LOEWE崛起秘诀：学品牌策略

LOEWE崛起秘诀：学品牌策略
在时尚行业的寒冬中，LOEWE@LOEWE罗意威和MiuMiu@Miu Miu缪缪的成功经验显得尤为宝贵。据时尚无国界此前报道，2023财年，LOEWE收入增长近30%，达到约8.1亿欧元，其中营业利润达到2.475亿欧元，增长了77%。Prada@Prada普拉达集团虽尚未披露本年度Q3的业绩，但MiuMiu在今年上半年实现了一骑绝尘的93%的增长，达到了约5.3亿欧元。

我们将深入分析LOEWE的成功经验，探讨其在商业运营和品牌策略方面的启示。

回顾十年蜕变：LOEWE与Jonathan Anderson的相互成就
改变Logo：确立品牌现代化叙事基调
起初Anderson想给LOEWE去logo化，但在发现LOEWE对西班牙人而言意义非比寻常以及品牌本身就有重塑logo的先例后，Anderson与巴黎创意机构M/M合作，历时七个月，重新设计了LOEWE的logo，使其变得更加简约，也更符合当代审美。许多设计师在加入品牌后的第一项任务通常是重新设计品牌的Logo，因为Logo作为品牌视觉形象的核心，始终是向市场传达品牌新风格、理念和市场定位的最高效方法。
艺术和趣味：品牌的新支点
Jonathan Anderson执掌下的LOEWE，每一季collection不仅都有独特的故事线和更直观的叙事性场景，还大量借鉴绘画、雕塑、戏剧等艺术形式，为品牌注入层次丰富的视觉主题。
产品线扩展与多元化经营：构建一个LOEWE的世界
LOEWE成衣系列通过Anderson的创新设计焕发新生，不对称剪裁、夸张廓形与精细细节的结合，使品牌从专注皮具拓展为多元时尚。同时，LOEWE的家居系列不断扩展，从高端家具到日常配件，赋予品牌更全面的生活方式定位。
民族的也是世界的：品牌叙事的全球化
设计中，LOEWE持续探索融入不同文化的手工艺，例如将南美传统编织艺术运用于抱枕和毯子，采用非洲拼布工艺制作独特手工制品，在意大利的米兰国际家具展中将日本刺子布工艺与现代设计相结合。
从社交媒体到影视剧：高效但不失品牌身份的传播方式
LOEWE的许多设计天然带有“社交媒体友好”特质，例如像素化服饰和卡通风格的高跟鞋，以视觉冲击力吸引广泛关注。通过流行文化，LOEWE进一步提升了品牌的辨识度，尤其是在北美市场。二次元文化领域，LOEWE曾携手吉卜力工作室推出了《千与千寻》和《龙猫》联名系列，成功掀起社交媒体热潮。

LOEWE的品牌重塑并非一蹴而就，而是通过持续的战略执行。Jonathan Anderson将通过品牌的长期主义战略，不断创新巩固品牌全球影响力。

网址：LOEWE崛起秘诀：学品牌策略 http://c.mxgxt.com/news/view/1213866

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