阿里巴巴的最强竞争对手：它在全球排名第一，在中国却不足1%

日前，据韩联社报道，最新全球研发支出1000强榜单出炉。在过去的一年里，这1000家企业的研发投入总和达到了7820亿美元，占据全球研发的40%，同比增长11.4%。其中，美国电子商务巨头亚马逊再次以226亿美元的研发投入位居榜首，Alphabet、德国大众、三星、英特尔、微软和苹果位列第2至7名。值得注意的是，这些科技巨头们的研发费用均超过了110亿美元。

亚马逊的创始人杰夫·贝佐斯向来注重企业的科技研发创新，在研发上的大量投入，也让亚马逊成为最具创新力的高科技企业之一。福布斯公布的2018年全球最具创新力百强榜单中，亚马逊排名第五，在互联网和直接营销零售行业中排名第一。

注重企业的研发投入，让贝佐斯和亚马逊都尝到了不少的甜头。据外媒报道，日前在拉斯维加斯举行的亚马逊云（AWS）年度会议上，AWS CEO安迪·雅西表示，AWS在全球以51.5%的市场份额排名第一，而微软云和阿里云则分别以13.3%和4.6%的全球市场占有率排名第二、第三。亚马逊的云计算业务能够在全球一骑绝尘，充分说明了其在先进科技创新方面的突出能力。

正因为如此，亚马逊才得到了投资者们的持续青睐。截止到目前，亚马逊的市值已经达到8200亿美元，在全球电商企业中稳居第一。福布斯实时富豪榜中的数据显示，仅11月29日当天，杰夫·贝佐斯的个人财富就增加了76亿美元。他目前的财富总值达到1385亿美元，比排名世界第二的微软创始人比尔·盖茨多出了415亿美元。

亚马逊不仅在云计算、大数据等先进计算机愿景领域表现极为突出，其在全球电子商务市场中都少有对手。市场调研机构eMarketer提供的报告显示，在2018年，亚马逊在美国市场的电商营业额将达到2582.2亿美元，同比增长30%。届时，亚马逊市场占有率将达到49.1%，占据美国电商市场的半壁江山！而排名第二的eBay在美国的市场份额仅有6.6%，远远落后于亚马逊。

而放眼全球，亚马逊在很多国家已经快速崛起。在英国、德国、西班牙等发达国家，亚马逊的周活跃渗透率均能够排进前2名。印度曾因网络基础设施较差，互联网一度发展缓慢。庞大的人口数量加上起步较晚的互联网行业，让印度成为全球最具潜力的电商市场。因此，众多电商巨头纷纷瞄准了印度市场这块“大蛋糕”。即使在竞争白热化的印度电商市场，亚马逊的周活跃渗透率也接近10%，稳居行业第一。凭借在多个国家电商市场的出色表现，亚马逊的电商实力排名全球第一。

作为全球电商行业的龙头老大，亚马逊自然也不会落下中国电商市场。早在2000年，亚马逊就成立了Amazon China，用于展开在中国的电子商务业务。由于亚马逊中国起步较早，其在中国电商市场曾一度拿下20%的市场份额，是阿里巴巴最强劲的竞争对手。然而，最近几年，这个电商科技巨头在中国的影响力日趋下降。截至到今年，亚马逊在中国的市场份额已跌落到了0.6%，甚至其最引以为傲的图书品类，都亏损了50%。亚马逊，这个美国科技巨头，目前在中国的市场份额已不足1%，可以说几乎沦落到了无人问津的地步。

从曾经的中国电商王者，到如今的几乎无人问津，亚马逊在中国市场份额大幅缩水的背后，是中国电商企业的快速崛起以及亚马逊中国的缺乏创新力。调研机构对2018年上半年国内网络零售B2C市场份额进行统计发现，天猫和京东的市场占有率分别为55%和25.2%，两者市场份额总和已达到80%左右，而拼多多、苏宁、唯品会、国美等电商后起之秀几乎瓜分了剩余的20%的市场份额。

如今的中国电商市场已经进入百家争鸣的时代，只有保持持续的创新能力，不断优化购物体验，才能够在竞争激烈的电商行业站稳脚跟。对用户群精准把握、发展社交电商、提高物流运输效率等都是国内电商抢占市场的有效手段。京东的自营物流、阿里巴巴的菜鸟网络、拼多多的拼购低价都是典型的例子。

对比之下，亚马逊中国似乎在这些方面表现得比较“懒”一些。不仅在网站设计上十几年如一日地总体风格保持不变，甚至在物流配送方面也没有太大的改观，这可能也是亚马逊逐渐走出国人视线的重要原因之一。大家有什么看法呢

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