俊凯、关晓彤、吴磊、王大陆、辛芷蕾、蔡徐坤在内，很多艺人表示自己今年是第一次参加。雷佳音甚至打趣说自己是从网上查到的自己是主持人。芭莎慈善夜至今已经举办了16年，粉丝们也确实需要一些新鲜血液的注入。
另外，本届芭莎慈善夜的主题“凝聚爱心，美育未来”。它所表达的意思可能更加的具体和落到实处。据主办方介绍，慈善夜所筹集到的善款将被用于思源·芭莎公益慈善基金发起的“芭莎·课后一小时”公益项目，为农村寄宿小学改造艺术教室、设计艺术以及科技等相关课程，以及进行教师培训。
“抢C位，拼捐款”什么是慈善夜的核心？
今年的芭莎慈善夜邀请了400位商界领袖、文化名人、社会名流，及200余家媒体。包括于冬、王仲勋、尹梦铉、顾佳斌、刘冰等知名企业家也专程到场支持。
除了星光熠熠的明星和企业家阵容外，每次芭莎慈善夜最受关注的可能就是拍卖筹款和各种话题。据悉，截至2018年10月12日晚，本届慈善夜共筹集爱心善款30,896,096.72元。拍品包括齐白石、徐悲鸿、蔡志松、何多苓、丁乙等多为名家的艺术作品，以及特别为本届芭莎明星慈善夜设计制作的《莱绅通灵鸢尾花王冠》。
明星+企业在极富策略性的营销打法下，所获得的传播效率是显而易见的。可以说从首届开始，每次芭莎慈善夜都获得了极高的关注度。
不过在媒体和粉丝们的热情关注和解读下，往届芭莎慈善夜中不可避免的出现了一些诸如#张韶涵抢C位#、#某明星夫妇没捐款#之类的热门话题“副产品”。从明星们每年穿什么样的衣服，到站位所脑补出的“恩怨情仇”。
高传播度衍生出了高话题性，而高话题性总是伴随着些许的争议声。这种争议在2017年达到了高峰，创始人苏芒在上届慈善夜后连用了6个对不起来回应各种争议，还一度冲上了微博热搜。喧嚣之后，明星慈善接下来该怎么走是值得全社会思考的话题。
募资5.3亿元帮助1.1亿人，慈善仍然需要关注的力量
“做慈善应该高调还是低调”其实一直是一个非常有争议的话题。在【话娱】记者看来，慈善是不是应该高调，还是要看实际达到的效果和初心。从2003年第一届芭莎慈善夜获得的不到17万元捐赠款，到最近几年捐款逐步突破千万乃至破亿。每届芭莎慈善夜都有一个可以落到实处的主题。
比如2003年是捐赠给北京红十字会用于救助非典、2008年捐赠给壹基金用于汶川灾后重建……每年的慈善夜主题不仅留下了历史的印记，快速增长的善款金额其实也要得益于慈善夜本身的高关注度。
现场拍卖环节
据统计，芭莎慈善夜在16年间共募集逾5.3亿元善款，资助51个公益项目，支持35家公益机构，辐射29个省市自治区，超过1.1亿人受益。借助企业的支持和明星们的传播力，这样的成绩才有了实现的可能。而且从传播内容的角度来说，平台本身也一直在强调每届慈善夜究竟获得了哪些成果。比如2017年慈善夜的善款换来了1438支救护车队，这些都是更值得传播的，慈善夜的初心。
从另一方面来说，明星们领头做慈善也是让大众关注到慈善的最有效的方式之一。由于本身具有广泛的影响力，艺人们是国内做慈善相对比较多群体。粉丝们在相关微博留言最多的内容通常是“如果不是XXX，我根本不会知道这个需要帮助的群体”，这些都是慈善所需要的“关注的力量”。
“爱与美”是给留守儿童的温暖
在“凝聚爱心，美育未来”的主题下，本届芭莎慈善夜关注的是贫困地区的留守儿童。
佟大为、关悦夫妇在接受【话娱】记者采访时提到，两人曾经有过一次接触留守儿童的经历。夫妇俩曾给一个贫困山区小学的孩子们过过一次集体生日，两人发现有的小朋友在吃完了生日蛋糕以后竟然要开始吃盛蛋糕的泡沫托盘。
佟大为说这个时候自己才意识到，孩子们的父母大多不在身边，没有人教过或是给他们过过生日。除了金钱和物质资助以外，这个群体更需要情感上的关怀和陪伴，这些都是只有在全社会都关注和努力的情况下才能做到的事情。
《时尚芭莎》出版人、主编沙小荔在晚会现场提到，“芭莎·课后一小时项目主要针对农村贫困留守儿童，打造其丰富多彩的课后时光，填补其视野和素质教育方面的空缺”。这份“爱与美”的礼物，可能是留守儿童们最好的一种陪伴。
慈善夜后有媒体朋友讨论，最近影视行业有些“水深火热”，这届慈善夜是不是更低调了？其实【话娱】记者参加后更多感受到的是回归初心。抛开杂质后，让慈善获得更多的关注和传播也是理所当然。
作者：K线战车
责编：金宇
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