“爱豆”们的粉丝是如何造就的？

原创 包楚婷 群学书院 收录于话题#生活中的心理学25个

仅仅在二三十年前，心理学对中国大众来说，还是一个遥远而陌生的学术名词，那时候大部分中国人，还在为小康乃至温饱而奔波，无暇他顾。但是今天，日益富裕起来的中国人开始知道，正确了解自己与世界、自己与社会、自己与他人、自己与自己，是多么重要，它会让我们用一种客观、理性和全面的眼光看待这个极速变迁的世界，特别是当它处于莫名的危机中——比如这次席卷全世界的危机。而这，正需要心理学知识的介入。

为此，我们特别邀请心理咨询师包楚婷在群学书院开辟“生活中的心理学”专题，从日常生活中我们熟悉的人、事和社会现象出发，深入浅出地解读相关心理学知识，以期为读者们关注自我与社会，提供一面别开生面的镜子。敬请关注。

本文为专栏第二十六篇。

作者包楚婷，江苏句容人，毕业于南京大学社会学院应用心理系，国家三级心理咨询师资格。曾经想改变世界，现在想治愈世界。

名人效应：

被权威带偏的“独立思考”

文 | 包楚婷

01

名人出现的时候总是会引起人们里三层外三层的簇拥围观，如果是粉丝的话，则会更加疯狂。例如，“爱豆”（英文偶像的谐音idol）的代言必须疯狂“点赞”；“爱豆”的发言必须评论点赞加转发；“爱豆”的演唱会一定要去应援；“爱豆”的专辑，买；“爱豆”的同款，买……

这种名人带来的吸引注意、强化事物、扩大影响的效应，或者模仿名人的心理现象，被称为“名人效应”。

电影《罗马假日》中奥黛丽·赫本的经典造型至今仍然被爱美和时尚的女孩模仿；日剧《悠长假期》播出之后，无数的男孩子去学木村拓哉弹钢琴；全智贤在《来自星星的你》中的同款口红色号被疯狂卖断货……这些名人的言谈举止都能够引起粉丝们的注意和追捧。

心理学家自然不会放过研究这一有趣的效应，于是，一位心理学教授做了一个实验。

教授向学生们介绍了一位学校新聘请的世界著名化学家，然后，这位化学家说自己发现了一种新的化学物质，这种物质具有强烈的气味，但对人体无害。说着，他打开手中的瓶盖，以测试大家的嗅觉为由，要求闻到气味的同学举手，结果有不少同学举了手。

实际上，这位化学家只是一名普通的实验助手而已，他手中的瓶子里装的也不过是普通的蒸馏水。但由于大家相信他是一位“著名”的化学家，便盲目地相信了这瓶液体是有气味的。

事实证明，名人效应在引起人们注意和追捧的同时，也会产生盲从和轻信的负面作用。有时候，关于明星的报道甚至会成为现象级的新闻，经常会引发大众热议。

明星一定是有过人之处才能够成为明星的，所以背后一定付出了比平常人更多的努力，向明星学习这种积极向上、努力拼搏的精神是好的，但是，由于盲目崇拜而产生非理性的行为则是需要我们警惕的，因为年轻人本身就容易情绪不稳定，一旦误入岐途或者被人利用，后果可能不堪设想。

02

那么，该如何理智“追星”，避免名人效应的负面影响呢？那就不得不提比名人效应还要更广为人知的“光环效应”了，也叫“晕轮效应”。不管是光环还是晕轮，都是从“halo”这个单词翻译过来的，这个词的本意是指太阳、月亮周围那一圈光晕。当我们对某人的一个特征形成好的或者坏的印象之后，就会倾向于对他其他方面的特征做出相同的判断，就像晕轮一样向周围弥漫和扩散，爱屋及乌就是这个道理。

晕轮效应最早是由美国著名心理学家桑代克于20世纪提出。在一些研究中，他发现了一个有趣的现象：人们对他人的认知和判断往往只是从局部出发，像光晕一样，从一个中心点逐步向外扩散，成为一个越来越大的圆圈，从而得出对他人的整体看法，晕轮效应的名字也就此诞生了。

看起来是爱屋及乌，实则是以偏概全，特别是对不熟悉的人或者带有强烈感情倾向（比如特别喜欢或者特别讨厌）的人进行评价时，晕轮效应就会特别大。如果我们认为他的某一点是好的，那么他其他的方面也都会被我们认为是好的，但实际上其他的方面我们根本不了解；反之，只要他有一点儿被我们认为不好，那他其他方面也都会被我们贴上不好的标签。

美国心理学家凯利用实验证实了这一效应。凯利找来麻省理工学院两个班的学生，在上课前，他向学生们宣布，这节课由一名研究生来代课，然后介绍了这位研究生的几个特点。他告诉其中一个班的学生这位研究生具有热情、勤奋、务实、果断等品质；而在另一个班的介绍中，则将热情一词换成了冷漠，其他别无二致。结果下课之后，第一个班的学生就与研究生熟络了起来，和他一起亲密地交谈；第二个班的学生却对他敬而远之，保持距离。

仅仅是一个介绍词不同而已，竟然会导致学生对老师的态度截然相反，原因就是学生们根据这个词对老师作出了以偏概全的判断，就像戴上了有色眼镜，无法得出客观全面的结论。

03

为什么人们明明对他人不了解，还要做出以偏概全的判断呢？这和我们知觉的特性有关，我们之前介绍过知觉，比起感觉，知觉是对感觉属性的概括，能够反映出事物的意义，其中包含着思维的因素。知觉有四个基本特性：整体性、恒常性、理解性和选择性，晕轮效应便和知觉的整体性有关。

当我们知觉事物时，我们不是将事物的所有特性都知觉到了才做出判断的，而是知觉到了其中一部分，我们便能弄明白整体的情况，因为我们知觉的对象的各种属性和部分是有机联系在一起的，所谓“窥一斑而见全豹”。

就像对于我们熟悉的人，我们听到他的声音就能认出他是谁，甚至有时候根据脚步声都能判断出来，因为以我们对对方的了解、只需要抓住其中一个线索，其他的方面我们便能自动“脑补”出来，形成一个完整的印象。

但是如果碰到的是一个陌生人呢？我们没有办法根据经验作出判断，就只能依靠我们的观察来做判断，外表、谈吐往往是最先被观察到的。对于那些外表好看、谈吐有礼的人，往往让我们觉得其他方面也都是好的，我们就会得出这是一个好人的整体印象，这就是知觉的整体性起到了作用。

还有一种解释和内隐人格有关。人的各种品质之间大多都有内在联系，比如热情的人往往易于相处、乐于助人、谈吐幽默，而冷漠的人往往和难以相处、不苟言笑、独来独往联系在一起。所以，当我们了解到了其中一个品质时，就能够顺带着将内隐的其他品质给自动“脑补”出来，形成晕轮效应。

晕轮效应最大的弊端就是以偏概全，容易造成误判。只抓住了事物的个别特征，这是由个别推及一般，得出的规律其实只适用于特例；好的就全盘肯定，坏的就全部否定，容易造成主观主义；将本无内在联系的一些品质强行联系到一起，推此及彼，造成随意性。如果任由其发展，一定会造成负面影响。

比如上面所提到的追星想象，粉丝们的不理智行为造就了一大批“脑残粉”。其实，用晕轮效应来解释就完全可以理解了，正因为偶像在他们心目中被知觉成了完美的形象，所以粉丝们才会无法接受任何说他们不好的话，才会为此誓死捍卫偶像的完美形象。

04

晕轮效应和名人效应的完美结合，被运用于广告营销上，请一个具有某一项成功之处的人来做广告，人们会自动把他在那一项上取得的成功延伸到广告产品上来。如果这个成功人士正好是个名人，那正好可以和名人效应的作用叠加起来，广告的效果会更好。

所以，我们会看到奥运冠军代言的零食、知名钢琴家代言的牛奶、国际超模代言的手表……实际上他们和这些产品并没有直接关系，只不过他们身上的某些优秀品质被放大到了代言的产品上面。

阿迪达斯公司就非常擅长利用这一策略。阿迪达斯走向世界的契机是1936年的奥运会。这一年，公司创始人阿迪·达斯突发奇想，设计了一款带钉子的短跑运动鞋，但是怎么把广告打出去呢？后来他听到一个消息，美国短跑名将欧文斯最有希望在奥运会上夺冠，于是他便把钉子鞋送给了欧文斯试穿。结果欧文斯果然在比赛中大放异彩，获得了四块金牌。在人们纷纷关注他的时候，他脚上穿的鞋也就成了所有人的焦点。自那次成功的奥运会营销之后，这种名叫阿迪达斯的运动鞋开始畅销世界，特别受到短跑运动员的青睐，这与欧文斯的作用密不可分。

所谓“知人者智，自知者明”，了解别人可不是一件容易的事。广告营销到最后都是在经营人性，只有洞悉人性的广告，才能够深入人心。

THE END

原标题：《“爱豆”们的脑残粉是如何造就的？》

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