2025年5月13日，沪上阿姨宣布鞠婧祎成为首位品牌代言人，这一消息瞬间点燃了网络。官宣当日，品牌小程序订单量同比上涨180%，部分门店联名款饮品售罄，粉丝们更是热情高涨，自发组织打卡地标广告并制作二创内容，相关话题阅读量超2亿。
这波操作，简直就是一场粉丝经济的狂欢。不过，狂欢背后，争议也接踵而至。联名饮品被部分消费者质疑“颜值高于口感”，尤其是暗夜玫瑰系列因甜度过高遭吐槽。这不禁让人想起了那句老话，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，这饮品难道只是徒有其表？
此前品牌预热阶段还曾误用其他艺人剪影图，好在迅速调整策略化解了矛盾。鞠婧祎与丝芭传媒的合约纠纷也未影响此次合作，品牌方强调已进行法律风险评估。但这些争议，就像是一颗颗小石头，砸在了这场狂欢的湖面上，泛起了层层涟漪。
联名活动将于5月20日上线，推出定制杯套、古风团扇、拍立得小卡等周边，消费满额可获鞠婧祎签名或手绘Q版猎豹元素赠品。粉丝们本该欢天喜地，但部分粉丝却反映周边活动与上课时间冲突，呼吁延长周期。这可真是让人哭笑不得，粉丝们为了追星，连课都顾不上了？不过，这也从侧面反映出粉丝们的热情和对偶像的支持。而二手平台联名杯套被炒至300元，更是让人咋舌。
这波操作，简直就是“粉丝经济”的极致演绎，复刻了此前《蛋仔派对》联名拉动销量的现象。部分网友调侃“半永久妆容”与品牌调性匹配，而“密集代言可能引发消费疲劳”的讨论也引发关注。这不禁让人想起了那句网络流行语，“你永远可以相信粉丝的力量”，但这种力量如果过度使用，会不会适得其反呢？
品牌推出“每售一杯捐0.5元给女性健康基金会”的公益计划，这一举动倒是让人眼前一亮。在商业利益的追逐中，还能不忘社会责任，确实值得点赞。不过，这是否只是品牌的一种营销手段，还是真心实意的公益行为，这就需要时间来检验了。毕竟，现在的企业做公益，有时候真假难辨，就像是一场“公益秀”，让人难以捉摸。
整个事件，就像是一场精彩绝伦的戏剧，有欢笑，有泪水，有争议，有惊喜。粉丝们为了偶像疯狂，品牌为了利益奔波，消费者为了口感吐槽。这背后，是粉丝经济的崛起，是商业营销的博弈，也是社会文化的变迁。我们不禁要问，这种现象是好是坏？是进步还是退步？或许，只有时间才能给出答案。
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