3月6日下午，微博和NBA 正式结为长期战略合作伙伴关系了。也就是说，今后微博将成为NBA中国官方社交媒体平台。这对于中国广大的体育迷来说，无疑是个喜大普奔的好消息。
黑马哥作为一个体育迷，很乐呵。毕竟有了这次合作，以后想要看NBA，方便多了。微博的消息称，以后除了每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片等，微博还将会直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮，内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛。
同时，微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目，通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。同时，微博还将推出NBA赛事提醒服务，方便用户将NBA的比赛时间同步到移动设备的日历里。
此次引入NBA，显然是微博在体育布局上的重大进展。其实从几年前开始，黑马哥就从微博的一系列动作中管窥一斑了。2014年开始，微博就与一系列城市马拉松赛事合作。去年微博与里约奥组委和央视体育频道相继合作，在用户的观赛和互动、运动员IP孵化、奥运营销等多个方面都进行了卓有成效的探索。去年年底NFL与微博达成合作，拉开了微博与顶级赛事IP合作的序幕。在2017年NBA全明星周末前后三天，相关视频在微博的播放量高达4.8亿，相关话题总量更达到了34.1亿，全明星相关球星包括库里、汤神等十余人第一时间在微博发声，可以说是NBA在微博上“初露锋芒”。双方正式宣布合作，也就是水到渠成。
黑马哥是看好微博在体育行业的发展的。作为一个体育迷，黑马哥认为体育+社交与微博泛娱乐的调性相匹配，将会在新浪微博的产业链中占据重要地位。
泛娱乐化改变赛事消费习惯
众所周知，体育明星在受关注方面几乎都有这样一个显著的共性：粉丝随赛事而来，而赛事消寂后则少有人关注。但微博在体育内容方面，打造了一个泛娱乐圈，让粉丝们对体育明星的关注呈现可持续性。
在微博上，不仅有体育赛事和运动员，娱乐明星甚至时尚网红同样可以成为赛事的关注点。此次与NBA的合作，娱乐圈艺人陈晓就担任微博篮球大使，借助他庞大的粉丝力量和人气，可以吸引更多的90后和00后年轻群体来关注NBA。另外，在内容方面，微博也不再只关注赛事本身，加入了更多台前幕后的花絮和泛娱乐化内容等，吸引网友的关注。
微软CEO纳德拉曾说过，“世界上恐怕不会有任何一个其他的产业像体育一样，被数据和电子科技如此彻底地颠覆掉了。”如今，微博也正在改变着体育迷们在大型体育赛事的观看体验。
举个简单的例子，如果你是超级碗的球迷，在过去，除了去球场与球迷们互动之外，很难参与其中。而今年，你只需拿起平板电脑或者手机，打开微博直播，就能够在观看比赛的同时，与全世界的同道中人一起互动，深度参与比赛的每个过程，享受比赛的跌宕起伏所带来的刺激和乐趣。
四大优势拓展“社交+体育”想象空间
首先是账号矩阵的优势。NBA中国和30支球队都开通了微博账号。足球方面，西甲的微博矩阵也囊括了包括皇马、巴萨、马竞等豪门俱乐部在内的近半数球队，已经1/3以上的西甲球。国内赛事的账号矩阵就更完善。比如中超，除了中超联赛及球队官微意外，80%以上的一线球员都开通了微博账号并不定期的发布相关内容。围绕账号矩阵，可以形成社群式的关系网络和内容网络，账号和社群之间的互动又可以形成更大规模的内容网络。
其次是规模庞大的用户群。微博掌握着5000万体育兴趣人群和30多万个媒体账号，超过3亿的活跃用户，更是可以源源不断的为体育赛事提供新用户，这是微博区别于其他平台的最大价值。正如NBA首席运营官钱军所说，与微博合作首先可以帮助NBA扩大受众群体，尤其是通过碎片化内容的传播能够让原来没有机会或者说不是经常有机会关注到长视频比赛内容的用户接触到NBA。
再次是和全球性体育IP极好的合作基础。目前与微博合作合作的赛事已经有40多项。国内赛事如中超、CBA、足协杯、中网、上海网球大师赛等，国外赛事还有NBA、NFL、法网、澳网、英超、西甲、德甲等，还有一些全球瞩目的大型赛会如欧洲杯、世界杯、奥运会等。无论赛事级别还是涉及领域的广度，在国内媒体平台中都属于第一阵营。
微博对于体育IP的运作也很熟练。结合旗下图文、短视频、直播构成的传播矩阵，微博可以通过直播赛事、短视频再制、媒体报道、运动员入驻旗下平台等等方式，为用户提供从赛事到花絮再到体育明星个人IP的多角度内容。从巴西世界杯的“乌贼刘”到里约奥运会的傅园慧，近几年的大型赛事中，微博上都会出现IP级的内容。在这个过程中，赛事本身的关注度和影响力得到提升，用户的观赛习惯和关注周期也得到扩展。
NBA中国CEO舒德伟说：“社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式。”黑马哥觉得，社交媒体不仅改变了球迷们了解和享受赛事的方式，未来社交媒体还可能会逐渐成为国内外赛事推广的核心阵地。一方面社交+体育越来越热，体育的泛娱乐化趋势日趋显现，另一方面深耕社交媒体多年积累奠定的用户和丰富的优质体育资源，也为微博持续提供动力源泉。黑马哥预计未来将会有越来越多的体育赛事与微博合作，而这将会让微博在体育领域的话语权越来越大，甚至体育在微博产业链中占据的地位也许会直追娱乐产业。
在黑马哥看来，乌贼刘和傅园慧等体育大V在微博上的一夜成名，让大家意识到微博在奥运会和世界杯等重要赛事中占据着独一无二的体育资讯桥头堡作用。而此次微博和NBA的合作，意味着微博和体育的结合已经渗透到体育赛事和产业的更深层级，微博体育泛娱乐圈呼之欲出，体育+社交将成为体育产业最重要的组成部分。返回搜狐，查看更多
