红人营销到底是什么？为什么这么火？

发布时间：2025-05-16 01:24

结论先行:所谓红人营销的本质就是粉丝经济。

营销

那么，这个结论从何而来呢？待我一一道来！

我们现在购物，已经不满足于淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台了。还会在抖音、快手等短视频平台进行购物。

传统电商平台购物，是基于用户搜索的商品，然后通过千人千面的算法，把用户搜索过类似的商品进行推送。

举个例子:

小明想买个书包，他就打开淘宝，在搜索栏里输入书包这个关键字，底下跳出跟书包有所以所以所以，然后自己去挑选就可以了。

淘宝

在短视频平台购物，一共有2种形式:

通过刷视频刷到想买的商品，点视频里的小黄车进行购买。

看直播购买（李佳琪、薇娅等kol）。

举个例子:
还是以小明为例，小明在淘宝看了半天的书包后，没有找到自己喜欢的书包，这时小明打开抖音，点开关注的主播薇娅，去看薇娅直播了，在直播间看了半天，下一个商品正好是书包，看了薇娅的介绍，果断买了这个书包

抖音

得扯得有得多了，我们言归正传。

从上面的两个例子中:我们可以看出，素人用户与粉丝用户相比，粉丝用户的消费能力更强。

原因很简单，你是因为认可（喜欢）这个主播才会去关注她的，所有只要她推荐的商品质量没问题，作为粉丝还是愿意去购买的。

现在，抖音kol一场直播下来，他的销售额非常庞大（上百万，上千万）。

直播带货

这就是粉丝经济的魅力所在！而红人营销，是为了更好地运用粉丝经济！

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