俗话说得好：天不怕地不怕，就怕李佳琦说OMG。只要这个男人说一声OMG，又有无数品牌的产品要卖断货了。
这个男人到底有多可怕？在竞争激烈的美妆博主市场，横扫一众美女，以男性的身份“口红一哥”的宝座；在淘宝直播平台，和马云同台比赛卖口红，15分钟15000支的神奇销量，秒杀马云。
更可怕的是，一届草根身份的他，混到现在的江湖地位，居然能被《时尚芭莎》请去拍摄时尚大片，而《红秀》更是夸张，直接让李佳琦上了封面。这样巨大的影响力和无限风光，不知压过了多少的娱乐圈明星啊。
冷眼君不得不说一句，与其在娱乐圈摸爬滚打，倒不如学着李佳琦当美妆博主算了，分分钟上热搜榜。
曾经我们对草根网红总是嗤之以鼻，不屑一顾，怎么能和拥有时尚感、高级脸的明星们相提并论？然而，连双十一剁手指南都得找李佳琦这样的美妆红人，谁还会去管明星们在干什么啊，让他们去独自美丽吧！
李佳琦的晋升之路——为网红正名
李佳琦不过是国内众多美妆博主中的一个，但他鹤立鸡群的江湖地位却并不是空穴来风的。
李佳琦和很多美妆博主一样，出身普通，但转行之前的工作都和化妆品有着一定的联系。李佳琦曾是一个化妆品专柜的导购小哥，专门推销美妆护肤产品。后来看到了国内美容市场的商机，开始尝试自己也当个美妆博主。
创业伊始，往往最为艰难。每天只有几百个人观看自己的视频，粉丝更是寥寥无几。李佳琦也萌生过转行的念头，觉得干脆回老家找个安稳工作好好度日得了。不过周围好友的劝说，让李佳琦又咬牙坚持了几天。
功夫不负有心人，没想到李佳琦真的转运了，一下子开始疯狂涨粉，小有名气起来。
大家都知道，那些品牌会给明星代言人们广告费，有些甚至是天价的，然而美妆博主们却并非如此，先要投资，提升商业价值，才有去和甲方谈判的资本。为了获取这个资本，很多的美妆博主都是极为勤奋的，那种为了美妆产品而牺牲的精神令人叹为观止。
那李佳琦来说，虽然自己的性别是行业内的优势，但却不是保本的东西。面对激烈的竞争，在他眼里稍有懈怠，可能自己的位置便不保。他拥有上前支口红，品牌质地价格层次不一。
为了挽留住粉丝，李佳琦真是豁出去了这条命。他不仅放弃了手臂试色，坚持用嘴唇试色，还在一天之内试色380支口红。当他结束时，整个嘴唇已经失去了知觉，只能感觉到裂皮的疼痛感。这种为了“美”而做出的牺牲，实在是太可怕了。
就是这样飞蛾扑火似的的牺牲，终于让李佳琦从媳妇熬成婆，成功斩获国内带货网的名号。国名度如此之大，还会有小仙女们没受到过李佳琦哥哥的购物指点吗？
获主流认可——被大牌明星攀关系的网红
现如今的流量时代，大家关注的焦点还总是停留在明星的流量之上。殊不知，网红草根已经在悄咪咪地颠覆这种格局了。
在传统的观念里，网红都是草根的，总是被大家看不起，和高高在上的明星、艺人相比，很没有分量和地位。2018年，李佳琪受邀推广欧莱雅戛纳限量款口红，参加了戛纳电影节，与奚梦瑶、王源一起走上红毯，成为了第一个走上戛纳红毯的淘宝主播。当美妆博主能够走上国际化的舞台，是非常值得关注的事情。
不过李佳琦和明星之间的关系依然处于他本人较弱势的地位，就和其它的网红们一样，见到了大明星很激动，上去合影留恋，发个微博炫耀一下。
可现如今美妆博主的地位一跃千里，甚至大有超过明星的趋势。很多大牌美妆产品例如Lamer、Sk-ii、Lancome等，越来越在明星代言费上缩紧开支，反而去寻求和美妆界的KOL直接进行对话合作。很多时候都能看到美妆博主们专门录了一期某品牌的测评，并且还送抽奖福利，免费送产品。
让Amani、Channel、Givenchy的公关第一时间寄给自己新一季研发的产品，的确威风无比。同时，很多明星更是着急着想和这些网红们扯上关系。比如范冰冰自创的品牌Fan Beauty有美容仪和面膜两种产品，除了让一些明星帮自己推广一下，网红们也入了范冰冰的法眼，甚至是网红们说了好用，大家才愿意去相信范冰冰的。
而最近李佳琦的直播间也来了不少国内的超一线大咖，比如王弟弟携品牌Fresh的红茶酵母精华和李佳琦共同直播卖货，Angelababy和李佳琦一起变了一个奇奇怪怪的魔术（冷眼君不是很懂），还有刚刚怀孕不久的唐嫣和李佳琦一起battle涂口红，这样的嘉宾阵容可非同小可，一般的庙绝对请不来这些大佛。
看来能和李佳琦一起同框出镜，不仅是品牌方梦寐以求的事情，而且也是明星们想攀附的一层关系。毕竟李佳琦等一众网红的流量那可是实打实的，不掺任何水分，能在这样的平台刷脸，也是相当宝贵的机会。
网红一词现在已经出现了不同的理解，在那些通过媒体平台火起来的唱歌跳舞类型的网红依然不太被大众真正接受，但是这种以李佳琦为代表的美妆博主网红，却成为了全民都追捧的对象，从知识上认同他们，在感情上追寻他们，当然也包括把钱包里的钱心甘情愿交付出去。
新一届的国民KOL——网红的舆论影响力无边无界？
如今“英雄莫问出处”，虽然很多的测评类网红博主可能学历并不高，但是只要在自己所带的领域有所见地，也没什么太大的问题。
不过在官方 媒体的眼中，这些网红大大们可没有太多好日子要过了。
10月28日，《人民日报》海外版发布专门评论，探讨网红带货的产品真的值得购买吗；同一天，《新京报》也发布评论，直接点名李佳琦直播翻车，观点鲜明，建议大众对“网红带货”祛魅。
在这两篇产自官媒之笔的文章中，揭露了非常多网红、流量造假的行为。尤其是《新京报》这一篇，揭露了李佳琦在带货一个不粘锅时明明国的质量很差，还要硬给观众丢洗脑包，以一种命令式的口吻让大家买货。
常在河边走哪有不湿鞋，对于李佳琦来说这种造假可能只是偶尔出现。但是对于那些还不太出名的网红而言，造假流量却成为自己成名路上唯一的绝招。
比如微博社区前不久处理的大V张雨晗，其播放量为100万的Vlog，实际带来的淘宝店铺收益却为0，这悬殊的差距实在是让人震惊不已。被判为流量造假，最终处以封号的惩罚。无独有偶，网易公司曾经也遇到过造假流量的事件，但将涉事公司告上法庭后，法院也承认网易只用制服对方实际流量的广告费用，而非此前合同书上允诺的百万代言费。
流量有真有假，难以判断，还是平台和资本的力量更为强大。想想看李佳琦如今的话语权可不就是当初自媒体的咪蒙吗？基本上可以做到一呼百应，粉丝庞大且极为活跃，唯李佳琦马首是瞻，他买什么我就跟着买什么。
双十一在即，李佳琦的直播间又爆满了，几分钟就能把产品给卖断货。除了化妆品，李佳琦已经开始案例测评更为广泛的产品，也开始研发属于自己的美妆产品了。看着李佳琦登上杂志封面，大家发现他的皮肤好的无可挑剔，这个颜值绝对在出道的及格线以上。
不知道李佳琦下一步是否会进军影视圈，到时候粉丝们在荧幕上与“口红一哥”相见呢？
(撰文/李大宝呗）
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