细数网红进化史，当年那些火遍大江南北的网红现在都去哪儿了？

　　2016年，“网红”一词彻底爆红。这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野。不管你期待也好反感也罢，网红以一往无前气势走上了产业化之路。当你还在谈论TA是低俗还是高雅无聊还是有趣的时候，她/他已经开始谈论创业、BP、融资、商业合作。

　　梳理网红20年进化史，网红的发展有一个七年跃迁的现象：即大约7年为一个周期，网红就会进化一次。从以网络写手为代表的一次元时代，到以草根红人为代表的二次元时代，再到电商模特、知名ID、段子手和社会名人等多种类型的2.5和三次元时代，经历了三轮进化，网红也由过去依靠个人单打独斗的努力，发展出团队合作产业协同的趋势。2017年或将出现下一次跃迁。

　　网红的“网龄”大多在3年以内，电商模特与知名ID占据了网红排行榜的半壁江山。85%的网红已经通过广告、电商、签约和创业四种主要方式实现了个人品牌的变现。极端颜值、独特风格、互动积极和故事建构是网红走红的四大要素。网红产业的分工也逐渐成熟，不但有风险资本介入，还出现了专业运作的网红孵化器。

　　◆ 网红一次元时代：匿名ID

　　南派三叔

　　网络红人的出现最早可能要追溯到遥远的BBS时代，1996年BBS开始在大陆流行，网红一次元时代即从1996年开始到博客出现之前的2003年之间。这个阶段还没有明确的“网络红人”概念，但他们都有另一个共同的名字——网络写手。

　　1997年球迷老榕一篇发四通利方上的文章48小时内收获数万点击量，便无意开启了初始的网络红人的ID模式，以网络黑通社和网上流言社为代表的ID，则将BBS的传播作用发挥到了极致。自新浪BBS后，天涯论坛、猫扑论坛等都先后成为孕育网红的沃土。

　　随着网络文学的崛起，许多BBS写手开始转战专业的文学社区，起点中文网和榕树下等一大批文学网站也捧红了很多人，2000年前后的安妮宝贝、宁财神、今何在，2004年以后的唐家三少、天下霸唱、南派三叔等人都是这一时期的网红代表，网络文学的蓬勃推动了第一代网红的成长。从BBS到网络文学社区，第一代网红走向了内容创业的商业化过程。

　　◆ 网红二次元时代：草根红人

　　芙蓉姐姐

　　2003年博客在中国开始流行，网络红人也开始进入“二次元时代”。一位ID名为木子美的女编辑在博客上连载自己的日记《遗情书》，一夜爆红。

　　2004年一位将照片上传到水木BBS和北大未名的女子红遍了网络，芙蓉姐姐凭借其夸张的动作和超出寻常的自信，在收获大众热议的同时，也让“网络红人”这个名词正式走入大众视野，也使得以图片为主要形式的草根红人密集出现。

　　此后，网红背后开始出现推手团队的影子。普通人写写生活经历，发几张极美图或爆丑图，说几句雷人言论，或者被别人拍了照片发上网，都可以成为一夜爆红的理由，这往往是推手运作的结果。

　　犀利哥

　　当时的推手还是小团队作战，后来随着市场的高速发展，业务快速扩大，客观上有了批量制作的需要，“水军”开始出现。先入行的推手成立了专业公司，演化出网络水军模式，使得以芙蓉姐姐、天仙妹妹、西单女孩、奶茶妹妹、凤姐、犀利哥为代表的一系列各类“姐姐妹妹、哥哥弟弟、女孩男孩”现象层出不穷，水军一度成为网络品牌传播的利器，开启了粉丝营销时代的大门。

　　◆ 网红2.5次元时代：段子手+电商模特+知名ID

　　回忆专用小马甲：妞妞和端午

　　移动互联网是网红发展的意外催化剂。在2.5次元，陆续诞生了段子手、电商模特和知名ID。

　　随着2009年移动应用的流行，几乎陷于绝地的短信写手借助于微博死灰重燃。短文字+图片的组合形式催生了新的网红代表群体——段子手。段子手几乎涵盖内容生产的多种形式和领域，包括时尚、音乐、八卦、趣闻、萌宠、吐槽、星座等多种类型。天才小熊猫、谷大白话、留几手、回忆专用小马甲等人都是从微博平台上涌现出的段子手。2012年推出的微信公众平台，也为段子手提供了新的推广平台。

　　张大奕

　　微博和微信的流行为另一类网红提供了平台，她们就是电商模特，通过电商平台变现的排头兵。2015年双十一期间，女装C类店销售前十名的店铺中，有5家的店主是网红。第一名张大奕单日销售额达到6000万元，其他店铺也均突破2000万。像张大奕这样的电商模特还有很多，赵大喜、周扬清、雪梨、张林超、黄粲、于梦娇等人都是这一时期的典型代表。

　　大V也是借助微博微信平台走红的受益者，从前博客时代很多知名ID积累了一定的影响力，在微博和微信时代得到爆发。除了超级大V博客女王徐静蕾，近年涌现出时政评论的占豪，生活思考的灼见，股市评论的老王等一批知名ID，他们在微信和微博平台获得广泛关注，粉丝数量达到几十万，每篇文章的阅读量多在10万以上。

　　◆ 网络三次元时代：网络主播

　　papi酱

　　4G催生视屏网红的产生。移动宽带4G快速普及的重要结果，就是导致2014年视频类应用扎堆出现。网红也随之进入了视频为王的三次元时代。周杰伦的一次演唱会，最多几万人。而网红的一次网络主播，规模可达几十万人！这是视频主播发展的强大动力所在！于是，大量社会资源涌入直播行业。谷阿莫，papi酱等在2015年的走红正是借了视频时代的“东风”，过去在微博上发图文的电商模特们也纷纷开始发布短视频，借助视频方式吸粉。

　　另外一大批专业的网络直播平台也在近几年迎来了爆发式增长。除了PC端为平台的YY语音、六间房、9158、酷狗等秀场，依靠移动端平台的网络主播类软件的影响力在不断拓展。

　　游戏主播Miss

　　2015年出现了映客、花椒等短视频移动应用，游戏直播平台继续拓张，包括虎牙直播、战旗、龙珠TV、斗鱼TV、熊猫TV在内的平台捧红了以Miss，小苍mm为代表的游戏主播。除了比拼才艺和游戏经验，基于时间分享的在线直播还发展出了其他的类型。2016年3月，“天价教师”王羽凭借二十多万的超高月收入而轰动网络，在线辅导教师也成为了新晋的网络红人。

　　艾克里里

　　网红经过了多年来的发展，从最初网络写手以内容取胜，到后来雷人言行搏出位，内容始终是走红主要工具。如果要在激烈的市场竞争环境中胜出，网红的核心竞争力还将回归于内容本身。

　　内容生产必须是可持续的。内容生产依赖于个人认知盈余的分享，这种分享必须是可持续的。10多年前的网络写手们，今天仍然没有走出大众视野的人，无一不是拥有强大的内容持续生产能力。很多单纯因颜值或话题时间而走红的网红，则如昙花一现，很快销声匿迹。只有源源不断地提供高质量的内容才可能让“网红”走上可持续发展的道路。内容创业者要注意的是，很多初期凭优质内容取胜的网红，在后期商业化的道路上，忽视了对于内容质量的控制，比如植入广告过于生硬、销售产品质量不过关、售后服务跟不上，这些情况是失败的隐患。

　　内容创业并非是一条大红大紫的阳关道。在网红产业化道路走出了第一步之后，作为创业者的网红还有许多课需要补习，比如，要关注主流受众的需求，关注产业环境变化，关注国内监管的要求，关注资本的运作和商业合作等等。路很远，幸运的是，我们已经看到了曙光。

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