西宁城西：巧做“秋美冬暖”旅游文章 激发文旅市场活力

西宁市城西区聚焦打造国际生态旅游目的地中心城市服务标杆城区，按照“以旺季带动四季，以四季支撑旺季”工作理念，紧盯秋冬旅游破冰、引客来宁等重点环节，以市场化、具体化的方式和专业化的手段，高效整合各方资源，广泛动员社会力量参与，通过加强秋冬季旅游业态和产品有效供给，进一步激发城市活力，推进全域、全季、全时旅游协调发展。

有效发挥资源集聚优势，释放秋冬旅游消费活力。围绕“一芯”消费中心，采取专业化手段，推动资源联动，激发秋冬旅游市场消费潜力。以资源整合为驱动，准确定位客源市场、游客需求，制定《2024—2025年城西区秋冬季文旅系列活动方案》，以“秋美冬暖 幸福西区”为主题，策划1个启动仪式和“携您赴宁 暖冬西区”“西宁·秋美冬暖”“好戏连台·多彩文化”“悦运动 享健康”“科普研学”5大板块25项活动，推广西区特色文旅产品、旅游路线，不断激发旅游市场消费动能。以政策支持为导向，发布《西宁市城西区消费品以旧换新实施方案》及城西区家电以旧换新申领步骤解读，用足用好国家以旧换新政策红利，叠加省级文旅促消费券，推出“甘霖文旅消费卡”，发布《城西区甘霖文旅卡权益方案》，以更大力度的优惠措施、更丰富的应用场景，进一步刺激文旅消费。

丰富多元产品活动供给，激发秋冬旅游发展动能。以市场化、具体化方式为主线，采取“政府主导+经营主体参与”模式，打造多元业态融合的特色活动，着力提升秋冬季旅游热度。聚焦“文化+旅游”，发挥青海大剧院、唐道·637、人民公园等资源优势，引进话剧《薪火觉醒年代》、舞台剧《平潭印象》、现代京剧《骆驼祥子》等优质剧目，策划推出万人跨年嗨“豹”抱、河湟年货大集、街头演艺秀、新春庙会等民俗活动，落地德云社郭德纲·于谦相声专场、“在西宁”玩美音雄超级演唱会等大型演出活动，让广大市民游客跟着演出到西区，变演出“流量”为城市发展“增量”。其中，“玩美音雄”超级演唱会当天跨省及西宁市以外观众占比28%，西宁本地观众占比72%，带动商圈街区人流量36.64万人次，拉动消费537.25万元。聚焦“美食+旅游”，注重市民游客体验，挖掘青海地方特色美食文化，策划开展暖锅慢炖·冬藏养生——西宁“小年”万人暖锅宴、秋冬养生特色美食推广活动等，以美食为媒介，宣传青海特色美食文化，营造“冬日慢生活”休闲氛围，带动周边商业经济发展。聚焦“赛事+旅游”，打造秋冬季系列品牌赛事，串联青海体育中心、周边县区滑雪场、生态绿道等资源，引导各单项体育协会参与，策划全民健身嘉年华、“冬游西区”第二届冰雪冬令营、徒步、健身舞蹈、网咖电竞对抗赛等赛事活动，持续引燃赛事经济发展的热度和爆点。

紧盯市场做好宣传推广，提升秋冬旅游吸引力。以高品质、全业态、多要素的宣传推广为抓手，宣传推介西区文旅资源。紧盯秋冬季文旅宣传，以“官方+企业+网络流量明星”文旅宣传矩阵为抓手，做好“在西宁”玩美音雄超级演唱会动态宣传，通过“魅力西区”“城西文旅”公众号，发布演唱会旅游攻略及公共交通、车辆停放、天气指南等信息10余条，确保观众及时了解演唱会相关信息。以百万级流量明星带动，与本地网红形成联动，发起秋冬季文旅达人采风活动，推介辖区优质旅游资源，解锁秋冬文旅流量密码，抖音相关话题浏览量达523.6万人次。紧盯秋冬旅游康养、骑行、徒步等主题，发挥西宁文旅产业服务中心作用，串联周边县区优质旅游资源，针对不同人群，融入特色文化、旅游景区等元素，设计推出“青海冬韵·西宁康养之旅”、骑行西宁和探索西宁之美精品旅游线路3条，进一步提高辖区文旅资源曝光度，增加秋冬旅游市场全新增长点。紧盯客源精准引流，引导辖区A级旅游景区做好定向客源吸引，推出秋冬季门票优惠政策，进一步增加旅游产品辐射面，全面提升西区旅游知名度和影响力，吸引更多游客选择西区作为秋冬旅游目的地。

(责编：陈明菊、张莉萍)

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