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24、顶尖科技品牌IBM的创意之道（2）

音频全文

今天我希望与你继续分享IBM在传播的做法，并且和你一起探讨一个问题：

“用代言人做广告，是不是很傻?”

我估计中国可能是全世界用明星代言广告最多的地方之一。木门，马桶，小食品，保健品，白酒，手

机，我们身边的广告传播有无数的代言人。我们常常见到的明星名人代言广告的标题一般都用黑体字，

明星后面是个纯色的背景，有产品，照片下面是签名，有点千篇一律，大概都这样。

我要跟大家介绍一位另类代言人。这位代言人叫做Watson。

Watson不是人，他是一套认知计算系统，是IBM的御用代言人。

Watson第一次大范围公开露面是2011年。

我们在上一节提到，2011年Watson打败了人类，在美国版的最强大脑电视节目Jeopardy中，赢了

100万美元的奖金，名扬四海。

Watson是由一个圆形，加上运行的流动线条组成，圆形的上面是发光的短线，聪明智慧，有着点亮世

界的感觉。

大家可以听听他2011年Jeopardy节目中的声音。

你觉得怎样？我的感觉是，我觉得Watson的声音不是超级热情，也不是科技男的冷冰冰，他挺亲切

的，你觉得呢？

如果你有听上一节的课，你应该知道，Watson这个名字来自IBM的创始人Waston先生。Waston先

生已经去世多年，可是他现在成为了先进科技的化身，英名长传。

那么我们现在看看Watson是如何做代言的：

去年第60届格林美音乐节，Watson与全美最红的歌星同台出席。

Watson在格林美音乐节的工作是负责处理海量的资料，负责处理音乐节里面的所有数据工作。

在格林美的红色地毯礼拜天的活动，Watson收集了无数记者和粉丝发的歌星照片，在网上发布。

Watson请网友点赞歌手身上的晚礼服，然后Watson帮大家做了件好玩的事情，Watson主动帮大家

找相同。Watson通过大数据，为网友找出其它影视明星在过去的格林美音乐节有没有穿过同样的衣

服，也就是说，Watson帮大家看看，有没有发生撞衫事件。

帮网友找撞衫？你觉不觉得Watson变成了一位活生生的，在格林美音乐节现场报道的娱乐记者？

我们一起看看，Watson去格林美做了什么事：

一、Watson请人类来八卦。

利用人人爱八卦的天性，Watson帮网友收集歌星照片，帮网友发现歌星们有没有撞衫，来让人参与进

来。

二、Watson将科技变得娱乐化。

今天是娱乐大时代，Watson以娱乐的手法参与格林美的娱乐盛事，让冰冷的科技不再远在天边，而是

与人们打成一片。

Watson这位另类代言人

他是在做事。

他是在与人一起互动。

除了当娱乐记者，我看到，Waston还做了一件大事。

去年Waston驱动了一个人工智能机器人头Cimon，陪伴太空人漫游太空。

Cimon是由德国宇航中心，空中巴士和IBM一起合作的项目。

大家可以看看这个机器人头Cimon，Cimon只有约莫是一个排球那么大。而Cimon里面的大脑就是

Watson.

由Watson驱动的机器人头会在太空做什么呢？

1、他会帮助人类太空人在太空进行复杂的医学实验。

2、他会帮助太空人完成每天的太空任务，换句话说，他会成为太空人的得力助手。

3、他会与太空人互动，陪太空人玩游戏，聊天。成为太空人在浩瀚无边的太空中的伴侣。

有一点大家要注意，太空是没有网络的。所以，以上一切的任务都将在没有网络的状态下进行。所以，

Watson的大脑有多强大，大家可以想象一下。

IBM是在社交媒体公布这件事情的，我发现海外的媒体马上就跟进这件有意思的新闻。

我在一段美国的FoxNews新闻报道中，新闻导播就很直率又幽默地说：Watson作为超强大脑辅助太

空人上太空，是IBM一个很好的广告。

我认为这位新闻导播讲的很对，Watson真是一位太有意思的代言人，

这件事件本身就是一个广告。

如果大家到国外的网站，可以看到Watson还做了许多很Cool的事情，帮警察找真凶，和音乐人一起

创作，与艺术家一起做项目。

你觉不觉得Watson这个代言人跟我们常见的代言人不一样。

我们想想，Watson是什么？

Watson事实上是IBM的认知计算系统，他是IBM先进科技的化身。他只是有个人名，有个图案，有时

候会有声音而已。可是I

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