2021年中国Z世代护肤品消费趋势分析 “明星效应”与“功效”是主要推力

随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。“投其所好”是商家最好营销策略，尤其在护肤品行业，广告效应、明星效应总是屡试不爽，然而Z世代也更加重视产品的功效。

护肤品行业主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)

本文核心观点：Z世代的护肤热情、Z世代的护肤重点

1、Z世代的护肤热情超越90后

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

2、“明星效应”激发Z世代护肤消费的热情

中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，明星、产品颜值、限量、定制组成了Z世代颜值消费的特性

明星效应在护肤美妆产品的营销上体现的淋漓尽致，这也是为什么美妆护肤产品总是不惜花高额的价钱请最火的明星当品牌代言人的原因。从快手公布的用户追星年龄占比来看，如今的追星族里90后、00后的占比最大，由于年纪较小，因此容易形成冲动消费。

从《2020年快手护肤行业数据价值报告》中总结的快手用户数据情况来看，明星粉对基础护肤产品的消费更高，且面膜排名第一。

3、“抗初老”是Z世代护肤的终极目标

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。

可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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