【拼多多运营】046 明星店铺使用手册最新.pdf

《明星店铺使用手册》 一、明星店铺简介 1、明星店铺功能简介 明星店铺是为企业店铺推出的一种新的推广方式。不同于商品推广的点击付费，明星店 铺按每千次展现计算付费（CPM ）。商家成功申请品牌词、提交创意 ，在审核通过之后 ，可 以创建明星店铺推广计划。通过系统的计算 ，店铺将会在所申请的品牌词和相关关键词的搜 索结果页获得展示机会。 考虑到店铺资质的影响 ，明星店铺功能目前仅向企业店铺中的旗舰店、专营店和专卖店 开放。 ① 展示场景：当买家在搜索品牌词及相关的关键词时，搜索结果页顶部会展示店铺创意， 买家点击可进入店铺主页查看店铺的所有商品 ，进而下单。 ② 展示渠道 ：拼多多手机客户端（Android ，IOS ）+拼多多H5 商城 ③ 展示位置： ④ 排名规则 系统会根据店铺品牌授权状况和千次展现出价计算得分 ，选择得分排名最高的店铺在搜索结 果页展示该店铺的创意。得分排名是实时计算更新的。 ⑤ 扣费规则 按每展现一千次的出价（即CPM 出价）计算费用 ，点击不收费 ；此外千次展现出价须为整 数，出价范围为20-300 （元）。 2、明星店铺功能入口 在拼多多商家后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺推广 二、进行明星店铺推广前的准备工作 进行明星店铺推广前 ，需要先申请品牌词和提交创意，审核通过之后才可创建明星店铺推广 计划。 1、申请品牌词 申请品牌词注意事项 （1 ）品牌词具有唯一性 ，不能为扩展词。比如可以申请品牌词 “海尔” ，但是不能申请 “海 尔旗舰店”、 “海尔电器”、 “海尔冰箱”等扩展词。因为买家搜索相关扩展词时 ，系统会 自动匹配到关键词上，比如买家搜索 “海尔冰箱” ，会自动匹配到品牌词“海尔”，进而展 现创意。 （2 ）品牌词需要跟店铺的主营品牌一致 ，原则上平台会将店铺名称中的品牌词作为重要参 考。 （3 ）特殊情况下，商家要求增加变种品牌词的（实际指向仍为该品牌词），双方根据品牌词 的关联度等实际情况协商确定，平台保留拒绝的权利 （4 ）品牌词每次只能申请一个，被驳回之后可以再次申请，但需结合驳回原因仔细考虑之 后再申请，以提高审核通过的几率。 （5 ）品牌词申请之后通常在1-3 个工作日会给出审核结果。 品牌词管理 入口 ：拼多多后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺→品牌词管理 （1 ）在品牌词管理中可以查看最新的品牌词审核进度和历史的申请记录 ； （2 ）如果有品牌词正在审核中，不可再申请品牌词 ，审核结果出来后可再次申请； （3 ）申请成功的品牌词暂时不可删除。 2、提交创意 在品牌申请成功之后，才可以提交创意。创意是指在买家搜索品牌词后在结果页展现出来的 图片（banner ），创意的好坏直接决定了广告的投放效果。 提交创意的注意事项： （1 ） 图片长度须为 1080px ，高度须为432px ；图片大小在50K 内;格式为JPEG/JPG/PNG ； （2 ）图片内容须包含有品牌词，且品牌词须与店铺主营品牌和类目完全一致; （3 ）图片内容不得使用“**旗舰店”、“**专卖店”或“**专营店”等与店铺性质不相符的信 息（例如“A 品牌专营店”，不得使用“A 品牌旗舰店”相关信息）; （4 ）图片内容不得出现单品的促销或价格等信息; （5 ）图片内容不得包含联系方式; （6 ）图片不得含有拼多多站外链接; （7 ）图片内容不得模糊不清; （8 ）图片内容不得包含违反《广告法》禁用词汇（例如：“最”“第一”等）。 当前每次仅支持申请一个创意 ，可以多次申请，审核时间通常为1-3 个工作日。建议结合广 告位的实际场景设计创意，给买家更好的体验才能提

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