抖音直播数据直播数据分析 如何做好抖音直播数据分析

　　科技的发展迅速，逐渐短视频也称为大家生活中的一部分，更多的时候还是有很多相关的直播问题，短视频平台中不单单只有视频，还是有很多博主选择直播带货，这也是现在抖音的另外一种风气。当然直播并不是时常稳定的，更多的是后是跌宕起伏的。不过如果能够做好的关于在抖音直播时的数据并进行分析的话，才能更好的知道该直播为什么数据好和为什么数据不好。当然接下来就一起看看由小编整理的关于如何整理抖音直播数据吧。

一.抖音直播电商数据分析的维度

　　抖音直播电商数据分析需要围绕“带货”这个核心目标展开，这其中就涉及到“人、货、场”这三个概念，也就是抖音直播的流量、商品和直播间。

　　这三个概念组合起来，就是抖音直播电商需要关注的核心问题，也是我们数据分析的重点：

　　1. 不同商品适合在什么类型的直播间推广?

　　举个例子，口红在哪个直播间卖得比较好?商品在不同的直播间转化率是不同的，口红可能在美妆播主的直播间效果更好，也有可能在穿搭播主的直播间效果更好，具体要看搭配的什么推广策略。

　　如果美妆播主的直播间是美食专场，而穿搭播主的直播间是穿搭技巧配上精致的妆容来推广口红，很可能穿搭播主的直播间口红推广效果会比美妆播主好。

　　抖音直播电商从业者是否想知道不同的商品在哪些直播间好卖，哪些不好卖呢?可以在飞瓜数据的【直播间搜索】找到需要推广的细分品类，比如“彩妆-口红”，看看哪些直播间在推广同类商品。

　　然后在直播详情页看看这些直播间的推广策略是怎么样的，主推什么商品，推广效果如何，最后做个总结，可以提供一个参考。

　　2. 不同类型的播主直播间应该推广什么商品?

　　一般来说，美妆、穿搭类播主的直播间推广方向会比较明确。那么，像剧情、搞笑、音乐这些类型的播主，直播间要推广什么商品比较好呢?

　　可以结合账号粉丝画像和商品用户画像进行选品，比较容易找到能满足粉丝需求的商品;也看看最近哪些商品在直播间推广效果好，或者参考一下同类型播主直播间推广的品类。

二.抖音直播需要关注的几个关键指标

　　了解完场景后，就要细分到抖音直播的具体数据指标。这些指标是制定直播优化策略的基础，这些数据的复盘，对直播转化率的整体增长至关重要。

　　1.直播销售额

　　销售额是最能体现直播带货能力的数据指标，但是需要综合分析一段时间内的数据走向，才能更真实地反映播主的直播带货力。

　　飞瓜数据可以监控抖音账号近30天的带货直播数据，从每场直播的预估销量和销售额，可以看出一段时间内的直播带货效果是否稳定。一旦出现数据下滑的趋势，就要找出原因，尽快调整策略，才能保证直播数据的稳定性。

　　2.直播转化率

　　直播间观众如果对商品感兴趣的话，一定会有点击购物车查看商品详情的操作，这一点可以通过直播中出现的“正在购买人数”弹幕来体现。

　　在飞瓜数据的【直播监控】中，可以查看直播间正在购买人数变化趋势，快速了解哪一款商品上架期间的购买人数较多，就可以侧重推广该商品，同时还可以在返场时再次介绍，提高商品的转化率。

　　3.直播观众留存率

　　用户在直播间停留的时间越久，说明直播间的内容越有趣。直播间的人气越高，系统就会把你的直播间推荐给更多的人看，这和抖音视频的推荐机制是相似的。所以，留住直播间的观众，提高观众留存时间对于直播间上热门是有很大帮助的。

　　4.直播间用户画像数据

　　直播间的用户画像是抖音直播电商需要分析的关键数据，带货就是基于直播间用户的需求进行的。直播间的用户画像包括年龄、性别、兴趣、来源等，掌握了这几个数据，无论是选品还是直播间的优化，都能找到切入点。

　　比如直播观众大部分是30岁以下的女性，那么服饰、护肤、少女心的商品就可以成为直播间选品的方向。通过兴趣分布，还能进一步缩小范围。

　　5.直播互动数据

　　直播观众的互动数据是可以看出用户的购买倾向和主要需求的，最主要的就是弹幕词。

　　通过弹幕词数据，可以知道粉丝都喜欢聊什么，下次直播的时候就可以多准备一些相关的话题，来调动直播间气氛。也可以知道观众对哪些商品的兴趣比较高，在之后的直播中可以持续进行推广。

　　当博主在抖音直播时还是会有不少用户会为主播打赏，当然这也是直播的一种数据，也有很多因素，就像商品的质量以及直播内容。当然现如今抖音也是短视频中最热门的平台，自然就会有更多的用户使用，也会有更多主播直播的。

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