抖音网红IP分析

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1、附件11：传媒类抖红IP分析附件11：传媒类抖红IP分析 说明：在使抖过程中，对爆产品的内容产好奇，同时重点关注了个代表性 MCN案例洋葱集团，进观察研究，做初步的学习思考。 抖红产品分析抖红产品分析 1. 洋葱集团各IP 2、热IP元素 （1）形象有辨识度：颜值、穿搭；卡通；动漫；背影、侧颜 （2）舞蹈、唱歌、才艺艺、 （3）剧情、段、名、热话题段（神汉、铲屎、国庆假旅游）、为 （4）常际（情侣、婆媳、办公室、宿舍、兄妹、闺蜜兄弟、亲、宠物）、 （5）活在别处：乡村、外国、古、年代感。 3、分类 （1）常活类（搞笑/猎奇/审美/暖/思考，异国/异时代/异社会圈/异年龄圈层/ 异活氛围乡村城市

2、、少数族活在别处，看别的活）； （2）纯审美欣赏类（颜值穿搭、唱歌跳舞、才艺艺、然光、乡村活、美制 作、萌宠萌娃）； IP名微博粉丝抖粉丝抖获赞形象与内容视频特点 七舅脑爷176w2863w1.8亿情侣常、 暖男 代古拉K76w20741.2亿邻家孩 简单热舞 办公室野593w1846w7148w办公室活 创意厨房 哑剧 慕容瑞驰41w551w4243w脑聊 搞笑 野红梅32w322w3887w搞笑胖美 性格魅 常段 节奏明快 李一檬64w292w2917w常活 美双胞胎 （3）创意类（剧情创意、道具创意）； （4）为类（恶搞、猎奇、探秘、街头实验）； （5）垂直兴趣领域（运动户外、旅、舞蹈、

3、唱歌）。众，不易做出众爆款。 4、户消费理 （1）众爆款：搞笑、猎奇 （2）年轻性观众：暖/逗/贱，男友/哥哥/邻家/男同学/男神；主颜值怡 、化妆穿搭、性格爽朗/可爱/逗/直率，才艺。 5、潜IP IP策划与潜IP发掘：热元素的组合，定位某类，找市场验证过的或者空点。例如 1. 80年代港，美穿搭舞蹈。梦依 2. 真卡通，街头搞怪。张胆（开熊） 3. 韩国兄妹常搞笑，可爱妹妹+暖逗哥哥，法阻的兄妹 4. 学宿舍，声乐，流乐清唱。个意。 5. 间艺、乡村活、野外求等 IP名抖粉丝抖获赞形象与内容视频特点 禅和尚4206w1.8亿情感鸡汤 动漫作品 可爱和尚 M哥2923w1.4亿美翻唱 乐 陈

4、翔六点半2613w1.4亿剧情向 Papi酱2538w7968w常吐槽搞 笑、剧情创意 僵893w1433w动漫卡通 萌宠常 热段 李柒892w2007w乡村活 古服饰 厨艺 我叫王锤799w2120w搞笑剧情 单色舞蹈267w723w舞蹈培训。各 类舞蹈。 日食记264w231w美制作 _梦依258w1303w港穿搭、年 代背景、调 乐 港服饰电商 ImMing周智 明 218w1128w男宿舍 搞笑装 专业秀 无法阻止的兄 妹 203w650w韩国兄妹 搞笑常 制综艺 优秀视频创作 者 咔咔街拍138w787w街拍穿搭 时尚美 张大胆（开心106w1051w街头搞怪、卡 6、变现模式 （1

5、）植告 软植：不强抢C位镜头和解说，不改变IP内容格和剧情发展路线，是融剧情成 为道具/背景，助推剧情和IP形象发展。能让观众好接受。 Eg：李檬&钟薛（雪糕） Eg：代古拉K，#携程fun肆游。 （2）其他告、节、现场活动 （3）电商 禅和尚、李柒（品）、梦依（港服饰）、周智明（设计的服装） 7、MCN机构&媒体 媒体：缺乏团队量，视频拍摄、剪辑、编剧的质量保证与持续化产出较难，所以内 容较随意，发展有上限。突破瓶颈，要么建团队（papi酱），要么归队（七舅脑爷、 李柒）。 MCN机构：团队量，维系内容的质量和持续产出，团队分担策划、拍摄等整个流程前 后的事务，让IP专注于产品形象和内容本身

6、，做个演员。但必须要理清楚的是，机构团队 和IP主的利益分成机制和雇佣关系定位，否则在培育出IP后容易起纠纷，产品对于IP主的 个依赖性太，纠纷甚罢演会对已投前期成本的公司造成巨损失。如七舅脑爷的 主退出事件。 8、核业务：IP培育的路径 （1）创。策划IP、选、拍视频、机构内其他Ip转发推介、持续产出试、根据 户反馈进产品迭代。 （2）收购。寻找潜IP，与已有媒体谈合作，以签约艺（或甲，利益险和费 机制不同）的身份纳机构IP矩阵，给予从策划到拍摄、传播、商务合作的全流程持服务。 9、业务拓展 （1）Ip商务告 IP形象，结合告主，做线上视频的软植告。（主要） 线下活动的现场出镜。（慎重思考定位与内容质量，可能损伤IP形象） （2）服务输出。对于想在抖宣传的个或单位（电商主、景点单位等），结合MCN机 构的专业，进次性营销活动话题内容、阶段性IP内容策划及全流程服务。 熊）通形象 一个大金意100w504w宿舍、清 唱流乐 丹傲娇哥88w779w外国哥， 常欢乐 的秘蜜86w592w帅伙 农副业 乡村活 空谷83w425w汉服古、帅 哥背影，古 背景 上艺泥 78w372w间， 艺

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