网红经济走俏背后故事不少揭秘“网红”成名之路

发布时间：2024-12-10 09:52

与“凤爪姐”全国事件的轰轰烈烈不同，来自商河的孙奕(化名)只是将自己的求婚视频发到了网上，没想到却为他和妻子招来了另类的烦恼。淘宝平台还会牵头组织“网红”店铺和“中国质造”厂商之间的洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。

　　“我是沉珂，大家好，7年不见。”2015年12月22日，“幽灵木偶偶”在网上发出的这样一条微博瞬间引起了轰动。“沉珂”是一个对90后一代有着特殊意义的一个名字，当年凭借叛逆的行为和一首《飞向别人的床》等歌曲在网络上红极一时，被网友称为“网红”鼻祖。但一切都随着2008年她被曝自杀的消息戛然而止，直到此次微博发声，宣告沉珂“死而复生”，一时间开启了无数网友关于青葱记忆的闸门。

　　“网红”鼻祖的重新现身让不少网友开始重新审视“网红”这个群体，纷纷感叹与当年靠才华与标新立异的性格才能走红的时代相比，如今成为一名“网红”容易了太多。在不少网友看来，如今已经是一个“网红”泛滥的时代，一个深谙修图之道的美女已经可以算得上是半个“网红”了。眼下想要成为一名“网红”的途径可谓多种多样，有时需

　　要的仅仅是一张照片，有时仅仅是一句标新立异的言论。“网红”有时带来的是不堪其扰的烦恼，有时带来的却是真金白银的收入。

　　大学生心中的“网红”梦

　　“我觉得人人心中都有一个成为“网红”的梦想，只是强烈程度不同罢了。”陈子豪(化名)是济南某高校的大一学生，有朝一日他也想成为红极一时的网络红人，当记者向其询问原因时，陈子豪给出了这样的解释。

　　陈子豪告诉记者，他们这一代人从很小的时候就开始接触网络，在QQ、微博、微信等各种社交平台上都异常活跃。“刚开始接触这些软件的时候，我发了一条状态就老是不自觉地频繁查看浏览量，看看是不是有人给我回复了，我喜欢这种被大家都关注着的感觉。”陈子豪告诉记者，一开始有几个人给他回复他就已经高兴得不得了了，后来胃口慢慢变大了，他渴望得到更多的关注。但好友数太少成为了他最大的障碍。

　　“从那之后我就开始经常出入贴吧，去微博上和别人聊天互动，账号的粉丝数和好友数就慢慢多起来了。”陈子豪告诉记者，为此他将自己的零用钱省下来开通QQ会员、黄钻和微博会员，建立了自己的微信公众号，每次发布的状态也有越来越多的人评论和转发了。

　　“为了能够维持和进一步扩大粉丝的数量，我得时时刻刻发送一些能够引起大家兴趣的东西。”陈子豪说，他每天都会花费大量时间搜集全国各地的奇闻异事，以及较为幽默的网络段子，为了避免“泯然众人”，他会在新闻后配上带有自己感情色彩的评论，同时也开始尝试着自己创造一些段子。“此外，搜集到的美女图片、各种视频网站的会员账号等，我也会作为福利分享给大家。”陈子豪告诉记者。

　　“上中学时因为我基本上加了同年级所有同学的QQ号，老师知道后告诉了我妈，从那之后我只能私底下经营这些。”陈子豪说，虽然父母不支持，很多人也不理解，但他仍然会做下去。“在我看来，每个在朋友圈发状态的人从心底里都是想取得更多人的关注，要不然干嘛发出来呢?我只是将大家都有的一种愿望更具体地去实现而已。”陈子豪说。

　　多种多样的“网红”成名路

　　“郭富城的新女友方媛是网红”、“罗志祥的女友周扬青也是网红”、“王思聪女友朱宸慧还是网红!”2015年，娱乐圈里的众多男神纷纷被“网红”俘获成为网友热议的话题。近年来，“网红”已经呈现出一种进击之态，三天两头出现一个“网红”在网友看来已经不是什么新鲜事了。2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红”排第九。其解释道：“网红”即“网络红人”,指被网民追捧而走红的人。“网红”走红的原因很复杂，或因出众的才貌，或因搞怪的行为，或因意外事件，或因网络推手的运作，等等。网友也对近年来出现的“网红”进行了分类整理。

　　草根式“网红”：是指那些起点较低、颜值稍差，只是靠惊人的语言或者行为突然之间火起来的那种网络红人,无论美或丑，只要够吸引眼球。代表人物是芙蓉姐姐和凤姐。吸金方式主要是靠参加营销活动或者转型创业进入娱乐圈。从2013年网络小胖惊为天人的一瞥到2015年的叶良辰，开辟了网络恶搞的时代。

　　淘品牌“网红”:是指那些长相甜美、个性突出，以淘宝店铺为平台，利用自身聚集的粉丝人气兜售商品，把粉丝转化为购买力，并形成了一种“网红经济”的创业概念的网络红人，她们还有一个名字叫“爆款”扩散器。代表人物有：雪梨，微博粉丝数121万;广告模特张大奕，微博粉丝数346万，他们淘宝店铺的销售额均在千万元以上。

　　自媒体“网红”：是指那些有着自己的自媒体平台的网络红人。她们不一定长相甜美，但一定是满腹经纶;他们不一定长腿细腰，但一定是个性十足。代表人物一是微信公众号深夜发媸的徐妍，每篇图文的字数虽不多，但其工整的对仗如诗歌般令人赏心悦目，让人欲罢不能的是就连广告粉丝都争先恐后抢着要看。第二是衣锦夜行的燕公子龚燕，因其充满智慧的言语及一针见血的点评，受到众多网友追捧。

　　露露式“网红”：是指那些以模特起家，靠着大长腿和锥子脸，以衣着暴露和行为大胆而火起来的网络红人。代表人物是以干露露、湿露露、兽兽等为代表的模特。吸金方式主要是站台各种车展、出演影视剧小配角，以及夜店走秀。

　　“网红”也有自己的烦恼

　　虽然“网红”给人的第一印象都是偶像般光鲜，但对于不少“网红”而言，随着自己知名度的不断提升，原本正常的生活难免也会受到打扰。

　　“凤爪姐”可以算得上是2016年开年以来的第一位“网红”了。近日，一段发生在上海地铁的视频在网上广泛传播并引起热议。视频中，一名女乘客在吃泡椒凤爪，并将数粒骨头残渣散落车厢，在遭到指责后，她与周围乘客产生言语冲突，还拿出手机与视频发布者对拍。

　　该视频在网上发布后被广大网友纷纷转载，并给视频的主角起了“凤爪姐”的昵称。网友们纷纷指责这名吃凤爪扔骨头的女乘客。随着该事件发酵，该女子越来越多的信息被网友“扒”了出来。与此同时，几个自称当事人的微博账号出现，先发表了一些道歉言论，但随后又与网友发生了争执。

　　随后，视频的主角王若扬接受了媒体采访，就相关问题进行了回应。王若扬表示，自己并没有破坏地铁车厢内的公共环境，自己的生活也受到了严重的影响。“这件事情发生后，我的个人信息被放到网上，我的手机接到很多奇怪的骚扰电话，还有60到80条各种奇怪APP发的验证短信，说明有人滥用我的手机号注册一堆APP。这件事情还引起了我父母的担心，他们不知道网上的言论，但会听别人说起，就担心我会不会出事。”

　　与“凤爪姐”全国事件的轰轰烈烈不同，来自商河的孙奕(化名)只是将自己的求婚视频发到了网上，没想到却为他和妻子招来了另类的烦恼。

　　孙奕告诉记者，三年前为了能够得到妻子的芳心，他在几个朋友的帮助下准备了一场盛大的求婚仪式。“当时烟花、蜡烛、鲜花等能动用的都用上了，此外还从朋友那借了几辆豪车助阵。”孙奕告诉记者，虽然比不上去年的“绿地求婚”那么浪漫，但在县城里也算得上是轰动了。“当时主要是给我和妻子留下一个难忘的回忆，一是怕视频丢了，二是为了能够随时观看，就传到视频网站上了。”

　　然而让孙奕没有想到的是，视频上传没有几天，好久不见的同学、单位里的领导都知道了求婚一事。“之前单位上的一位领导给我介绍对象，因为对方是领导我没好意思拒绝，本想着回头找个理由推掉，现在一看我都求婚了，冲我黑了好几天脸。”

　　孙奕说，同样的烦恼也出现在妻子那边，可能是看到了视频里的豪车，单位不少同事纷纷在背后议论妻子嫁给了“富二代”、“官二代”。“现在认识的朋友说起这件事我们就一笑带过，不熟的我们就说视频里不是我们。”孙奕告诉记者，视频上传不到一个月他就撤下了。

　　“网红”经济走俏潜力巨大

　　然而遭遇烦恼的“网红”毕竟只是少数，目前更多的“网红”正在将自己的名气转变成实实在在的真金白银，“网红经济”顺势而生。

　　所谓的网红经济是以时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。在不久前召开的世界互联网大会上，阿里CEO张勇盛赞“网红”一族，称在淘宝上这些人的爆发，是整个新经济力量的体现。

　　据报道，“网红”店主张大奕在微博上有193万粉丝。2014年5月，她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年做到四皇冠，而且每当店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。“网红”店主赵大喜和丈夫因为淘宝而结缘，并最终走到一起。赵大喜每天要花大量精力在微博上跟用户互动，推出样衣和美照，聆听用户们的评论和反馈，挑选受欢迎的款式打版，投产后正式上架淘宝店。以日常新品上架为例，第一批5000多件商品在2秒钟内就会被顾客“秒光”，热销状况如同“双11”，而所有新品在三天内基本售罄，基本是普通线下实体店一年的销售量。

　　据悉，淘宝平台上已经有超过1000家“网红”店铺，淘宝销售前十的女装店铺，7家就有“网红”支撑。2015年是“网红”店铺爆发的一年，据统计，淘宝平台上已有上千位“网红”。其中部分“网红”的赚钱能力不逊于一线影视明星。

　　淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对“网红”店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合“网红”店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解“网红”店铺。淘宝平台还会牵头组织“网红”店铺和“中国质造”厂商之间的洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。

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