郑爽直播情绪失控
8月21日，郑爽生日前一天，在快手上开启了直播带货首秀，然而在21日直播的过程中，却出现了“翻车”现象。
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由于直播时间长，又是首次直播等原因，本来表现良好的郑爽在直播过程中情绪突然崩溃，不仅不配合，在主持人介绍商品的时候还不断拆台。
郑爽直言不想直播间变得商业化，自己是公众人物同时也是消费者，只想把自己觉得好用的产品推荐给消费者，不想引导他们购买不需要的产品。
随后郑爽直播情绪就登上了微博热搜，不少网友表示这种做法十分不敬业，对品牌方不负责，对助播不负责。
明星带货频频“翻车”
前段时间有位博主发博表明，与其合作过的小沈阳，叶一茜以及吴晓波等明星直播带货效果极差，并直言请明星带货就是被诈骗。
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疫情期间，不少明星转战直播带货，但翻车现象也频频出现。明星和KOL，品牌主该如何选择？
1.明星和KOL与粉丝之间的关系
KOL与粉丝之间有强运营关系，而明星与粉丝之间并没有这么亲近。
如果说你对朋友是平视的，对红人可能是仰视15度，那你对明星很可能是45度仰望，与KOL之间更多的是商客关系，但与明星之间更多的是你喜欢他、追逐他，但在购买东西时，他却不能给你太多。
2.品牌与主播之间的关系
品牌与主播之间是相互依赖的关系，品牌利用主播的流量和带货能力进行货品销售，主播获取品牌的坑位费，二者的利益一致，目的是达成营销共赢。
3.主播的带货能力依靠什么？
主播要想把货卖好，主播的影响力是基石，创新力是提高卖货力的关键，IP力是一种强有力的辅助功能，选品能力可以帮助。
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4.品牌主该如何选择合适的主播
品牌定位
不同主播所熟悉与擅长的领域不同，带货能力也不同，品牌选择主播的门槛就是同领域主播，专业才能创造极致。
品牌主需要了解品牌的特性，熟悉品牌价值观，需要寻找与品牌风格相匹配的主播；只有专业的，符合品牌风格的主播，才能提升品牌的转化率。
当品牌选择主播时，不仅仅是考量他们的带货能力，还要考量他们的专业度，以及私域流量的运营能力，只有这样你才能找到合适的主播、KOL，不走弯路。
明确直播的目的
直播一般可以分为三个阶段，第一个阶段是头部预热阶段，第二个是腰部引爆阶段，第三个阶段是长尾扩散阶段，每个阶段所需要的主播是不同的，品牌主需要明确此次直播的目的是预热还是引爆亦或是扩散，而后再针对性选择主播。
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选择合适的直播平台
专业化平台才能给予专业化的支持。抖音可以利用场景娱乐的方式打造爆款；快手的好物推荐有一种“任人买货”的强社交信任；B站的特点则是深度种草，如测评视频；小红书则是达人好物测评和推荐。
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明星和KOL带货，品牌主该如何选择
品牌主选择直播的最终目的卖好货，这就要求主播要有很强的带货能力，而带货能力不仅取决于影响力，还取决于创新力、IP力和选品力。与专业的KOL主播相比，明星主播最明显的优势是影响力，明星拥有强大的私域流量，也有一个专业的团队可以帮助其进行选品，但却缺乏品牌的IP力和直播的创新力。
品牌主需要根据情境选择明星或KOL带货。如从整个直播营销程序来说，应选择适合品牌的专业KOL，如追求短暂的品牌影响力，可以选择流量大的明星带货。返回搜狐，查看更多
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